為何你這麼愛購物？原因是這樣的……

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好的包裝不僅能讓人心情愉悅，還會增加人們的購買慾望。在設計一個產品包裝時，設計師除了要有好創意，還要注重它的實用性、環保性等等。包裝設計，沒那麼簡單！

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包裝設計是一門集實用藝術學與美學與一體的設計藝術科學。如今，商品種類繁多，眾多類型的包裝設計讓消費者目不暇接。對於包裝來說，能清楚地表達商品信息與企業文化是最基本的，在此前提下，要實現其美學價值、實用價值以及環保性的統一。一款包裝要從三個方面考慮：材料、結構、裝潢。

創意包裝設計

隨著時代的發展，普通的包裝設計已經無法滿足消費者的要求。為了增強市場競爭力，設計者不得不設計出更有創意的商品來吸引顧客。視覺能捕捉包裝的色彩、造型、文字以及材質，視覺上的吸引力能夠引起消費者的興趣併產生購買慾望。顏色是人的視覺捕捉到的第一個信號，它對人的心理產生一定的影響。根據商品的屬性，配合相應的色彩，是當前包裝設計用色的重要手段。比如食品，在色彩的運用上要能引起消費者的食慾；奢侈品在色彩的設計上要有個性，凸顯商品的名貴感等等。

Pentawards國際包裝設計獎創建於2007年，被稱為「包裝設計界的奧斯卡」。

果蔬和一些零食的包裝，一般會選擇鮮艷的顏色來表達食物的新鮮感與趣味感，而酒水的包裝偏向於簡單純凈的顏色，使商品看起來更有品質。

在包裝設計中，觸覺與視覺一樣有助於人們形成主觀感受。觸覺主要通過包裝的材質和形狀體現出來，這有助於消費者與商品的進一步交流。日本設計師Naoto Fukasawa設計了一組果味飲料的外包裝，這種包裝不只是看起來與真實的水果一樣，連摸起來都跟真的沒兩樣。

包裝也可以吃？美國伊利諾伊大學研究出一種可以吃的包裝紙，它的配方是大豆蛋白和牛至，成品可以做成香腸或者糖果的外包裝。英國倫敦的三人設計團隊與2014年研發出的一款名叫「Ooho」的容器，是由一種海藻提煉物研製而成，可以完全被生物分解，這種商品可以直接吞下。

如今，互動式包裝設計成為包裝界的新潮流，這種設計使人們與所包裝的產品進行直接的信息交流，增強了人們對於包裝的情感體驗，最大可能地滿足消費者的期望。

Good Agency公司設計了一款「True」空氣清新劑，這款包裝應用了互動式設計理念，在噴頭處採用硅膠材質並做了相應的造型，在視覺上與真正的檸檬、冰淇淋一樣，當按下噴頭之後，手指可以感到與食物相似的觸感，隨後屋子裡瀰漫著清新的香味。

內外兼修的包裝設計

包裝不僅要好看，更要實用。手風琴式的可壓縮包裝設計的優勢主要在於它的結構，它可以根據需要適時調整包裝容量。比如這款熱狗包裝，它既可以根據你吃了多少來調節長度，又避免了用手去抓熱狗，保證了衛生。

過於追求外表的產品是華而不實的，就像刻意追求形式的洛可可和巴洛克時代。當時崇尚繁多的線條裝飾，但卻忽視了產品實用性的本質。這種形式主義對材料、人力、工藝等各方面造成了不必要的浪費。當下，一些有創意的包裝將工具與包裝合二為一，為消費者省去了許多麻煩。

不用刀，也不會油到手的比薩包裝設計。

情感設計是更深層次的功能設計。《情感化設計》一書中指出，設計包含的情感成分可能比實用成分對產品的成功更為重要。人都有感性的一面，當人們切身感受到設計者貼心的設計時，就會產生消費心理。

實用性與審美性的統一，是當代包裝設計的發展要求。正如納吉所說：「設計的目的是人，而不是產品」，滿足大眾的需要才是真正的好設計。

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有種消費叫做「看包裝」

在超市中可以看到這樣一個現象：同樣一種商品換了包裝之後，量減少了，但是價格卻提高了。以「大白兔」奶糖為例，去年上海糖果老品牌「大白兔」奶糖攜手法國時尚品牌「agnèsb.」推出藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖，價格是傳統普通包裝的9倍。

雖然價格翻了幾番，但依然阻止不了消費者的購買熱情。一方面是因為新包裝的鐵盒設計看起來更為精緻；另一方面，「大白兔」的回歸喚起了許多人的回憶。所以，大家買的不是商品，買的是包裝和情懷。

著名的「杜邦定律」表明：63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的。包裝已經成了一個無聲的推銷員，它不僅激發了消費者的購買慾望，並且能在人們首次使用後繼續吸引其關注和消費。

因為消費群體十分龐大，所以消費者在購買的過程中有多種多樣的需求心理。有的注重實物、有的追求新奇時髦、還有的崇尚華麗高檔。但是，人們對於商品的審美大多是依靠形象思維。因此，包裝的外形、顏色、文字就顯得格外重要，再將具有時代性的形象或標識加以運用，這樣的商品一定會深入人心。

可口可樂的包裝設計可以說是緊跟時代步伐卻又不忘經典。風靡全球的「哈利波特」引起了一陣「魔法熱」，2001年，可口可樂公司立刻推出了印有哈利波特與魔法石畫像的產品。無論是某個國家的重大節日，亦或是世界性的活動，可口可樂總能第一時間抓住潮流，刺激消費者的購買慾望。

女性占消費者群體的大多數，充分研究女性消費者的消費行為，並以此展開相應的產品文化以及價值需求的包裝設計具有重要的意義。香水是女性喜歡消費的商品之一，它的品牌和包裝是購買的兩大重要因素。

為紀念香奈兒女士，以其名字Coco命名的香水是比較暢銷的品牌之一。設計師選用無色玻璃作為包裝材料，純粹而精鍊的造型充分展現了品牌尊貴奢華的特質。

商品包裝上有關商標、廠家說明、經典圖案等方面的宣傳，會賦予商品鮮明的特徵，加上質量過硬的產品，久而久之會讓消費者對品牌產生信任，為產品帶來高達千百萬甚至上億的附加值。

現代包裝設計是集藝術與技術於一體的學問，隨著時代的發展，它勢必越來越高科技、人性化，甚至被人們當作「藝術品」來收藏。最後，希望越來越多的綠色包裝應用於市場，杜絕過度包裝，使商業發展與人類生存的環境和諧共處。

[監製/齊超]

[編輯、文 /陳蔚然]

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