社交網路時代，表情包至少是個十億級的大生意

文/易北辰

表情包至少是個十億級的大生意。

時尚圈有句話：「不要跟我說話，我想說的都穿在身上了。」

如果時裝是線下社交的表達，那麼線上社交的情緒傳遞，表情包emoji扮演著潤滑劑，將熟人關係更深入，將陌生人快速拉近的作用。

1881 年，第一個表情符號誕生，據說當時使用了莫爾斯電碼。然後是熟悉的，用冒號與右括弧組成的笑臉表情，這個表情延伸非常多，後來有部分品牌、商品、甚至電視節目，都使用過這個標準的笑臉符號。2010 年 emoji 誕生，至今已成為使用範圍最廣的表情。

普及完表情包發展史，今天一起來談談「大生意」。

一起和北辰看幾組數據：

1）2017年的5月23日，陌陌(Nasdaq: MOMO)發布2017年第一季度未經審計的財務業績。在直播業務帶動下營收和利潤再創新高外，包含會員、表情、虛擬禮物的增值業務收入也取得同比增長54%的成績，達到2290萬美元。這表明除了直播現金奶牛之外，陌陌社交基礎業務也獲得高速發展，用戶社交行為活躍且有較高付費能力。

雖然陌陌將表情營收放入財報其他選項，並未披露具體數字，但表情包業務在陌陌營收中保持著較高增速。

2）談及表情包業務，不能不談依靠表情包業務上市的高科技公司Line,Line的模式像2年前流行的O2O模式，在線上積累大量的表情鐵粉，通過線下開店的模式，將真愛粉流量變現。（可以腦補去上海東方明珠塔對門的迪士尼玩具店購買米老鼠的經歷）

2016年7月，這家靠周邊產品知名的公司要在紐約和東京上市，分別發行2200萬股和1300萬股。由於市場需求旺盛，LINE的招股價最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說，布朗熊的「東家」上市市值將達6930億日元(約65.73億美元)，頓時成了IPO寒冬期的2016年，全球最大規模的科技公司IPO之一。

仔細觀察招股書，你會發現，在LINE的營收中，周邊產品確實是增長迅速的一塊：2013年，公司通過官方商品、人物授權及電商服務收入6.64億日元(約630萬美元)；到2015年，該部分營收已經達到了59.85億日元(約5700萬美元)。

準確說，LINE的支柱是「表情貼紙」(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上線四個月之後，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場火熱追捧之後，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金髮男詹姆斯等卡通形象陸續加入到LINE friends中。

這可以看成是如今各種社交應用中自定義表情包的鼻祖。只不過在別人家，增加可愛貼圖表情的目的是增加用戶黏度。而LINE把他們變成了賺錢的工具。最初，LINE的貼紙以免費的方式出現，從2012年四月開始，公司就推出付費貼紙業務。用戶可以花費100－200日元(約0.95-1.89美元)購買一套包含16-24個表情的貼紙，在和朋友聊天的過程中使用。

招股書顯示，截至今年3月份，LINE的月活躍用戶達到2.18億，平均每天都會發送接近3.9億的貼圖表情。LINE去年光貼圖表情的銷售就達到了287億日元(約2.72億美元)，佔比23.9%，是2015年總收入的1/4。

漸進的過程

國內剛開始流行表情時，都是用免費的方式去傳播的。大家可以在論壇上發表自己做的表情，或分享別人畫的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，沒有要為表情付 費的概念。後來大家開始使用 QQ 時，都可以用自己的表情，並且 QQ 提供的表情也都是免費的。同期，許多表情作者出現在公眾面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。

當然，付費意識也是需要慢慢培養的，就像大家早期也不會花重金去買藝術品，只買複印版本或高仿版本，但是漸漸地，大家也會為自己喜歡的作品去買單。表情也一樣 。雖然表情不是實物，但也是由設計師設計、創作出來的產物，是一件online的虛擬藝術品。

表情包在國內的發展，演進經歷了由免費到付費的過程。消費習慣正在養成，人們越來越願意為內容付費，為創意付費，為好玩付費。

微信支付和支付寶的普及為這類型的生意創造了肥沃的土壤。

國內廠商的跟進

對於國內，表情包上下游的廠商而言。雖然對於表情包的商業模式沒有看的太懂。但至少走出去，干出來。滿足消費者的偏好總是不會犯錯。7月14日，搜狗輸入法發布了iOS最新版本4.6.0，這一次的版本更新除了對原有功能進行了升級優化之外，還增添了emoji製造機、Big Bang和文本替換等新功能，將產品易用性和用戶體驗都不止提升了一個Level。

在新版搜狗輸入法中，用戶可以自己製作emoji表情，從臉型、五官到配飾，emoji的經典元素被切分出來，用戶可以根據個人喜好隨心創作，為經典賦予新的個性。此外，在iOS emoji的基礎上，搜狗輸入法在表情上還增加了更多選擇，例如吐血、打哈欠等等，讓情緒表達更加豐富到位。如此一來，當用戶找不到適合的表情時，可以打開搜狗輸入法，適時製作一款屬於自己的emoji表情。

自然，一家廠商的動作，只能是亞馬遜叢林的一雙蝴蝶翅膀，而更多的創作人才，創意資源，版權保護，社交平台共同的參與和進化。才能將一個業務變成一塊市場，將一塊市場演進成一個產業。

中國的下一個「米老鼠」和「唐老鴨」又會是什麼模樣？

任何一個社交時代的創意加上中國市場都具有超級想像力，而就像「王者榮耀」至於手游江湖，有時候，領先三步是先烈，領先一步才是先驅。

在個性化表達的時代，表情的大生意必然迎來爆發。

而這個打開小目標「一天賺它個一個億」由哪個超級表情IP和在哪個平台實現呢？

答案交給時間來揭曉。

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文字比的不是強，而是弱，弱弱的真，短暫的真，囂張的真。

易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯網時代》作者，互聯網江湖第一自媒體。

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