紙媒式微時代的都市報臉面該怎麼放？

《濟南時報》與《齊魯晚報》頭版「秀恩愛」（題圖）

頭版是報紙的臉面，頭版是否精彩直接影響讀者對報紙的選擇。互聯網時代，都市報受到很大衝擊，但有些都市報銳意改革，在頭版的設計上下了不少功夫。

傳統媒體式微的今天，報紙、特別是都市報的頭版是怎麼樣的呢？

四川的《華西都市報》和《成都商報》採用的是混合式頭版，以《華西都市報》為例，大概一年多前，該報開始嘗試將頭版以專題報道的形式呈現，而以往報紙的專題內容大多出現在報紙內頁，頭版以專題報道的形式展現並不多見。

《華西都市報》總編輯、封面新聞總編輯方埜告訴觀媒君，現在報紙內容同質化嚴重，而且報紙上的很多內容在網上可以提前看到，《華西都市報》當前的頭版風格，是適應傳播新變化的創新之舉。

《新京報》在國內報業市場表現搶眼。觀媒君發現，《新京報》的頭版中規中矩，是典型的政經大報風格。觀媒君了解到，《新京報》的套封廣告做得很好，很受廣告主歡迎。但新京報傳媒研究院副院長朱學東曾表示，新京報不會將頭版整版出讓給廣告商，因為這不符合《新京報》的調性。

近年來，《深圳晚報》頭版引發同行和廣告主廣泛關注。《深圳晚報》採用的是封面式頭版，這種頭版創意十足，常常令人耳目一新。去年的「不懂體」「好想體」走紅網路，將《深圳晚報》推向全國，廣告訂單也隨之而來。

從6月21日起，《現代快報》的「左右拼盤式」頭版持續十多天，不僅賺足眼球，還賺得不少廣告費。其實早在去年，《現代快報》的頭版已經受到業界關注，當時多家銀行投放的頭版廣告就曾被網友「刷屏」。

近年來，《濟南時報》在頭版視覺設計上開始嘗試，去年該報與齊魯晚報「秀恩愛」引發關注，新華社英文專線還向全球讀者推送了報道。目前，濟南時報的頭版在傳統的基礎上進行了改良，也開始注重視覺傳達，用視覺語言傳遞信息。

復旦大學新聞學院教授朱春陽曾撰文指出，通常報紙用戶的使用場景，我們稱之為「三步五秒」，就是在三步內五秒中就可以確定買不買這份報紙，這也是報紙頭版頭條以及頭版照片要做得非常精彩的主要原因。

郭曉松是原南京某都市報新聞總監，長期研究報紙版面版式，現就職於今日頭條，在他看來，注重視覺傳達的新穎頭版集中體現一個新聞事件，曝光率高，有利於互聯網的二次傳播。從操作層面來說，避免了頭版的繁雜設計，也能節省時間。

雖然互聯網衝擊很猛烈，但《揚子晚報》等老牌大報的頭版風格變化不大。郭曉松認為，這與他們的讀者群年齡有關。這類報紙經過長期積澱，大多擁有穩定的閱讀群體，且讀者整體年齡稍大，讀者希望報紙提供穩定的新聞信息。

郭曉松告訴觀媒君，《揚子晚報》在重大節點和事件上的版面體現，比一般都市報高出很多，但由於受眾群體穩定平時也很少體現，其實整個視覺團隊還是很厲害的。

「視覺設計和內容應該均衡發展。報紙注重頭版好事，但更應該注重內容，畢竟報紙不是藝術品，視覺設計還是要服務內容，讓內容更有賣點。」郭曉松最後說，「如果沒有好的內容，視覺設計也會捉襟見肘。」

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