最貴的手機Vertu瀕臨倒閉，母公司諾基亞很感傷？

目前手機市場依然是一片火海。全球來說蘋果在美洲拿下了不俗的戰績，華為在國內、歐洲市場順風順水，OPPO和vivo憑藉良好的線下市場也逐漸的成為行業龍頭，小米國際化進程率先打開了印度的廣闊市場等。手機的紅利期依然沒有過去，根據有關數據表明手機的更新周期是普遍是1.5年。因此這也導致更多的手機手機廠商蠢蠢欲動想在手機行業有一番作為。但是因為技術、創新、市場等各方面的原因，像索尼、大可樂、尼采手機先後被市場淘汰。最近又有一款國際知名的手機廠商宣布退出市場。

國際知名的奢侈名手機製造商Vertu,宣布關閉英國的製造工廠。聽到這個名字可能還很多人並不知道他具體是一個什麼手機。但是他的創始公司大家應該都很了解，諾基亞是Vertu創始公司，也是由諾基亞一手發展的。在1998年10月，諾基亞以經營高檔品牌的方式，創建了這一品牌。

這個手機品牌是全世界最奢侈的手機。最便宜的一款手機也高達十幾萬元，並且上不封頂。這給當時的人們帶來了更多是身份的象徵。因此一時間很多人爭先恐後的去追尋它。但是也不是任何一個人就可以得到它。Vertu公司為了更好的保持它身份象徵，實行信用體制，只有良好的信用的人才可以得到它。所以你如果想得到他，如果信用不過關也是很難拿到的。這也從側面反映了防止很多人為了體現身份而去購買它。但是就這樣的手機，本周宣布關閉。這也給給全球的手機廠商敲響了警鐘，是什麼原因導致它走向滅亡？

一、創新機制不完善

對於任何一個企業來說，創新是至關重要的。Vertu之前因為一直受到諾基亞的掌控，在Android來臨之際依然是採用塞班系統。導致了他的危機，即使後來採取Android系統，但是從大局來說已經為時晚矣。在2013年02月14日推出首款Android系統的奢侈手機「Vertu Ti」，這款手機採用1.7Ghz雙核處理器，1G+64G的機身儲存、3.7寸顯示屏，並且採取的是Android4.0的系統，800萬攝像頭、1250mha的電池。這對於當時來說這一配置幾乎是古董式的配置。創新不徹底難以改變失敗的命運。在全球採用直板手機的情況下Vertu仍然採取的是翻蓋式的模式。

二、理性化消費成為主流

隨著社會的發展人們的消費觀念，逐漸趨於理性。很多人會考慮把巨額的資金怎麼去投資或者理財，而不是去購買這樣的一款奢侈品。在全球Vertu的市場60%的市場在國內，國人的理性化消費也使得Vertu的份額急速下滑。

三、渠道不暢定位不明確

Vertu手機定位高端，但其昂貴的價格和精湛的工藝註定其小眾的產品特點。但是隨著全球實際市場的白熱化進程，急於求成Vertu手機卻陷入盲目的尋求發展，盲目的去走大眾化道路，在全球大力發展門店數量，發展的道路讓它忽視了當地的實際情況包括渠道、人脈、消費能力。加之市場上競爭趨勢的白熱化和自己創新力不足、核心競爭力不足，體驗下降。導致負債纍纍，最終走向失敗。

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