新型農村經營主體的網路銷售一半靠第三方平台 自助空間亟待擴大

關統計數據部門就我國的新型農業經營主體發展情況展開了調研，在經過全面深刻的數據統計、比對後，相較於普通農戶，各新型農業經營主體在人力資本、物質資本、使用信息技術方面有較大優勢，發展潛力巨大；但組織制度設計欠缺，金融可及性不高、政策支持力度弱等因素也制約其進一步發展。在信息技術方面，新型農業經營主體信息技術發展程度較高，電腦擁有量、電腦使用率均高於全國平均水平。此外，相較普通農戶，新型農業經營主體更善於使用信息網路來拓寬自己的銷售渠道。但農民專業合作社、家庭農場、種養大戶、龍頭企業等利用電子商務開展營銷仍然不足，一半以上的農民專業合作社、家庭農場、種養大戶、龍頭企業等依託第三方平台，及大地浪費數據資源。

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抽樣調查的數據對比顯示，新型農業經營主體中農民專業合作社、家庭農場、種養大戶、龍頭企業的平均每人電腦擁有量為0.7399台、0.3855台、0.3389台、7.0631台，人均電腦擁有量高出全國平均水平1.52倍，說明目前新型農業經營主體數字化辦公的硬體配備總體狀況很好，顯著高於全國平均水平。此外,四類新型農業經營主體互聯網普及程度也明顯高於全國平均水平,在調查得到的5191個有效樣本中，94.84%的經營者在家庭或經營場所中接入了寬頻或實現了WiFi覆蓋。

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在互聯網營銷平台構建方面，有14.89%的新型農村經營主體建有自己的網站，但與2014年的《企業互聯網應用狀況調查報告》中發布的全國企業網站41.4%的建站平均水平相比，目前新型農業經營主體企業網站仍然較低，網站搭建還有待提高。

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值得一體的是，農民專業合作社、家庭農場、種養大戶、龍頭企業等四類新型農業經營主體中均有部分經營者進行APP的開發，10.71%的龍頭企業經營者開發了自己的APP，其他新型農村經營主體的app較少。

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從銷售途徑選擇方面，農民專業合作社、家庭農場、種養大戶、龍頭企業等四類新型農業經營主體採用多種互聯網銷售方式。其中，54.25%的經營者入駐了第三方電商平台，28.76%選擇自建手機APP電商平台，17%自建門戶網站電商平台。

「向眾傳媒」撰稿|農業新聞 記者田慶林| 校對：辛花敏

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