從純吃純玩轉向透視城市文化，這檔城市參與全民互動節目有何魅力

納蘭驚夢/文

隨著如今物質水平和生活質量的不斷提高，愈發高漲的旅遊需求已經成為如今國人的消費剛需。據權威行業測算，國內旅遊市場將繼續保持驚人的增長，預計2017年國內旅遊人數就將達到48.4億人次，未來五年(2017-2021)年均複合增長率約為9.82%，2021年國內旅遊人數更是將突破70億人次

旺盛的消費需求反饋在電視端最直觀的表現，便是各類旅遊真人秀的層出不窮，包括湖南、浙江、東方、江蘇等一線衛視都「前赴後繼」推出形態各異的旅遊真人秀節目，優異的收視表現甚至使得有些節目已經進展到第三季，從另一個側面亦印證了旅遊市場的火爆。

但需要指出的是，此類旅遊真人秀在題材定位和內容製作上存在著一定的局限性。譬如過於放大國外旅遊線路的比重，而忽略拓展國內城市旅遊資源的開發，譬如過於放大明星在旅遊過程中的表現，而忽略挖掘以「旅遊城市」為主體的自然風光和人文景觀。對於真正的「驢友」來說，不得不說是個不小的遺憾。而由中央電視台財經頻道、盈科旅遊、觀正影視聯合製作的大型城市文化旅遊競演節目《魅力中國城——2017中國旅遊盛典》的出現，正是為了彌補這個旅遊綜藝節目類型上的缺憾。

視角變化提升節目觀賞性

在目前多數的旅遊真人秀中，明星藝人是節目的絕對主視角。節目多以這些明星藝人的旅遊歷程出發，以「窮游」等形式展現旅遊城市的文化和風光。客觀上來說，這些明星的「主角光環」確實容易模糊旅遊這項體驗本身的價值。

而在《魅力中國城》里，主角則由明星變成了各個城市的主政者以及旅遊達人們，節目形式也被設計成採取「競演」模式來進行城市魅力的比拼。在確定製作成26期的節目內容中，包括延安、黃岡、撫順、三門峽等城市的城市主政者將親自帶隊和其它城市進行競演。這些城市的主政者們將和旅遊達人組成戰隊，在生活化的場景中，以導遊的身份帶領觀眾全方位、多維度推介所在城市的旅遊資源。節目內容包括四個階段競演，由現場觀察團、觀眾與網友投票推選出「觀眾喜愛的年度魅力旅遊城市」。在「初見一城」、「品讀一城」、「心動一城」、「情定一城」的四個賽制階段，城市主政者和旅遊達人們將用最接地氣的方式向觀眾展現從城市自然風光、文化旅遊資源、特色美食，非遺、民俗絕技，城市故事到居民幸福感、國際影響力等各個方面獨特的城市文化與魅力，可謂是開創了「全域旅遊」的全新模式。如此整體架構清晰，操作層次和步驟緊湊的原創模式節目，城市主政者帶隊、全民參與的介紹模式，改造了傳統旅遊節目的製作視角。以央視平台之力聚集的「城市主政者競演」，具備了衛視所不可企及的資源優勢，與眾不同的吸引力和可看性，勢必也將引發觀眾廣闊關注。

主旨變化豐富節目內涵度

雖然同為旅遊節目，但《魅力中國城》與以《花少》為代表的旅遊真人秀在主題上同樣存在著不小的差異。類似的旅遊節目定位於透過鏡頭展現「人文」、「人性」和「人情」，除了人文風情以外，不同性格嘉賓之間的溝通與互動同樣是不容忽悠的素材。而《魅力中國城》則完全是利用主流媒體平台，重點呈現中國城市的旅遊資源和文化特色，助力城市發展，助推社會經濟轉型。可以說，所有的人和事，都是圍繞一個城市的旅遊資源和旅遊文化所服務。

隨著城市化發展進行的需求，「功能城市」向「文化城市」的轉變已經是擺在城市主政者面前的一個刻不容緩的話題，亦使得挖掘和傳播城市特色文化資源成為新的考驗。《魅力中國城》的出現，無疑是電視旅遊節目與城市旅遊發展相互發展的契合點。這個全新平台讓觀眾在城市主政者和旅遊達人的引導下，通過一山一水，一花一木來感知城市地域特色、城市文化底蘊、城市民俗風情，最終有效實現對城市文化的傳播。同時，這些對於厚重內涵和特殊魅力城市文化的挖掘，也支撐和凝練著城市精神的基因，並通過競合、傳播、共融等互動，將其真正被廣大市民接受並得到傳承，成為激勵城市發展和創新的不竭精神動力。

除了展現中國最美名片以外，《魅力中國城》還有著更加宏偉的格局視野：其目標遠遠不是對城市旅遊產業拉動那麼簡單，而是期望通過打造具有國際影響力的現象級節目推動全域旅遊、廁所革命、文明旅遊、旅遊扶貧、紅色旅遊發展，形成具有鮮明特徵的產經特色，這也是貫徹落實習總書記關於創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念。這樣的格局目標和節目意義，是一般旅遊節目所不能比擬的。

意義變化引領節目價值取向

用「舉全台之力，取非常之策」來形容CCTV-2對於《魅力中國城》的重視程度一定也不過為。事實上，作為具有社會公器和國家大台職業和擔當的央視，在節目內容的立項上既注重保持在行業內的引領作用，亦不忘與國家發展的大政方針保持高度一致。

在內容上，《魅力中國城》以展示不同城市文化為內容，立足足以引發共情的魅力風景、動人故事和城市傳奇來提升節目的口碑，讓更多人關注城市文化，大大加強中國城市的國內及國際影響力。這樣的原創模式不僅填補了市場的一大題材空缺，也為綜藝行業注入了一股強大的創新能量。

在價值引領上，央視敏銳的發覺中國旅遊經濟轉型升級的現實需要，進而搶抓時代機遇，以打造優質城市文化旅遊推介節目為抓手，牢牢樹立以電視節目為核心，捆綁新媒體優勢，整合線上線下資源，營造了旅遊產業的全景化、全覆蓋，全社會參與，全民參與的氛圍。通過對《魅力中國城》這個政府主導、全民參與互動平台的打造，推廣先進旅遊理念，吸引遊客進行旅遊消費，也提升央視在經濟領域、城市資源、產業加速助燃、國家形象展示等多方面的國際影響力。

同時，入選《魅力中國城》的城市，可以通過城市與人、城市與文化、城市與生態等多個維度展現城市形象與文化，並藉助央視財經頻道的平台，實現城市與人才、智庫、宣傳、資本的對接支持，推動城市文化旅遊等產業發展、經濟升級轉型，強化城市作用，凸顯城市發展戰略意義，從而實現城市可持續發展。

毋庸置疑的是，《魅力中國城》是一次具有顛覆性的文化旅遊綜藝探索。具有差異化的模式創新和價值引領，使得這檔節目不依託於明星效應，而從文化本身挖掘價值。這種正能量的塑造，恰恰體現了央視作為國之重器的擔當精神。

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