影視劇中有哪些「聰明」的廣告植入？

今天，小酷想跟大家聊聊廣告植入這件事。

一項調查顯示，31.1%的受訪者對電視劇中的廣告植入非常反感，表示廣告植入影響觀劇感；53.2%的受訪者表示可以接受，認為畢竟創作者需要營利；7.3%的受訪者表示完全不反感，認為尋找廣告植入也是觀劇樂趣之一；8.4%的受訪者表示不好說。

既然超過半成的觀眾都表示接受廣告植入，如果再招致鋪天蓋地的吐槽那可能就是植入方式太「蠢」了。

數據還表明，53.8%的觀眾最能接受與故事情節相結合的廣告植入方式。其他方式還有：作為畫面背景植入（40.6%）、作為道具植入（32.4%）、出現在台詞中（28.9%）、故事題材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。當然也有5.9%的受訪者表示無論何種植入方式，都無法接受。

今天，小酷不想再列舉那些「蠢」植入的案例了，不妨梳理一下讓人拍案叫絕的廣告植入範例，開闊思路，讓金主與觀眾齊樂共處。

拍案叫絕：「大家一起來找廣告」

代表作：《瘋狂動物城》

《瘋狂動物城》讓大家發現，電影中的廣告植入不但可以毫無違和感，甚至能讓一大票人在知乎免費為其打廣告，美其名曰「大家一起來找茬」。

電影中兔子警官和路人老虎手中的電子產品logo這種小細節極cute而且毫無違和感，非但沒有引起觀眾們的反感，反而因著幽默讓人莞爾一笑。

據迪士尼透露，電影官方的廣告合作夥伴是Target、優步、谷歌、賽百味和優諾，其中谷歌和優步非常配合的拍了兩支廣告。 因為電影英文名為《Zootopia》，所有品牌名稱都與「Z」掛鉤，優步廣告中Uber就變成了Zuber。

這些大牌拼寫被重新排列組合後的幽默感，就問你：服不服？可不可愛？

類似的廣告植入在國內電視劇中，雖然到不了《瘋狂動物城》的段位，但也動了一番腦筋。某古裝劇中，製作方曾將廣告品牌名稱以藏頭詩的形式「藏」於藥方中，一時也成為談資。

宛然一笑：低調讓人不尷尬

代表作：《楚喬傳》、《我的前半生》

當下正在熱播《楚喬傳》收視和口碑都不錯，除了劇情和演員演技外，廣告植入也精巧一些，至少讓人不尷尬。

第一集中，細心的觀眾發現，長安大街上，有一塊印有「御泥坊」字樣的立牌，有3秒鐘的畫面。牌匾上字體進行了適度調整，看著有年代感，而品牌名稱又與整劇背景自然融合，有觀眾呼，「真是無縫植入」。

劇中最大的植入是「唯品閣」，成為推動劇情發展的重要場所。除了該店的名字特寫，還有滿目的唯品閣旗幟，包括長達45秒的廣告語「唯掌柜」、「只有在唯品閣才能買到」、「保質保量、特價活動」、「送貨到家」、「獨此一家」、「貨品精美」等簡直是赤裸裸，但是後面鏡頭跟進卻成為傳遞機密的暗語，也是讓人覺得沒毛病，可以接受。

近期熱播的電視劇《我的前半生》廣告植入也不少，雖然明顯但也不影響觀劇情緒。例如片中多次出現的「達喜」，成為「小三」凌玲搶走陳俊生的手段之一，並且闡釋出「抓住男人的胃」的涵義。

忍不住點贊：創意中插

代表作：《楚喬傳》《軍師聯盟》

除了在劇中插入廣告，「創意中插」也成為越來越多電視劇和金主的選擇。在《楚喬傳》和《軍師聯盟》中，均採用了「創意中插」的方式。「創意中插」廣告一般是採用劇中的創意和劇情結合廣告產品進行再創作，一般由劇中配角進行出演，在電視劇中往往採用「原創現場」、「輕鬆一刻」等方式播出。

例如《軍師聯盟》中「人人貸」的廣告，由曹操旗下謀士郭嘉出演，廣告巧用一系列的「七」為人人貸的「七周年」做推廣，和之前的「和夫人成婚七周年」、「當上軍師七周年」、「曹操生擒關羽七周年」形成反轉，網友大呼「司馬懿都不服，就服這神轉折的廣告」更有評論：「郭嘉死了，人人貸廣告怎麼辦？！」。

還有《楚喬傳》，在推廣小豬短租時，風眠和小七承襲劇中楚喬三姐妹想逃離宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的劇情，同時提出新的問題「燕北不是我的家，人生地不熟的住哪兒」，進而提出在燕北生活，從蒙古包到冰雕玉宇，應有盡有盡在小豬短租。好看、好玩、好效果是「創意中插廣告」最重要的特徵。

總之，影視劇廣告植入效果與否考驗的是創作人員對觀眾的誠意。

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