面對Boost大軍，新勢力VaporMax抗得住嗎？

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不知道各位是否還記得前段時間，曾經出現過這麼一則新聞「分析師Matt Powell表示Kanye West對於adidas銷售額的增長毫無影響！」呢？雖然這則新聞，並沒有引起太多人對這件事的關注，畢竟品牌怎麼賺錢，表面上來看，似乎跟大家並不存在太多直接關係。

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的確，在這短短三、四年間，Adidas在市場上的佔有率從起初無法對Nike構成威脅，而且還要和Under Armour "爭風吃醋"，到三個月前首次趕超Nike旗下子品牌Jordan Brand，成為當下第二大運動鞋品牌，再到如今美國市場份額提升到了11.3%，同比去年同期的市場份額6.3%翻了將近一倍。同時耐克的份額則持續下滑，從去年的35.9% 跌至34.7%。這些數據都反映出Adidas 對於市場的把握正在不斷提升。

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而造勢方面，「Kanye Effect」（kanye 效應）在對Adidas提升品牌知名度和大眾認知度上發揮了讓人不可忽視的推動作用，在這樣的背景之下，難免讓人會認為這些都離不開Kanye的功勞。但是實際上，Yeezy系列最明顯的存在感，主要還是體現在二手轉售市場上，個中倒賣的差價利益實際上卻不會直接作用在Adidas的市場份額上。

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故私覺得縱然「Kanye Effect」功不可沒，但Adidas的崛起，關鍵終究還是Boost。

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讓我們再把視線移到Nike身上，今年Nike憋出的大招VaporMax。從年初的開始造勢，到如今大規模的鋪貨全球，以及與CdG、Clot等打造聯名之作，提高話題性之類的，無非是想在VaporMax 形勢大好之際，搶回那些失去"領土"。

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不過，事情並沒有這麼簡單，這幾年來，adidas 在已經將我們這些購買者培養成了一個對運動鞋要求十分固執的"玩家"。一方面鞋子要有能夠直面看到、體會得到的舒適感，而體量大、彈性十足、科技感滿滿的Boost的中底，另一方面造型上也要好看。

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接下來，我們再從與消費者有關係的方面（價格）來說，VaporMax現在Nike最受矚目的新作，蘊含了Nike的科技結晶.....（客套話就不多說了！）但市售價格：1599RMB，卻並不是大部分消費者都能夠接受的吧！（至少還是要考慮一下吧）

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而Boost的可塑性很強，幾乎已經能夠應用到Adidas的大部分鞋款當中。價格上也有階梯式選擇，先說基礎的，從Ultraboost 到 Pureboost 到 energy boost，你完全可以根據自己的預算來選擇你的Boost。

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當習慣了Boost所帶來舒適腳感後，又想從外形尋找更多不同的可能性時，Adidas又拋出Ultraboost Uncaged、NMD、EQT Boost、Iniki Boost等，當然別忘了還有我們Yeezy系列，甚至是Adidas一向不出色的籃球領域，都能看到Boost的蹤影。很顯然，Boost幾乎融合到Adidas旗下大部分的鞋子當中，可以說是無孔不入。

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反觀Nike這邊，雖然VaporMax的大氣墊、React的緩震技術的和ZoomX的等新科技，但就暫時來說，似乎還不足以扳倒Boost的影響力，尤其是VaporMax的氣墊科技，在應用上，似乎也存在一定局限性。

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（敝司也試圖像Boost那般套用，但效果不太理想。甚是尷尬！）

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當然，有利亦有弊，Adidas將Boost不斷套用在各種不同鞋款上，確實是這幾年Adidas在市場份額上快速增長的主要構成原因。可慣用的套路終究會有讓人厭倦的時候，當Boost不再能夠帶領銷售量時，Adidas會依靠什麼來支撐整盤生意，無疑是他們未來需要面對的問題。

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但是在未來的一兩年間，adidas應該還是會繼續依仗Boost繼續發光發熱。當然，Nike會使出什麼樣的招數去奪回市場，我還是很期待的！

（鄙人才疏學淺，歡迎各位指教！）

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