解密遊戲、亞文化與城市青年，「九零」要挖掘90後「被囚禁的B面」

九零想實現的是挖掘90、95後每個青年"被囚禁的B面"，聚焦在亞文化的群體上來深耕內容，開展社會實驗。

文 | 一九

很潮的Vice、始終能戳到痛點的新世相、以及在禁言後重生的咪蒙都告訴我們，抓住青年文化的另一面也許是成就內容的最好方式。前者剛完成了4.5億美元的融資，後者開出了69萬一條的微信報價，這大概是每一個做內容的都垂涎過的狀態。

要比品牌方和廣告主更好的了解青年們想要什麼，是這些內容生產方得到青睞的真正原因。36氪曾介紹過的「九零」也希望通過挖掘90、95後的亞青年文化來解決青年與品牌之間的Gap。

九零核心是一款遊戲，ARG解密遊戲。利用線上的劇情+線下的活動來獲取用戶，同時更好的鏈接品牌。從16年開始，作為中國版Pokemon的九零實現了半年內200萬用戶的積累，也於今年2月開啟了第二季遊戲，保持著兩天一個新關卡的更新速度。另一方面，通過遊戲的劇情植入、內容輸出、IP合作、線下活動設計等方式，九零已經與多個大型品牌進行了品牌合作，其中包括華誼、百威、必勝客、W（喜達屋）酒店等等。

ARG遊戲是九零的核心優勢，但玩法上的創新並不能突破遊戲的天花板。品牌方更多的是看重是AR這件事兒，希望利用新技術來吸引年輕人的注意力。而這種技術的門檻並不算太高，僅靠技術吸引來的注意力也不具備品牌想要的粘性和轉化率。

在創始人楊浩傑看來，"九零"想實現的是從遊戲到內容到文化的延伸，這個品牌承載的不僅僅是ARG遊戲，而是亞文化內容的容器。與其做一個提供技術的乙方，不如做一個亞文化版的"新世相"。如果說新世相是挖掘了大城市工作者們的寂寞，九零想實現的是挖掘90、95後每個青年"被囚禁的B面"，聚焦在亞文化的群體上來深耕內容，開展社會實驗。

於是今年的"九零"把重心放在了兩個方面，一是內容深耕。利用遊戲中的7個零仔形象打造的公眾號529D實驗室，生產PGC內容，將結合遊戲助九零用戶展示和發掘青年亞文化，建立青年文化社區。二則是城市文化的挖掘，將與更多的文化活動和公共空間進行合作。在4月份，「九零」已經與廈門翔安區政府、泉州市政府建立了合作關係，開發城市的青年人文和科技創新。在文化活動上，也已經合作開展了腋毛展、遇見達芬奇等多項活動。

在崇尚自己身份的認同、尋求表達窗口的90、95後青年身上，無論是遊戲、活動、內容、還是社會實驗都應該是可以沉澱、承載社會關係、情感的容器。能把這個容器做好，自然可以更好的鏈接年輕人與品牌之間的關係。

在我看來，ARG遊戲在國內還有著很大的市場空白。目前，騰訊、網易也都在試水ARG遊戲，帶著資源、資金與粉絲基礎的老牌大廠入局就給獨立製作者們更大壓力。除了要做好遊戲本身，做出更有新意和價值嘗試。楊浩傑表示，希望九零能通過ARG概念，做出亞青年文化的品牌，真正實現青年文化與針對青年群體的營銷進行無縫銜接。

融資方面，九零在16年4月完成了300萬元的天使輪融資，16年11月完成了泰岳梧桐資本的數千萬元Pre-A輪融資，目前正在尋求A輪融資中。

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