厲害了！環視270度的 「超級大屏」，讓廣告比電影更好看

作為如今最受歡迎的藝術形態，電影擁有著廣泛的群眾基礎，是80、90以及00後最主要的娛樂休閑生活方式之一。

影院觀影本質上是一種高級別的體驗消費，因此長期以來，電影行業都在為不斷提升人們的觀影體驗付諸努力和行動。眾所周知，電影不僅是一門視聽藝術，更是融合了多種形態的現代科技與藝術的集合體。在科技日益進步與高速迭代的今天，除了藝術上精益求精之外，花樣百出的科學技術手段，為觀眾帶來了炫酷而震撼的視聽體驗。

2009年賀歲檔影片《阿凡達》中3D和IMAX技術的領先運用，讓全中國的消費者體驗了一把前所未有的視聽震撼。這一讓人們獲得了如此逼真與身臨其境觀影感受的技術，也因此得以廣泛應用。《阿凡達》之後，配有3D與IMAX技術的設備及影廳數量，在廣大的中國電影市場如雨後春筍一般高速增長。

2016年的賀歲檔影片《比利林恩的中場戰事》，更是刷新了電影史上的最高技術規格。3D、4K、IMAX以外，每秒120幀的全制式版本，讓消費者體驗了什麼是「極度清晰和真實的新視界」。（馬上點標題下藍字關注可獲取更多內幕，每日一深度！）

2017年5月，影片《加勒比海盜5》在中國市場同步上映，獲得口碑與票房雙豐收。該系列影片的IP已在中國市場形成廣泛認知和高度認可，而其中的創作背景，可能很多人並沒有深入了解：加勒比海盜概念最初起源於全球迪士尼主題公園中最具號召力的遊樂項目，迪士尼公司將該遊樂項目發展成電影IP，成為全球最賺錢的系列電影之一。在這樣的創作背景下，《加勒比海盜5》在中國市場上映時，也帶火了很多4D影廳的消費。這種從遊樂到電影，再從觀影體驗就是遊戲體驗的「致敬」，更加讓整個電影行業深刻感受到，用技術手段推動著觀影體驗不斷提升，是影院觀影消費長盛不衰的魅力所在。

值得一提的是，2017年7月中旬開啟的中國電影暑期檔，消費者再次感受到技術進步給人們生活與消費帶來的改變。

【《悟空傳》+ UMAX，金箍棒劈裂影廳，直搗天地】

7月13日，由今何在原著改編，郭子健導演的《悟空傳》在全國各大影院上映，拉開了2017年度火爆暑期檔的序幕。《悟空傳》除了強大的演員陣容與粉絲號召力以外，還代表著目前國內電影廠牌的最高技術水準。在運用了目前主流的3D、IMAX等技術手段以外，製片方還在影片中的很多情節與鏡頭，打造更加引人入勝的特殊效果，給消費者營造更佳的代入感。於是，在這個暑期檔觀看《悟空傳》的影迷們，多了一種新的觀影體驗——《悟空傳》+ UMAX。

何為UMAX？ UMAX是行業內最新研發的多屏投影技術，是一個多面投影系統。通俗的理解，在影廳四周布置三塊巨大屏幕，觀眾席正前方、左方、右方各一塊，通過270度多面投影將圖像投影至影廳左右牆壁，讓影迷獲得超越傳統電影框架的體驗——身臨其境沒有終點。

UMAX其實是傳統銀幕的升級革新。 現代科技已經進入了超乎想像的高速迭代階段，UMAX技術也將對傳統的銀幕放映形成革新性的衝擊。我們不妨舉一個生活中的實例來更好理解，如果把傳統銀幕比作汽車前擋風玻璃視野，那麼UMAX的三面270度視野相當於車內的前窗、左窗、右窗的立體視野，你認為哪一個能讓駕駛者獲得更多的信息和更強的安全感？

UMAX影廳內，觀眾的注意力除了畫面集中的中幕，還能欣賞到比傳統銀幕更開闊、更多細節的電影畫面。在270度包圍的畫面里，彷彿完全沉浸在電影的世界當中，是一種「全然實境的新體驗」。

