愛你一起——杜蕾斯文案連續劇
愛你一起——杜蕾斯文案連續劇
哎呦,杜蕾斯~~文案界的老司機了!哪裡有熱點,哪裡就有杜蕾斯,其速度之快、把握熱點之准、創意之巧妙,著實令人拍手叫絕。
今天就簡單的介紹一下這位老司機在這半年時間內開了多少次車。話不多說,快上車吧。。。。
節日借勢海報
7.6 #國際接吻日# 只想和你,柔軟碰撞柔軟。
6.18 #父親節# 快樂嗎?!
6.1 #兒童節# 左還是右?
5.31 #世界無煙日#
5.30 #端午節# 先剝粽子,再划龍舟
5.1 #勞動節# 勞動是世界上一切歡樂和美好事情的源泉。
4.23 #世界閱讀日# 一直讀下去....
4.1 #愚人節#
3.14 #白色情人節# 完美是填滿的空白
3.12 #植樹節# 多比少好
3.8 #婦女節# 因為你,讓我一直愛在其中。
2.14 #情人節# 一萬句頂一句。
2.13 #國際安全套日# 大戰在即,一撕即發。
2.11 #元宵節# 吃了嗎?
2.2 大雞,大力
1.28 #大年初一# 雞年祝你有一雞之長。
1.28 #除夕# 那就祝你們雞年大吉吧!
1.20 #杜撰好時節#大寒氣溫到頂點,小年_______。
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1.5 #臘八節# 臘八節,就要喝粥,吃豆豆。
1.5 #杜撰好時節# 俗話說「過了臘八就是年」 ,杜杜說「含著東西嘴別閑」。
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1.1 #元旦節# keep love
事件熱點借勢海報
7.5 #宋仲基宋慧喬結婚# ???????,日後請多多交流喲
7.1 #梅西婚禮# 一生只射一個門。
6.7 #高考加油# 超長發揮
5.16 #比特幣病毒# 00:00:00
3.23 #國足加油# 今亦球精 頭頭事到。
3.21 #蘋果紅#
1.27 紅包要包69,性福生活天天有
1.27 #支付寶集福# 與其與167,966,715個人瓜分2億,不如拿起杜杜,今晚兩個人瓜分3個億
1.5 支付寶年度賬單
電影借勢海報
6.23 #變形金剛5# 變大!出發!
6.27 #哈利波特20周年# 速速變大.
6.18 #異形:契約# 準備開始尖叫。
5.4 #銀河護衛隊2# I"m Groot.
5.4 #星戰日# 與你同在。
4.28 #春嬌救志明#有些事不用一個晚上做完...
4.14 #速度與激情8# 上車。
4.7 #攻殼機動隊# 就知道你們喜歡hardcore。
3.24 #金剛:骷髏島# 大有不同
3.3 #金剛狼3# 殊死一戰
2.27 wu龍抬頭 #龍抬頭# #奧斯卡#
2.27 最佳男友,不會讓她成為「最佳女演員」
不得不說,杜蕾斯這跟熱點、做營銷的速度簡直一流,其運營反應力「更高更快更高潮」,配合文案有分分鐘「射你一臉」的趕腳。
說到底,為什麼說「文案,我只服杜蕾斯」???
1對熱點的敏感度以及快速的創作能力
只要有重大實事熱點出現,總會看到杜蕾斯先發制人的文案。杜蕾斯的文案能夠根據熱門實事、微博、人物,在熱度剛起之時便制出與其匹配度極高的文案,做到既貼準時事,又貼合自身產品;
例如在國足贏球之際,杜蕾斯將自家產品與國足勝球的熱點聯繫在一起,既表達了國足的球技好,又體現了杜蕾斯的特性,圖中隱約可見的1:0和祝賀的英文,更是表達了對國足的歡呼。
2借勢創意與品牌調性相協調
杜蕾斯作為一個日常消耗的性用品,它必須時刻提醒消費者,不然很快就會被其他品牌淹沒,但在「談性色變,但又能引起話題度」的中國,又應該如何精準的拿捏二者的平衡點呢?
杜蕾斯的借勢傳播就起到了很大的作用,通過品牌相互呈合,以「娛樂」的方式表現被借勢產品,再配合創意十足的文案團隊,順便凸顯自身產品的功能性描述,於是順利的將國人晦澀的「性話題」擺上了桌。
3文案充滿趣味性,易傳播
沒有赤裸裸的肉體,就是簡單的形狀,配合幾句意味深長的文案,但總會達到讓人想入非非的效果。雖然內容有時候看上去很無下限,卻不低俗,腦洞大開又不下流。
杜蕾斯不會直接的告訴你它想表達什麼,而是以隱晦和提醒的方式來告訴消費者它所要表達的內容。這樣就跟粉絲之間達成了一個我畫你猜的無聲幽默,消費者間的互動就會引發分享轉載的熱情,這樣既兼顧了成人用品本身具備的特性,又方便二次傳播,同時,還會引發下次熱點產生時消費者對杜蕾斯的觀望。
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