欲三年內奪「國內彩妝品牌第一」，花迷的顛覆感從一場培訓開始

導讀

2017-2018年，是輕奢彩妝品牌花迷渠道建設至關重要的階段。其邀請代理商團隊精英約100人，開啟了一場為期5天充滿顛覆感的彩妝專業培訓。提出「三年內力爭國內彩妝品牌第一」的目標，花迷將從卸妝和潤唇膏品類撕開口子。

CBO記者何辰上海報道

《化妝品財經在線》記者獲悉，2017年7月10日-7月14日，花迷歷時1個月做足準備，邀請代理商中的精英約100人，展開一場持續5天的專業培訓，上美彩妝事業部總經理李曉峰等人出席。

全國100名代理商與花迷品牌總監和彩妝師，

純手工用心製作，繪製花迷不凡

據了解，目前彩妝份額不斷提高，卸妝市場需求和份額也明顯提升，而卸妝品類占彩妝不足15%，市場潛力巨大，值得深挖；此外，卸妝產品試用頻率高、消費者卸妝意識明顯增強，市場容量還將繼續擴大。潤唇膏品類亦然。

花迷品牌相關負責人告訴記者，卸妝和潤唇膏品類將成為花迷搶佔市場份額的重要突破口。據悉，花迷卸妝類產品將於7月中下旬陸續發貨；9月，花迷64個單品將全線上市。花迷將走獨特的精品彩妝路線，三年內力爭國內彩妝品牌第一，其中，卸妝品類第一、潤唇膏品類第一。花迷品牌的培訓也將圍繞此展開，走出一條「差異化」的培訓道路，並逐漸在全國範圍內擴大影響力。

上美彩妝事業部總經理李曉峰

上述負責人表示，這場培訓顛覆了以往彩妝品牌培訓的「老套路」，開創花迷獨有品牌特性的「落地式培訓」，整個培訓過程是分享互動式的，還加入了大量的產品體驗以及場景演練。「這場培訓，每一位學員都是主角」。其還強調，希望未來的培訓工作，「可以塑造人員『意識形態』落地到品牌實質落地的轉變，真正打造專屬花迷品牌的培訓市場競爭力」。

「我們創新了很多有趣的環節，讓學員獲得更好的培訓體驗。」該負責人介紹，學員入場時，採用實況轉播和現場參觀相結合的形式，他們走到簽到板，如明星走紅毯般留下自己的名字，在接受完主持人的採訪後，有相關工作人員將他們帶至各個展區，了解品牌文化、店鋪櫃檯以及花迷的咖啡文化等。「這個環節，是為了讓學員對花迷有更加深刻的印象，了解花迷的不凡之處。我們不止要做不一樣的彩妝品牌，更要給大家不一樣的培訓體驗」。據悉，花迷此後將開設自己的咖啡店，創立專屬咖啡文化。

品牌強調，對於本次培訓的課程設計，花迷尤其重視，精心設計，五天所開設的課程，均貼合品牌調性，符合品牌理念。

比如，《花迷品牌洞悉》及《品牌全品項產品解析》等課程，讓學員更好地了解花迷一路以來的故事；《FACE CHART基礎篇》、《HANAMINO大自然色彩和諧理論基礎篇》、《花迷印象創作》等課程，將培訓落到實處，學員均表示，在這個課程上所學技能非常實用。

另外，本次培訓還準備了《情緒與情商管理》、《TTT專業培訓師塑造基礎篇》、《專業培訓師技能競技賽》等，更貼合受訓學員的狀態，真正將培訓內容與受訓群體相結合，有意義、有目標、有結果讓培訓「落地」。記者獲悉，培訓畢業典禮上，花迷學員在「專業培訓師技能競技賽」中角逐出冠、亞、季軍，贈送精美獎品。

據悉，本次培訓結束後，這100位精英將把所學到的東西，帶到各自的代理商團隊，屆時，花迷品牌的全面推廣將拉開帷幕。

記者了解到，花迷品牌2017年網點拓展目標為，彩妝售點5000家，品類售點10000家，KA百貨50家，shopping mall花迷單品牌店3家。為助力品牌全速發展，花迷制定了「極致大單品」策略，包括卸妝水、小精靈潤唇膏、巨亮CC霜、彈彈霜、黑蜘蛛睫毛膏、美睫筆、翹嘟嘟唇膏等大單品，還著力打造30餘款高檔贈品拉動終端；此外，2018年，花迷將有3億廣告資源助力。

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