低估了新iPhone對果粉的吸引力？蘋果公司或將收穫上億銷量

5月份，蘋果公司對外公布了2017年第二季度的營收財報。根據這份財報數據顯示，蘋果的整體營收利潤呈現增長趨勢，但是主打的iPhone在全球市場中銷量則出現滑落現象，尤其是中國市場甚之。毫無疑問，iPhone銷量今年第二季度下滑並不是第一次，其背後意味著中國消費者對iPhone的興趣度減少，並且某種程度上襯托出國產智能手機品牌勢頭崛起，深得人心。

也正是鑒於這樣的情況，人們將所有希望寄予iPhone下一代新品上。究其根源，我總結歸納了三點：一是來自蘋果供應鏈的消息稱新iPhone會一改傳統外觀設計，以嶄新面孔驚艷果粉用戶；二是蘋果在WWDC全球開發者大會上公布的iOS11系統亮點功能，勢必要配給新iPhone，屆時該款機型可能「如虎添翼」性能大增；三是就某些渠道的市場調研，眾多果粉對新iPhone滿懷期待，並且按照蘋果每年發新機的時間節點計算必然迎來銷量上揚趨勢。

所以，不少人對蘋果很是看好，甚至公開表示大家低估了新iPhone對果粉的吸引力。換言之，但絕不會對新iPhone造成太多影響；即便中國智能手機廠商實力倍增，也不能阻擋新iPhone未來在中國市場的銷量。事實果真如此嗎？個人覺得要一分為二看待：

方面一：新iPhone自身要具備實力

進一步來講，新iPhone可不可以實現人們期望的高銷量，取決於內外因，而內因顯然佔據主導地位。那麼，這種內因到底指的是什麼呢？我的理解是硬體性能配置、區別於上一代iPhone的外觀設計、新鮮好玩的功能亮點及符合各個市場需求的營銷模式。

具體表現為，採用的OLED屏幕及iOS11系統添加的ARKit等功能，很大程度上可以滿足消費者好奇的心理訴求，且足以贏取用戶的心。

方面二：和競爭對手的差異化競爭是否明顯

從當前市場需求分析，新iPhone確實具備有力的競爭優勢，單是現在曝光的中國智能手機高端旗艦機型還暫時沒有比新iPhone擁有的功能強勁。不過作為蘋果公司來講，完全不能忽視源自於中國手機廠商的競爭壓力，譬如華為手機自身的品牌影響力已經聲名遠播，無論是國內消費者或是國外消費者聽見華為就像如雷貫耳；而小米手機呢，經過降速、反思後大力拓展線下市場渠道開設小米之家，同時在與中國市場情況相似的印度市場表現良好，極大可能成為新iPhone強勁對手。

如果蘋果公司或庫克沒能好好把握，上述列舉的兩大國產智能手機品牌斷然會對新iPhone造成不可挽回的衝擊。畢竟，根據目前中國市場用戶反饋的消息分析，iPhone處於劣勢。

一旦一步走錯，新iPhone將面臨退出中國市場的危險；相反，若蘋果公司制定的策略符合實際情況，新iPhone定能力挽狂瀾，以至於達到過億銷量的成果。之所以這樣判斷，不是毫無依據：第一，新iPhone秋季推出，理論上是銷量旺季；第二，有iOS11、全面屏等加持，消費者買賬；第三，以印度為代表的潛力市場，處於人口紅利期，手機更新換代需求大。

數據來源：IDC

綜上所述，我們有沒有低估新iPhone的拉量潛力，不得而知。但是，縱觀全球智能手機高端機型市場數據表現，iPhone依舊屬於佼佼者，那麼2017年最終能拿下什麼樣的成績，如上文所講需要自身和對外界因素的把控力度配合。

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