欲戴其冠，必承其重，Vertu的潰敗與8848鈦金的風靡

近日與Vertu有關的新聞甚囂塵上，欠下巨額債務、即將破產清算、剋扣員工薪水等各種負面新聞，Vertu舉步維艱的現狀清晰可見。曾經，Vertu是諾基亞的頂級奢侈品牌，它的使命是將產品打造成手機界的江詩丹頓。在工藝和材質上也都是想他人所不敢想、用他人所不敢用，手機被鑽石、黃金、鱷魚皮等各種名貴材料包裹。它也曾經是引領時尚潮流的風向標，不過盛名之下其實難符，在諾基亞沒落時，如此昂貴的奢侈手機訂單十分堪憂，最終諾基亞不得已選擇放棄。之後，幾度易主也沒能回到當初的輝煌。

Vertu定位高端本沒有錯，外表奢侈也沒有錯，但在很多情況下，還要順應市場做出改變。手機作為一個現代通訊工具並不是一個單純的飾品，手機應有的易用性、科技性等元素，竟都不在Vertu的產品設計之內，在用戶體驗感上，Vertu也一直沒有打造出與其外觀相匹配的效果來。如果不注重產品升級和客戶體驗，一味死守奢侈身份，奢侈將毫無意義，使用不便是一個產品的致命傷。

相映成趣的是，在同一個市場里，國內奢侈品手機品牌8848的表現就顯得格外耀眼。按創始人杜國楹的說法，這是一款介於實用的iPhone和奢華的Vertu之間的實用奢華品牌，它不僅奢華又必須實用，努力在科技與奢侈之間達到一個平衡點，既有領先的科技，又有實用的功能，既有奢華的硬體，又有適中的價格，將手機外在的奢華與內在的實用完美結合起來，為追求高品味與品質的中國高端用戶打造屬於他們的科技奢侈品。

7月初，全球頂級奢侈品牌包括香奈兒、迪奧、阿瑪尼、夏帕瑞麗等都在短短几天的時間內展示了自己的最新作品。而在這個時裝屆最頂尖的盛典上，意外走紅的卻是8848鈦金手機，它與中國高定設計師勞倫斯·許的「山裡江南」作品一起，成為巴黎高定時裝周期間媒體關注的焦點產品，並被譽為新時尚單品。

而今年年初，8848也走進了巴塞爾鐘錶展，帶給國內外鐘錶界一場震撼。這款由瑞士獨立製表屆的傳奇大師Kari Voutilainen親手打造的定製版手機，不僅讓另一位獨立製表之神Philippe Dufour讚不絕口，也迎來國內外腕錶屆的大腕們的交口稱讚。

市場與業界的雙重認可，使得8848走的路線，顯得格外穩健。欲戴其冠，必承其重，8848很好地把握住了市場機會，進而一躍成為新的市場領先者。

由8848引領的中國高端手機市場，目前也呈現出良好的發展事態，不僅有8848，其他品牌也紛紛涉足這一領域，讓手機市場變得日益多元化。

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