印度年輕人太能買 當地美妝生意的發展快到停不下來

據Quartz報道，由於印度的年輕人、網民人口都在急速增加，化妝品品牌的渠道在大城市以外的地區迅速下沉，當地的美妝生意正在以超高速發展。

諮詢公司RedSeer近期發表的報告顯示，護髮產品、護膚霜、除臭劑和彩妝產品在印度的市場總份額，將在2025年達到200億美元，這意味著其規模是現在的65億美元的3倍還多。

屆時，印度將成為全球毫無爭議的前五大化妝品市場，年增速將達到25%，而全球平均水平在4.3%左右。

促進市場規模擴大的根本因素是印度年輕人旺盛的購買力。在對印度消費者群體的研究中，調研公司發現印度年輕人越來越追求一種「隨時隨地都好看」的生活狀態，他們需要更多樣的產品，並且能夠適用於生活的各個環節。

「社交媒體和有利的人口分布在提高化妝品的認知度、發展時尚意識上起到了非常重要的作用。」RedSeer表示。

而有意思的是，印度消費者的消費習慣和成熟的歐美市場還有些許不同，當地人群的偏好正在逐漸從使用天然化妝品轉化到使用奢侈化妝品品牌上。這個趨勢將持續幾年，到2020年，諸如Labiocos、Bodyography、Victoria』s Secret等品牌都有望在印度收穫更大的市場佔有率。

同時，歐萊雅、MAC、雅詩蘭黛等品牌已經進入印度主流城市多年了，它們也將迎來屬於自己的發展階段。用中國市場的發展邏輯來說，這些品牌將開始向低線城市滲透。

同時，美妝電商在印度的發展潛力依然巨大，因為現階段，線上銷售額只佔到了當地整體化妝品銷售額的2%，為5000萬美元。

可以說，印度美妝市場的高增長時代已經持續了相當長的時間。從2008年開始，印度的沙龍開始花開遍地，產品品類更加豐富，使得整個市場規模在5年中增加了60%。

但印度市場也有自己的特點，抗皺霜、潔面乳、化妝水等功能性護膚產品不如面霜、保濕液和滋潤霜等基礎性產品賣得好，旁氏、Fair& Lovely等公司的銷售額因而高居印度市場的前幾位。其中，最大的驅動力是人口數量在鄉村和城鎮區域的增長。

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