《悟空傳》此次與UMAX技術的結合，是目前國內大製作內容與新技術的首次突破。製片方在宣傳過程中也多次強調，影片中採用UMAX技術優化的內容與特效足足有40分鐘，這些通過UMAX技術呈現的方式，與傳統放映方式相比，增加了更強悍的鮮活感和代入感。

屆時，置身於UMAX影廳中的觀眾可以感受到270度三維立體包圍所帶來的視覺震撼：齊天大聖的定海神針，一棒讓你灰飛煙滅，一棒讓他扭轉乾坤。左右兩側的視覺空間延伸，讓人有一種彷彿身處戰火硝煙中的既視感。

【UMAX，從放映技術革新到品牌傳播載體】

事實上，UMAX放映技術，對於強調極致體驗的影迷來說並不陌生，他們與UMAX影廳的結識，最早並不是來自於具體的某部影片，而更多來自於電影映前廣告。

在信息過量及碎片化的大傳播環境下，影院以其覆蓋主流人群、高頻低干擾、強大視聽震撼的傳播優勢，成為越來越受歡迎的品牌廣告投放渠道。而UMAX技術的運用，更是讓電影映前廣告在觀感效果上邁出了無比炫酷的一步。

截至目前，已經有太多他們如數家珍的經典品牌與案例，通過UMAX技術獲得了傳播效果上的成功。

UMAX，利用中間銀幕與兩側銀幕的互動，使內容的展現更加生動飽滿，讓人看到更多傳統放映所無法獲得的信息。

270度三面包圍立體效果對比傳統放映的平面效果，不僅是三倍面積的放大，更是從平面到立體的維度變化。無論是品牌傳播性質的商業廣告，還是視覺效果主打的電影，在創作中都可以更好的表現出速度感與穿透力。

UMAX放映技術的推動者，是國內最大的電影廣告運營商分眾晶視電影傳媒，目前其在北京、上海、廣州、深圳等20多個城市的近100家影院的影廳內，實現了UMAX放映技術。作為中國最大的電影廣告運營商，分眾晶視影院資源已覆蓋全國一線至四線超過300多座城市，掌握著一二線城市主流核心商圈與高端優質影院，並在三四線電影新興市場廣泛布局，市場佔比遙遙領先。

在移動互聯網全面席捲、為數眾多的新媒體造成受眾時間極度碎片化的當下，我們看到影院作為消費者必經不變的生活、休閑、娛樂空間媒體場景的價值正在越發凸顯；分眾晶視在依託大銀幕的優質資源下，致力於通過整合優質娛樂內容組合營銷，貼近年輕受眾，倡導品質生活，進一步將品牌精神、產品優勢、新鮮創意以及媒介創新有機融合，以期更加完美詮釋品牌理念，更好的打造「沉浸式」廣告娛樂體驗。

同時，企業固有的創新基因也將促使其更加註重媒介創新。未來，對於互動式整合娛樂營銷、基於LBS的精準廣告投放、受眾互動式體驗等新技術、新媒介的探索將會一直繼續，勢在引領精準有效、創新多樣的新媒體廣告營銷精神。

分眾晶視電影傳媒至今已在行業內贏得包括 「中國廣告最受廣告主喜愛媒體大獎」等眾多獎項；作為中國最大的電影廣告平台，依託優勢大銀幕資源推出遠遠高於全行業水準的廣告作品，UMAX推出以來，立刻受到各大品牌的青睞和媒體行業的肯定；短短兩年時間，已經憑藉BMW3系、蘭芝、微鯨電視、adidas Originals NMD等出色案例多次斬獲多項行業大獎。

在電影廣告與營銷行業內，分眾晶視電影傳媒始終保持著行業領先的市場佔有率以及客戶積累，在行業地位穩固下，同樣追求與推動著行業技術的創新和進步。現代商業社會發展至今天，人們始終在尋求著更高的技術手段應用，來提升人們在消費領域的體驗和感受。這一點上企業的廣告傳播和電影的發行營銷很容易達成統一和共識。在可預見的未來，放映技術進步還會如何推動觀影體驗的提升，讓我們拭目以待。

王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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