熱點 | 小眾是未來主流？《新歌聲》那些古風、嘻哈在酷狗被「引爆」

娛樂 07-18

《中國新歌聲》第二季剛開播，由周杰倫、陳奕迅組成的「天王CP」已經搶盡了學員風頭。這個已經走過6年的綜藝節目，不斷被吐槽抄老梗、唱老歌，讓人擔心如何實現最初「只為尋找中國未來音樂之星」的美好願景。

然而讀娛發現，雖然輿論上的「好聲音」越來越少，但這些學員在酷狗音樂卻得到了比導師更多的關註：

《中國新歌聲第二季》歌單獨家上線酷狗音樂

，兩天播放量就超過了54萬；截止發稿，已有超過100萬人參與節目專區的互動，學員葉炫清《從前慢》以11.61萬投票排在第一，即使是非主流的嘻哈歌手張澤，憑藉《天氣這麼熱》也得到近萬張投票支持。

從古風到嘻哈非主流音樂如何「走紅」？

身為世界B-Box比賽亞軍，張澤帶著嘻哈站上主流綜藝，雖然不如走主流路線的葉炫清火爆，卻真正詮釋了《新歌聲》的「新」意所在。

張澤的出現，讓讀娛想起第一期《中國好聲音》舞台，同樣作為非主流曲風代表，卻無緣導師「轉身」的古風音樂學員董貞，如果放在今天更多元化、更包容的舞台上，或許會得到導師認可。從董貞到張澤，折射出的是這6年期間，一些從小範圍「圈層」出道的音樂人，一步步「跨出」圈層的決心，也真的在慢慢被主流市場接受，打開市場格局。

今年初，由董貞唱作的IP大劇《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》很長一段時間霸佔酷狗排行榜單TOP10，最近她的最新專輯《貞惜有你十周年紀念專輯》在5sing原創音樂基地以240%超額完成眾籌目標，並開啟首個全國巡迴演唱會。

董貞雖然是從《中國好聲音》被大眾知曉，卻是在5sing原創音樂基地發展起來，這個基於二次母音樂的「圈層」音樂社交平台，讓每一個音樂人可以「去中心化」運營。董貞就是在這裡創作、圈粉，再跨界唱影視ost、出專輯、做巡演，逐步征服了主流市場。所以，同樣從《好歌聲》出現在大眾面前的張澤，也被觀眾期許了未來，尤其是《中國有嘻哈》網路綜藝的熱播，打開了嘻哈音樂的主流市場，在獨家合作平台酷狗音樂，《中國有嘻哈》的大部分歌曲評論都超過999+。

可見，互聯網對非主流音樂的「走紅」起到關鍵作用。追溯董貞的成名路，當年節目組找她上《好聲音》，理由就是因為她「網路人氣高」。但作為當年二次元歌手到三次元世界的一次「破壁」嘗試，董貞自己卻認為是失敗的，「因為沒有得到任何一個導師的認可，不被主流市場接受，一度想過要封麥。」

網路上很多古風圈粉絲為董貞抱不平，認為她其實是敗在了選曲，「《刀劍如夢》明顯是為了迎合主流觀眾，讓大家耳熟，但沒能體現她的優勢，凄美的古風音樂更適合她。」

然而6年後，唱嘻哈的張澤卻贏得導師和觀眾的認可，足以見得，近年來互聯網對音樂產業的推波助瀾，讓每一種曲風都找到了傾聽它的粉絲，主流市場正在對非主流音樂打開大門。

2013年，董貞的原創歌曲《了結》被導演於正選中用作《新笑傲江湖》的插曲；2017年初，楊冪的熱播劇《三生三世十里桃花》請她唱作片尾曲《繁花》……從《了結》到《繁花》，越來越多的「三次元」見識到董貞的真正實力。她的每首歌曲在5sing都有過百萬人氣值，酷狗音樂評論幾乎都在999+，已是領先「跨界」二次元、三次元的實力人氣歌手。

董貞坦言，在主流唱片賣不動的時候，人們注意到原來二次母音樂的背後有這麼大的粉絲力量。「比如在5sing一張專輯可以輕鬆眾籌到幾十萬的量級，這對於三次元圈子有些是可遇不可求的。而當初走上《好聲音》是讓三次元開始真正看到二次元的存在，算是件好事。」

粉絲推動「流量」造星綜藝歌手的長尾效應

互聯網時代下，由流量創造的「星粉」關係，已經顛覆了傳統的「追星」邏輯。粉絲越來越多的參與到藝人的星途發展、電視節目制定，甚至《新歌聲第二季》的開場曲，四位導師唱什麼歌，也是在酷狗音樂平台，由粉絲們投票選出。

另一邊，互聯網摧毀實體唱片業的同時，音樂從創作到發行卻有了更便捷的途徑，以薛之謙為代表的很多音樂人雖然出道於電視平台，卻是從互聯網真正走紅。在「去中心化」的互聯網音樂平台運營下，每個音樂人都是生產者和傳播者，只需要一個恰當的人設標籤，他們就可以自己圈粉，自己創造商業價值。

伴隨音樂人及作品的傳播方式發生變化，這些看似渺小的粉絲也提升了地位，明星們從高高在上的「雲端」走下來，尋找各種渠道親近粉絲。《新歌聲》的這些「准紅人」學員，也在節目播出後的轉天，到酷狗直播和粉絲們做見面會。因為對他們來說，互聯網音樂平台這些對口味的「原始」粉絲，或許會在不久的未來發揮不可估量的作用。

例如董貞的二次母音樂創作路就是從5sing起步，這裡的人愛古風、愛遊戲、愛動漫，即便是音樂新人也能在這裡收穫最核心的「一撮粉絲」。「不看名氣，只看作品，優質的作品就會給好的推薦位置，這給了新人非常多的機會。」董貞說，現在她的許多工作夥伴就是來自5sing的粉絲。

KOL的「去中心化」，以及和粉絲交流的「平等化」是5sing社交運營核心，「去中心化」讓粉絲非常分散，也讓每個「大大」（二次元世界的明星）能享受到被粉絲關注的滿足感。同時，二次元粉絲「抱團」的特性，讓即使是剛入駐5sing的音樂新人，也會很快擁有上萬粉絲。董貞當前在5sing已經是擁有了10萬粉絲的IP大戶，創作歌曲73件，總人氣值過5億，幾乎每首作品都有幾百萬上千萬的播放量。

當然，就算是由粉絲主導的「造星」模式，也要基於優質的音樂內容，《新歌聲》、《中國有嘻哈》等綜藝節目挖掘出好聲音、好作品，數字音樂平台則負責這些作品、音樂人的長尾效應，重新定義新時代的「巨星」。