馬拉松賽事井噴 2020年中國馬拉松產業將達千億級別

近日，國家發展改革委、體育總局、公安部、交通運輸部、衛生計生委、人民銀行等多個部門聯合印發了《關於支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案（2017年）》。該方案提出，要完善支持政策，做好賽事服務保障，促進馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事的發展。

該文件的出台，讓馬拉松產業再次闖入人們的視野，下面小編將對近年來馬拉松產業的發展特點進行闡述。

1、熱度空前

近年來，我國馬拉松賽事呈現井噴式發展的態勢，熱度空前。隨著馬拉松賽事的發展對於宣傳城市形象、拉動城市經濟起到越來越重要的作用，越來越多的城市加入了辦馬拉松、辦路跑活動的大軍。

從賽事舉辦數量來看，2010年全國馬拉松賽事數量僅13場，到2015年增長到134場，2016年全國馬拉松賽事舉辦量高達328場，較2010年增長了24倍。

從賽事參與人數來看，2016年，我國參加馬拉松比賽的人數達到280萬人，較2015年同比增長了87%，較2011年增長了6倍。

圖表1：2010-2016年我國馬拉松舉辦數量變化趨勢圖（單位：場）

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表2：2011-2016年我國馬拉松參加人數變化趨勢圖（單位：萬人）

2、三大驅動因素

（1）政策

2014年10月，國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，放開賽事審批權，鼓勵社會力量參與體育產業建設與發展，多種類型路跑賽事在全國大小城市迅速湧現。

隨後《體育發展「十三五」規劃》、《體育產業發展「十三五」規劃》、《全民健身計劃（2016-2020年）》以及《關於支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案（2017年）》等政策的相繼出台，進一步推動了馬拉松賽事的蓬勃發展。

（2）消費需求

隨著收入水平的不斷提升，我國居民健身需求與日俱增，體育健身成為更多人的生活方式。根據公開資料顯示，目前我國經常健身的人群已經突破3.85億人。而馬拉松這種大型賽事，能夠極好地滿足居民的健身需求、活動參與需求以及社交需求，成為馬拉松賽事實現井噴式發展的內在動力。

（3）資本助推

馬拉松賽事涉及的人群眾多，輻射範圍廣，且能帶動眾多產業協同發展，具有極高的商業價值。這便吸引了眾多企業和資本的關注，諸多體育用品企業、體育賽事運營商、智能硬體企業、地產企業以及醫療機構紛紛進入到這一市場，成為推動馬拉松賽事快速發展的重要推動因素。

3、產業鏈雛形初現

火爆的馬拉松背後，涉及政府、賽事公司、行業協會、企業等方方面面的角色。在這些角色的共同作用下，馬拉松產業鏈迅速構建，但仍有待進一步完善。目前，國內馬拉松產業鏈參與主體主要為賽事運營商和體育用品公司，直接收入來源為贊助費、政府補助等。

圖表3：馬拉松賽事產業鏈示意圖

4、馬拉松賽事運營毛利高

馬拉松賽事運營的毛利率較高，賽事運營商收入不菲。以智美體育集團為例，該公司成立於2001年，是中國最大的體育賽事運營商，先後運營了2015昆明馬拉松、2015廣州馬拉松、2015杭州馬拉松、2015瀋陽馬拉松、2015長沙馬拉松等賽事。根據智美體育發布的公司財報顯示，2012-2016年智美體育賽事運營毛利率均位於35%以上，遠高於體育用品行業毛利率（約在15%左右）。

圖表4：2012-2016年智美體育毛利率變化趨勢（單位：%）

資料來源：公司年報 前瞻產業研究院整理

5、馬拉松產業前景可期

儘管目前來看，我國馬拉松賽事與日俱增，越來越多的人投入到馬拉松比賽當中。但是，與歐美髮達國家相比，我國馬拉松賽事數量和參跑人數仍遠遠不足，具有較大的發展空間。以美國為例，其年均馬拉松賽事接近1000場，且參與人數眾多。

在需求、政策、資本三大驅動因素作用下，前瞻預計，到2020年我國馬拉松賽事數量將超過800場，參賽人數有望突破1000萬人次，將由此催生出上千億元的消費市場。

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