小米品牌已敗陣，藍米要與OV競爭不現實

從各方透露的消息可知小米即將推出藍米品牌，強調外觀、拍攝等性能，以區別於小米品牌的性價比，希望藉此與OPPO和vivo競爭，不過在小米品牌已敗給OV的情況下，藍米品牌要與OV競爭並不容易。

小米以互聯網營銷和性價比迅速從大陸手機品牌中崛起，在兩年半時間內就成為一個強勢的大陸手機品牌，不過也正因為這一點在OPPO和vivo依靠線下渠道優勢崛起後，小米的市場份額卻迅速衰落。

2016年小米手機在國內市場的手機出貨量同比大跌36%，今年二季度雖然出貨量環比增長70%，但是這主要是依靠在印度等海外市場取得的出貨量增長獲得，在國內市場的出貨量增長有限，正是在這種情況下其推出藍米品牌，希望在線下市場與OPPO和vivo競爭。

據說藍米即將推出的第一款手機為藍米X1，採用的是驍龍660晶元，雙攝像頭，售價將與小米6相當，不過主要是走線下渠道，毛利較高將可以給予銷售渠道以更高利潤分成。

其實小米已經不是第一如此嘗試。去年初小米在推出小米5的同時推出了小米4S，當時小米5採用了高通的高端晶元驍龍820，小米4S則採用驍龍808，在價格方面小米4S價格較小米6稍低，希望小米4S以給予渠道更多的利潤分成來獲得線下渠道的支持，不過小米4S在上市半年左右即從小米官網下架，而其出貨量在去年二季度在國內市場同比下滑38%（據IDC），說明小米4S並沒實現它的期望。

如今的市場環境再變，小米自己正積極建設自家的銷售渠道，小米之家等直營店數量近130家，在自家線下渠道和線上渠道均強調手機性價比競爭優勢的情況下，其推出的藍米能否獲得線下渠道的支持顯然是個問題。

畢竟小米之家與社會渠道形成了競爭，社會渠道與小米合作顯然會因此多了一層顧慮。另一方面，小米在線下渠道的出貨量有限，當前在線下市場華為、OPPO、vivo強勢盡顯，這三家品牌的出貨量巨大，與它們合作獲利更有保證。

因此藍米很可能重蹈此前小米4S難獲得線下渠道的支持和消費者的歡迎的覆轍，而難以幫助小米獲得出貨量的增長，實現其預期目標。

其實小米或許更應投入更多精力經營其逐漸取得起色的小米、小米note等品牌，在經過一年多的調整後，今年推出的小米6在售價提高500元的情況下依然獲得了熱銷，說明其在狠抓質量、改進設計後這些子品牌似乎已重獲不少消費者的支持，手機銷售均價獲得提升，出貨量也開始出現回升。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！