支付寶AR實景紅包死了，千千萬萬個AR應用正在走來

除夕夜的「集五福」活動你一定還記得。馬雲發的兩億元紅包，朋友圈奇葩的集福方式，都叫人印象深刻。相較之下，支付寶同樣用「掃一掃」獲取紅包的AR實景紅包，卻似乎沒有進入過人們視線。

7月16日，支付寶終於發布公告，宣布將在本周五關閉AR實景紅包功能。在AR走向市場應用的路上，這無疑是在向大家傳遞一個信息：此路不通。

不過，一個AR實景紅包趴下了，更多的AR應用案例正在朝我們走來。

AR實景紅包並不是真AR

AR實景紅包僅僅用到了AR技術中的圖像識別功能。

據黑匣了解，支付寶的AR實景紅包分為藏紅包和找紅包兩個功能。藏紅包時，用戶通過攝像頭拍攝物體，記錄下藏紅包的地點。而找紅包時，用戶可以先通過紅包地圖查看附近數公里內紅包的地理信息，之後再掃描藏紅包時拍下的標誌物體，識別成功則獲得相應的紅包。

AR技術即增強現實技術，顧名思義，它強調的是在現實場景疊加虛擬影像並進行互動。支付寶的AR功能，跟我們理解的AR似乎有所出入。多名AR行業從業人士告訴黑匣，這一產品，只能算是「廣義上的AR」。

「AR實景紅包從嚴格意義上來說並不是AR，只是使用到了AR技術中的圖像識別功能。」任帥告訴黑匣。他所在的新銳天地曾推出《AR塗塗樂》等多款AR幼教產品，獲得不錯的市場反響。

影創科技CEO孫立認為，AR實景紅包無法表現出紅包與觀察者之間的具體位置關係，只能算是廣義上的AR。所謂廣義上的AR，指的是虛擬的紅包與真實的世界之間有建立某種關係，這種關係可以是圖像或位置等任意的關係。

那麼狹義上的AR如何定義呢？0glass CEO蘇波對黑匣表示，真正的AR必須在表現形式上滿足三個特點：1、虛擬對實景的信息增強；2、虛擬與實景的自然疊加；3、沒有提示或特定說明的情況下，讓人分不清真實環境與虛擬內容。蘇波認為，假如完全達到這三個要求，那便成了AR的高級形式，即MR（混合現實）。

由此觀之，AR實景紅包並不能算是真正的AR。不過，亮風台市場總監洪雁菲認為，對於教育普通大眾「什麼是AR」來說，支付寶的AR實景紅包起到了積極的作用。

AR實景紅包並非失敗了

雖然即將被下架，但支付寶的AR實景紅包並不算失敗，它已經完成了它的使命——推廣營銷。

蘇波對AR實景紅包將被下架並不感到意外。他把支付寶AR實景紅包的存在歸屬於「癢需求」，即理論上目標市場夠大且有需求，實際上也有需求，但是有很強的可替代性。他認為，AR實景紅包的使命就是為了推廣支付寶等產品，僅僅作為一種營銷手段，現在它的使命已經結束。

雖然用的真正的AR技術，現又將被停用，但支付寶的AR實景紅包完成了它營銷的使命，對於AR的市場教育也有一定意義。事實上，正是在營銷方面的應用，讓AR逐漸走進人們的生活當中，被越來越多的人所熟知。

在AR實景紅包推出之前，另一個AR產品《口袋妖怪GO》曾風靡一時。這款遊戲在全球積攢了大量用戶，創收超過12億美元，在營銷方面取得了很大的成功。在這款爆款AR遊戲之外，更多的AR營銷案例正不斷湧現。

2016年里約奧運會期間，騰訊在QQ上策划了AR傳遞火炬的活動。該遊戲讓用戶使用手機掃描火炬圖案，把火炬傳遞下去。這一簡單的AR產品，最終吸引了超過一億人參與，覆蓋了中國366個城市。

為騰訊這一產品提供支持的亮風台告訴黑匣，他們還為KFC、歐萊雅、伊利等知名企業提供了AR營銷服務。對於他們而言，為品牌提供AR營銷服務不僅可以增加營收，也是提高自身品牌知名度的重要手段。

更多AR產品正在走來

一個AR實景紅包趴下了，更多AR應用正在朝我們走來。

「廣告營銷是AR技術應用、融合的重點。」明鏡視覺蔡怡虹告訴黑匣，他們曾服務過奧利奧、德芙、哈根達斯等知名企業，廣告主都對這種新奇、互動強的技術很感興趣。她認為AR技術在「升級消費體驗」這個任務上很有發展空間。對於AR接下來的發展，明鏡視覺還看好AR特效在社交產品方面的潛力，如美顏相機。

蘇波認為，除了在營銷方面的應用，AR在娛樂、教育和展覽展示方面也都有較好的市場潛力。在這些領域，因為市場足夠大，即便產品不具備用戶粘性，也更容易打開市場，更容易成為現象級產品。除此之外，AR實際落地應用還有AR +工業、AR+實訓等。

「未來的AR行業，一定會像現在的IT行業一樣，B端和C端涇渭分明。」蘇波舉例說，正如在計算機領域中，B端工業計算機有IBM，C端個人計算機有聯想。「目前，AR處于軍事和工業應用的階段，當下，AR在工業應用中有著遠大的前程，同時它是未來的趨勢。」

永微信息科技CEO范銘達選擇了條較為特別的路，他們的養殖AR系統正在農業領域大顯身手，其商用案例包括利用熱感智能AR幫養殖場監測豬的健康。范銘達對黑匣表示，未來AR的應用一定會朝著場景化交互發展，作為配套工具幫助人們在環境中增強能力，實現場景式的人工智慧，「所見即所得，所得即擁有。」

相較於VR，AR在實際落地上有更大的想像空間。任帥認為，AR設備簡單易得，智能手機、平板甚至智能電視都能讓用戶體驗到AR，因此AR在短期內將比VR在商業化上發展更快。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！