解讀《2016年中國電視業發展報告》，有線電視僅剩1.5億

最新 07-15

昨天轉發了個報告，並用圖表形式做了直觀的對比，但沒有解讀，引發了很多不滿和謾罵攻擊，安全起見，還是刪了了事，和氣生財嘛，為了以示公允，在此對昨天同時發的消息進行解讀，這才代表我個人觀點，正本清源，不服請來車公庄西路33號院，我會關門放墨總！

根據國家新聞出版廣電總局2016年統計年報和國家統計局提供的廣播電視設備製造業相關數據顯示：

2016年全國廣播影視業創收收入超1.3萬億元，廣告收入、廣播電視節目銷售收入、互聯網視聽節目服務收入、有線電視網路收入均有較大增幅，廣播影視及新媒體發展態勢全面向好。

具體數據如下：

2016年全國廣播影視業創收收入13625.88億元（不含財政補助收入），比2015年增長5.14％。

一、廣告收入

2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元，比2015年增加17.68億元。

1. 全國廣播廣告收入為145.83億元，占廣告收入的9.42％

2. 全國電視廣告收入1004.87億元，占廣告收入的64.95％

3. 以新媒體廣告為主的其他廣告業務收入佔比25.63％

二、廣播電視節目銷售收入

2016年全國廣播電視節目銷售收入365.05億元，比2015年增加84.48億元。

1. 電視劇國內銷售額147.96億元，比2015年減少6.52億元

2. 動畫電視國內銷售額11.70億元，比2015年減少2.93億元

3. 紀錄片國內銷售額7.25億元，比2015年增加1.01億元

三、互聯網視聽節目服務收入

2016年互聯網視聽節目服務收入1070.86億元，比2015年的增加616.82億元。互聯網視聽節目服務收入成為僅此於廣播電視廣告收入的第二大創收收入。

四、有線電視網路收入

2016年全國廣播電視有線電視網路收入持續增長，增幅5.10％。全國廣播電視有線電視網路收入910.26億元，比2015年增加44.20億元。

1. 全國有線廣播電視收視費收入457.92億元，比2015年減少17.23億元

2. 全國付費數字電視收入76.44億元，比2015年增加6.21億元

3. 三網融合業務收入122.40億元，同比增長44.80％。

外行看熱鬧，內行看門道，老殷就來解讀這數字背後的玄機與走勢：

有線電視

1、按照有線電視基本收視維護費為458億、月均收視費24.5元計算，2016年全國有線電視繳費用戶僅為1.56億戶，要知道2015年累計數字可是2.6億戶，也就是一兩年的時間，有線電視用戶流失1億戶，與此形成鮮明對比的是電信和聯通的IPTV已發展到過億戶，還沒有算中國移動送出去的4000萬OTT盒子；

2、全國付費數字電視收入僅有76.44億元，而互聯網視聽節目服務收入卻高達1070.86億元，說明用戶不是沒有付費的能力，而是要有好的內容才會讓用戶消費；

3、三網融合業務收入122.40億元，只佔到業務總收入的13.44%，說明三網融合基本失敗。

電視台：

1、2016年全國廣播電視節目銷售收入365.05億元，也就是各地電視台和各大視頻網站花了365億購買電視劇、動畫片和紀錄片，在電視台產生了1004.87億元廣告收入，在新媒體端產生396.6億廣告收入和1070.86億元互聯網視聽節目服務收入；

2、電視台只有1000億廣告收入，而互聯網新媒體廣告及付費收入已經高達1460億了；

3、廣播廣告是電視廣告的七分之一，曾經廣播也是領先電視的媒體老大，後來電視發展了、廣播萎縮了；現在電視雖然仍然是媒體老大，但新媒體廣告已經快到電視廣告的一半了，這裡還沒有計算更大份額的互聯網廣告，而是單純說的視頻互聯網廣告，理論上電視與新媒體是此消彼長；

4、很可惜，這是廣電的發展統計報告，沒列入電信業的，老殷就狗尾續貂，填上幾條，仁者見仁、智障見障：

中國電信家庭固定寬頻：12000萬戶

中國移動家庭固定寬頻：9000萬戶

中國聯通家庭固定寬頻：8000萬戶

各地有線累計寬頻：3000+萬戶

鵬博士等民營寬頻：3000+萬戶