空前繁榮＋最強嚴管：網路視聽節目收入超電視廣告

互聯網視聽節目服務是指互聯網視聽節目服務是指製作、編輯、集成並通過互聯網向公眾提供視音頻節目，以及為他人提供上載傳播視聽節目服務的活動。

數據顯示，2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元，全國廣播廣告收入為145.83億元，全國電視廣告收入1004.87億元，互聯網視聽節目服務收入1070.86億元，這意味著，網路視聽節目收入超電視廣告，互聯網視聽節目服務收入成為僅此於廣播電視廣告收入的第二大創收收入。

態勢全面向好：

去年廣播影視業創收超1.3萬億元

據國家廣電智庫消息，根據廣電總局2016年統計年報和國家統計局提供的廣播電視設備製造業相關數據顯示，2016年廣播影視業創收超1.3萬億元，廣告收入、互聯網視聽節目服務收入、有線電視網路收入、廣播電視節目銷售收入均有較大增幅，廣播影視發展態勢全面向好。

數據顯示，2016年全國廣播影視業創收收入13625.88億元(不含財政補助收入)，比2015年增長5.14%。

2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元，比2015年增加17.68億元。全國廣播廣告收入為145.83億元，占廣告收入的9.42%。全國電視廣告收入1004.87億元，占廣告收入的64.95%。以新媒體廣告為主的其他廣告業務收入佔比25.63%。

2016年互聯網視聽節目服務收入1070.86億元，比2015年的增加616.82億元。

2016年全國廣播電視有線電視網路收入持續增長，收入910.26億元，比2015年增加44.20億元，增幅5.10%。全國有線廣播電視收視費收入457.92億元，比2015年減少17.23億元。全國付費數字電視收入76.44億元，比2015年增加6.21億元。三網融合業務收入122.40億元，同比增長44.80%。2016年全國廣播電視節目銷售收入365.05億元，比2015年增加84.48億元。

廣播影視業態勢全面向好也間接體現出，隨著物質生活水平的提高，人們對於精神生活的需求旺盛，特別是在互聯網空前繁榮下進一步刺激了這部分需求。

網路視聽節目收入超電視廣告

成第二大創收收入

數據顯示，2016年全國廣播影視業創收收入13625.88億元(不含財政補助收入)。2016年全國廣播電視廣告收入1547.22億元。其中，全國廣播廣告收入為145.83億元，占廣告收入的9.42%。全國電視廣告收入1004.87億元，占廣告收入的64.95%。以新媒體廣告為主的其他廣告業務收入佔比25.63%。

2016年全國廣播電視有線電視網路收入持續增長，收入910.26億元。全國有線廣播電視收視費收入457.92億元。全國付費數字電視收入76.44億元。三網融合業務收入122.40億元。2016年全國廣播電視節目銷售收入365.05億元

對比發現，2016年互聯網視聽節目服務收入1070.86億元，在創收收入構成中，已經超過全國電視廣告收入1004.87億元，2016年全國廣播影視業創收收入13625.88億元，互聯網視聽節目服務收入成為僅此於廣播電視廣告收入的第二大創收收入。

除此之外，我看也可以看到，2016年全國廣播電視有線電視網路收入持續增長，收入910.26億元，僅次於互聯網視聽節目服務收入1070.86億元和全國電視廣告收入1004.87億元。

一面是空前繁榮，一面是嚴管來襲

網路視聽節目收入超電視廣告，互聯網視聽節目服務收入成為僅此於廣播電視廣告收入的第二大創收收入。這些數據都表明，在過去的一年，網路視聽節目呈現一片繁榮的景象。

但告別了野蠻生長之後，關於網路視聽節目的管理也日趨規範化。從最近頻頻出現的消息我們就可以窺見一斑。

今年3月14日，國家新聞出版廣電總局發布互聯網視聽節目服務持證機構名單，據統計，截至2016年12月31日，互聯網視聽節目服務持證機構共588家。

去年，國家新聞出版廣電總局公布《互聯網視聽節目服務持證機構名單》（截至2016年5月31日），《名單》顯示持證機構共588個，相比上一份（截至2014年3月5日）發布的數據持證機構減少了25家。今年與上一次（2016年5月31日）公布的版本數量一致。

