南派三叔《盜墓筆記》子IP造勢之《新月飯店》

最近南派三叔開始活躍，估計是在為19日也就是明天盜墓筆記番外篇《新月飯店》的開演預熱，這是南派三叔對IP變現的又一大嘗試。

在《盜墓筆記系列》變成一個超級大IP後，三叔的變現之路一直沒停過。先有五毛特效的《盜墓筆記·網劇》，後有一塊五特效的《盜墓筆記·電影》，又根據盜墓筆記前傳衍生出《老九門》這一新IP，還拍了網劇，簡直玩的不亦樂乎，從這部《老九門》中，就可以看出三叔的IP變現之路是怎麼走的。

三叔第一變廣告植入

廣告植入一直是IP變現的重頭大戲，《老九門》收視火爆，最大贏家應該是「東鵬特飲」、「新養道」、「探探」、「愛錢進理財」、「香飄飄」、「加多寶」 這幾大廣告商。老九門使用了「廣告貼」這一形式，讓劇中人物演情景劇，軟性植入廣告品牌。其實這種廣告形式我們應該不陌生，06年的《武林外傳》，包括之後的《龍門鏢局》都已經對這種玩法輕車熟路，《老九門》頻繁使用廣告貼，每集20多分鐘的時候必然跳出一個模仿米高梅的標誌，接下來是一出情景劇，推出廣告品牌，套路極深，不少觀眾直呼「廣告比正片還好看」。

而愛奇藝視頻更是喪心病狂，它在視頻左下角加了一個永遠點不掉的廣告位，讓「香飄飄」和「加多寶」陪你度過每分每秒，持續曝光量雖高，但網友紛紛表示「礙眼」、「打死也不會買這兩家的產品」，反而弄巧成拙。

廣告植入一直是IP變現最大方式之一，包括之前《盜墓筆記·網劇》被吐槽的紅牛，還有《盜墓筆記·電影》中的京東白條。如何讓廣告變得更有趣，更易讀，才是現在各個商家和IP所有者看重的問題，他們萬萬不會為了你的看片體驗而終止植入的。像老九門這種廣告貼，一般來說沒什麼問題，但真到了劇情緊張的時候，突然跳出來這麼一個逗B廣告，應該不止我一個人想把製片方打死

三叔第二變附屬產品

之前花千骨火爆銀屏的時候，同名授權手游《花千骨》，一個月流水12億。一個IP火爆後，周邊產品會如雨後春筍般冒出來，同樣的，輪到老九門霸屏，同名手游《老九門》也順勢誕生，三叔和知名博主天才小熊貓輪番上陣廣告轟炸。周邊產品不僅手游一個，三叔另一部IP大作《藏海花》，已經被改變成舞台劇，登上了上海人民大舞台。一個IP的火爆會帶動原作品的銷量上漲，《老九門》霸屏，三叔的「盜墓筆記」「大漠蒼狼」「藏海花」等文學作品重新迎來一波高潮，在之後一個月里，三叔舉辦了30多場線下巡演簽售會，又掀起一波「盜墓狂潮」。

三叔第三變衍生IP開啟新一輪造勢

一個IP大火大熱之後，都會衍生出更多IP。就像《盜墓筆記》衍生出前傳《老九門》一樣，《老九門》大火之後，更多子IP相繼出生。一盜十年，當《盜墓筆記》四個字成為經典的代名詞，三叔連帶著這本書都成了超級大IP。之後的作品，就像《大漠蒼狼》《黃河鬼棺》《老九門》《藏海花》先不論內容怎樣，且聽到「南派三叔」的名號，幾千萬稻米就願意為他作品買賬，這些都是盜墓筆記的衍生IP。此次的《新月飯店》就是《盜墓筆記》衍生IP的新一輪造勢。

最後來評評這部劇相比於之前《盜墓筆記網劇》的3.7分，這部《老九門》豆瓣評分5.8分，算是一個比較中肯的評價。對我這種原著黨來說，劇情顯得比較拖沓，在演員方面，陳偉霆和張藝興可以說符合我心中張大佛爺和二月紅的形象，演技可圈可點。特效就不用講了，大家都懂，天朝特效都是五毛到一塊之間。從《盜墓筆記·網劇》開始，三叔一直在把IP變現，包括剛出的《盜墓筆記·電影》，還有《老九門》等等，網上大多都是吐槽的聲音，求三叔別再毀書了。誠然，三叔這些影視作品並沒有滿足我們對於原著翻拍的期待，包括三叔自己對於《老九門》這部劇只打30~40分。一方面，三叔不是編劇出身，一直處於練手進步階段，雖然拿自己的大IP練手實在有點魯莽；另一方面，盜墓題材的影視劇其實中國並沒有先例，結合中國廣電的審批機制，我們幻想中拿著黑驢蹄子大戰千年老粽子，屍蹩吃人，人蛹等場面審批很不容易通過；最後，特效技術和我們想像中差的太遠，導致看劇時候很容易齣戲。

但是我覺得，三叔在影視劇方面還算是個新手，給他足夠的時間，能寫出盜墓筆記的人，水平差不到哪去，畢竟剛過一年，三叔作品的豆瓣評分就提高了2分。如今三叔這IP變現之路是越走越遠，商業味也越來越濃，我只希望，他別忘了我們這些原著黨，他還欠我們一場真正的盜墓盛宴。

還是期待《新月飯店》能給我們帶來新的驚喜！

最後，附上我老公們的帥照！！！

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