市場萎靡下的集體狂歡 2017上半年彩電新品回顧

2017年上半年，液晶周期剛剛度過供過於求的階段，進入周期低谷。有實力有遠見的面板廠商，就會在這個時間點加大對新一代生產線的投入，並擴張產能，如投入液晶10.5代線，或者押注OLED 6代線，好在下個市場需求爆發前搶佔先機。像這樣的「反周期投資」一直都是是液晶產業教科書般的戰略參考。

彩電行業顯然也在隨著這樣的周期而變動。2017年上半年，面板價格持續上漲，導致了彩電價格一路飆升，高價也抑制了部分消費需求，多個月份整體銷量一直都是同比下跌（2017年1－5月份彩電產量共計6095萬台，同比下降7.3%）。但是，越是處於這樣的市場低潮，越是有更多想要「搶佔先機」的彩電廠商站出來，推出各種營銷概念，或者新的產品。

於是僅僅半年的時間，整個彩電行業光新品發布就召開了二十多場，幾乎所有的新品都不再以性價比為宣傳重點，而轉向「人工智慧」和「超薄」，在傳統彩電廠商之間還掀起了一場「量子點」和「OLED」的精彩對決。

互聯網電視：人工智慧崛起，新品牌實力強勁

今年互聯網電視發布會上講得最多的就是人工智慧的概念，當然運用在電視上的人工智慧其實是指的語音技術。還有在消費升級趨勢下對產品設計的不斷升級，比如超薄、一體化、無邊框等ID設計。上半年還出現了兩個新的互聯網電視品牌，雷鳥和愛芒果電視，其背後都有著強大的後盾支撐。

微鯨：4月微鯨舉辦了主題為「一秒召喚」的新品發布會，正式推出4.9毫米超薄電視——醉薄A系列。這是中國互聯網電視中首款將4.9mm超薄電視量產的品牌，在此之前只有索尼量產過4.9mm超薄電視。微鯨這款4.9mm超薄，25mm厚度的機身，3mm牆面距離的「三極限超薄」設計，斬獲了2017年CES「全球年度電視產品工業設計獎」以及2017年德國「紅點獎」。

酷開：6月酷開舉辦了主題為「不止是大內容」的新品發布會，推出了酷開55A3防藍光電視，運用光學防藍光技術，通過改良藍色LED晶元，將有害的短波藍光轉換成無害的長波藍光，顛覆了傳統電視的LED發光波段，使之成為真正意義上能夠保護兒童視力的智能電視。人工智慧方面，推出了全新的6.0系統，採用瀑布流的形式，將海量內容無限下拉，依託大數據為每個用戶實現個性化內容推薦，用最短的時間將用戶喜歡的內容投放在最前端。

雷鳥：3月TCL春季發布會上帶來了全新的互聯網品牌雷鳥，雷鳥除了TCL這個親爸爸之外，還有一個「乾爹」騰訊。騰訊入資雷鳥網路，獲得其16.67%的股權。TCL是國內知名電視品牌，擁有非常豐富的電視生產銷售資源和經驗，而騰訊是國內互聯網巨頭，擁有優秀的互聯網運營能力和優質的多媒體資源，這次雙方的強強聯手是將TCL的電視插上騰訊的互聯網翅膀，起點很高。

暴風：曾經創業板上妖股，今年的電視產品主攻方向由VR轉變成了人工智慧，發布了全球首款人工智慧遠場語音交互電視——暴風人工智慧電視X5 ECHO。暴風TV通過合作的形式，為用戶提供更好的助手服務。在人工智慧助手的幫助下，電視和人之間的關係變得非常自然，通過遠講語音，1秒內可以直達用戶需求。隨著用戶的深入使用，人工智慧助手將會實時捕捉、記錄用戶行為習慣，並進行深度學習，並最終形成用戶的大數據，進而豐富人工智慧助手的服務，滿足用戶的個性化需求。

小米：小米在CES2017上推出了4.9mm超薄厚度的小米電視4，5月在國內舉行了發布會。有三個尺寸三星和LG原裝真4K屏、4核64位旗艦處理器，最高可選3GB+32GB超大內存版，支持HDR 10。並標配小米藍牙語音遙控器，一鍵實現語音操控。65吋版還有一個絕招，杜比全景聲（Dolby Atmos）。這讓小米成為推出杜比全景聲條形音箱的首批中國廠商之一。