去年9月，有記者曾調查發現，持證的「殼公司」變成了香餑餑，視聽許可證一度被炒到2000萬元的高價。

早在2007年總局下發的《互聯網視聽節目服務管理規定》中明確規定，從事互聯網視聽節目服務，應當依照本規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網路傳播視聽節目許可證》，未按照本規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《許可證》或履行備案手續，任何單位和個人不得從事互聯網視聽節目服務。

2016年4月，國家新聞出版廣電總局發布了《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》（6號令），將於2016年6月1日起施行。

規定稱，從事內容提供、集成播控、傳輸分發等專網及定向傳播視聽節目服務的，應當依照本規定取得《信息網路傳播視聽節目許可證》。

2016年９月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規定，要求網路視聽節目直播機構依法開展直播服務。

2016年12月下發的《關於加強微博、微信等網路社交平台傳播視聽節目管理的通知》中，也指出利用微博、微信等各類社交應用開展互聯網視聽節目服務的網路平台，應當取得《信息網路傳播視聽節目許可證》（AVSP）等法律法規規定的相關資質，並嚴格在許可證載明的業務範圍開展業務。

上月底，中國網路視聽節目服務協會發布 《網路視聽節目內容審核通則》。通則表示，互聯網視聽節目服務相關單位要堅持正確的政治導向、價值導向和審美導向，（投黑馬>專註於文創領域的服務平台）禁止製作、播放含有有損民族團結、渲染恐怖暴力、渲染淫穢色情和庸俗低級趣味等內容的網路視聽節目。

而近段時間，無論是對騰訊網、鳳凰網、微博、A、B站等方面的管理，我們都可以窺見一斑。

電視媒體廣告龍頭地位被動搖

自媒體也將超傳統電視廣告

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》報告顯示，在2014年傳媒細分行業的數據中，下降幅度最大的是報紙發行收入，報紙廣告收入則是連續4年下降，2014年的下降幅度更是達到15%，與此同時，網路廣告收入和網路遊戲收入的增長速度儘管有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網路廣告收入首次超過電視廣告，收入規模超過1500億元。

由中國社科院新聞所發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業市場發生了革命性變化，互聯網媒體廣告收入首次超過電視、報紙、電台和雜誌四家傳統媒體廣告收入之和。

根據國家工商總局公布的數據，2014年全國電視廣告營收規模為1278.5億，同比增長16.1%；而隨著一劇兩星、限娛令等政策調控對媒體時間造成的縮減，雖然大部分媒體大幅提高刊例價格，2015年中國電視廣告收入仍然出現10.31%的跌幅，總額為1146億元。

2016年，國內宏觀經濟形勢下行壓力巨大，只有強勢頻道價格出現實際增長，大多數頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時間又出現縮減。上半年，除少數幾個電視台能維持平穩增長外，大多數頻道業績將出現不同程度下滑，預計2016全年電視廣告大盤能勉強維持在1000億以上。

在檸萌影業新品發布會上，檸萌影業總裁蘇曉大膽預測：

2017年全年熱門的前20部大劇視頻網站的銷售價格將全面超過衛視；視頻網站第一名的廣告收入將首次超過衛視頭牌；通過視頻網站看劇的用戶數將超過電視；而會員付費將成為內容行業的新引擎。

《2016年中國自媒體行業白皮書》的數據顯示，目前，自媒體行業內完成融資的人數已經達到了175人，而這175人中，至少有20位自媒體人融資達到了千萬元以上，其中有10位估值上億。

IMS新媒體商業集團CEO李檬在第一屆克勞銳自媒體高峰論壇上表示，未來五年，圍繞著中國整個自媒體廣告市場將超過千億規模。全媒體，多渠道、全平台的社交營銷概念逐漸在形成，發展熱度持續上升，因此，在2017年多元化營銷的時代一定會到來。按照李檬的預測，不難看出，自媒體五年後將超電視的正在下滑的千億市場。

（文章來源於：網劇幫摘編）

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