樂視：樂視正遭遇著前所未有的危機，樂視電視被看做是除了樂視網第二重要的業務。所以哪怕是在狂風暴雨中，今年樂視還是發布了眾多新品。CES上樂視發布了4款電視新品，分別為量子點超大尺寸旗艦樂視超級電視uMax85Q；無邊框屏幕設計、雙面玻璃機身的全新分體新品樂視超級電視U65；全球最高色域電視機樂視超級電視X55WCG；全球首台支持WiHD無線連接的分體電視樂視超級電視Max55Wireless。並發布了全球首款指紋識別遙控器：樂視超級遙控器四。

傳統電視：QLED與OLED爭鋒相對，高端化乘勢而起

QLED和OLED雖然只有一個字母之差，但在技術和營銷上卻有著天壤之別。2017年三星全新推出了QLED TV，讓以LG、創維為代表的的「O」和以三星、TCL為代表的的「Q」這對歡喜冤家再次被推向未來顯示技術之爭的風口。同時，傳統品牌也在不斷演進高端化的產品趨勢，特別是國產彩電品牌紛紛發力，於上半年推出了很多讓人眼前一亮的產品。

三星：CES2017上三星帶來了全新的QLED電視。QLED電視運用全新無鎘量子點顯示技術，不僅能夠準確地呈現DCI-P3的色彩空間，而且還是世界上首台對100%色量進行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色。峰值亮度方面也升級到了1500 - 2000nits。設計方面三星將電視更好的融入家裝設計，通過一條幾乎隱形的線纜，將外圍設備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過無縫壁掛架設計，使電視和壁掛架之間幾乎沒有縫隙。

TCL：另一個量子點陣營的選手就是TCL，3月在國內的發布會上一併推出了XESS X2、X3無機三原色量子點電視。XESS新品X2、X3通過超薄量子膜，鐳射導光板、雙層複合增亮膜、DBEF增亮膜和新型膜片固定結構實現機身超薄。同時搭載了更為成熟的悅彩量子點顯示技術，實現行業最高110%NTSC色域覆蓋率，還有配備了杜比視界HDR、綺麗畫質處理引擎、MEMC運動增強等行業頂尖的圖像處理技術。

索尼：今年索尼毫無預兆的在CES上推出了全新旗艦A1E系列OLED電視。A1E的設計元素都是從家居環境中現有的形狀、圖案中汲取的，比如乾淨利索的板塊式設計，如同桌面的一次伸展；背後的支撐板，如同畫框支架一樣的和諧自然。Acoustic Surface銀幕聲場技術，在不影響整體極簡設計的情況下，讓聲音實現最好的表達。X1 Extreme圖像處理晶元要針對色彩、清晰度和HDR三個維度對圖像信號進行精密修復與優化。動態背光系統大師版更是秒了芸芸眾生。

創維：創維今年在OLED電視方面發力迅猛，推出了厚度僅為3.6mm的創維Wallpaper，得益於OLED技術，其自發光、柔性的特點，科技與藝術融為一體，使產品設計得以輕薄如紙。Wallpaper也引領了畫質革命，它配備了OLED 4色4K自發光屏體，無窮大動態對比度，讓漫天星空都清晰可見。還搭載了原裝限量版JBL旗艦音響，不僅可以準確傳達聲音的各個細節，更能帶給你沉浸式的視聽體驗。

LG：LG今年帶來了一款顛覆性的產品，OLED W7壁紙電視。厚度僅2.57毫米，大約是4張信用卡的厚度，是目前最薄的OLED大屏幕電視機。它支持HDR技術，可以讓用戶獲得足夠亮畫面的同時又不失影像細節。它還內置了杜比全景聲音響系統，在音效上有了保證，預裝的webOS 3.5系統也能讓用戶獲得不錯的電視內容。不過售價也達到了價格13萬，可以入手一輛昂克賽拉了。

夏普：富士康附能夏普之後，夏普的技術可以不斷提升加工效率、縮減供應鏈環節，保證精益製造的同時還減少了成本浪費。今年推出的新品夏普AQUOS曠世系列，採用夏普頂級日本原裝面板，內置「新煌彩」技術。HDR+廣色域技術全面提升畫面亮度、色彩、對比度等指標。1.6mm的超窄邊框帶來了極致的無邊框效果，機身最薄處僅有9.1mm，背部還採用了隱藏式的介面設計，最大程度的提升了整體式設計。

總結：雖然整個上半年彩電市場的整體銷量都處於下滑狀態，但是這也絲毫不影響彩電廠商對新品研發和新技術推廣的熱情，短短半年的時間，新品發布沒有間斷，人工智慧、千人千面這些新的概念也破殼而出，更具未來形態的OLED和更高畫質的QLED都不斷演進，一切都圍繞著給消費者提供更好的顯示科技和使用體驗而發生。

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