LG穆剛：掀起中國家電市場的品質革命

人們生活水平的提高需要更有品質的產品和更好的家電品牌，這也為家電行業帶來新的機遇和動力。面對這一趨勢，LG始終保持自信。LG電子（中國）首席兼中國總經理穆剛曾這樣說：「LG最吸引我的，就是這家公司的產品實力」。

從穆剛入主LG後的產品布局可以證明此言非虛。LG TWINWash雙擎同步分類洗衣機，超高端家電品牌LG SIGNATURE璽印，以及面板厚度僅有2.57mm的LG OLED W7天空之鏡壁紙電視，這一系列驚艷新品的推出不僅連續顛覆著消費者對家電產品的認知，更為中國的家電消費市場帶來一場品質革命。

品質消費是主流，LG提前卡位布局

如今中產階級已成為了中國主流消費的人群，他們追求物美，對價格不再敏感，中產階級到來，帶來的是巨大的消費能力。伴隨著中產階級的崛起，家電市場將迎來大規模產品替換和產業升級期。

奧維雲網(AVC)數據曾預測，2016年家電產品的更新換代率將達到5.5%;此外，更有高達26%的中產階層要求家電產品的品質高端化，價格已不是首要考慮因素。

對此LG穆剛認為，在這樣的大環境下，家電市場的發展方向一定是從「量」 轉向「質」。以質取勝會成為大部分家電製造商的戰略第一選項，家電行業將會全面進入品質競爭時代。對於像LG這樣的外資品牌，這是絕好的發展機會。

正是在此背景下，LG積極調整產品策略，聚焦高端市場。目前，LG已把最新的技術產品優先投放到中國市場，成為引領行業變革的產品。LG正通過品質消費和健康消費，帶來消費層次的深化改革。

中國市場品質消費土壤已形成，LG未來將受益

一直以來，LG都對產品有著近乎苛刻的要求，在歐美中高端市場上牢牢佔據著領先地位。在中國，LG品牌定位於高端，迎合快速崛起的中產階層。

根據市場機構的消費者調研顯示，科技、品牌、設計成為中國消費者選擇產品時最多考慮的因素。在消費升級的大趨勢下，像LG這種醉心於品質和設計的品牌更加如魚得水。

穆剛就曾表示，中國正在邁向中等發達國家行列，實際上，很多地區早已經達到中等發達國家水平，經濟發展帶來的社會階層分化已經清晰和穩定。相比提升消費品質，「價格屠夫」之類的名頭，現在已經落伍，成為過去式。如何精準定位、品質升級才是品牌廠商研究和競爭的方向。而LG作為全球最著名的品牌、一個技術類型的公司，能夠準確地把握中產階級的需求、為中產階級提供更適合他們的高品質產品，並依託優勢產品，實現品牌的持續發展。

眾所周知，家電行業真正的綜合家電品牌，只有2個，LG是其中之一，在家電品質消費的市場中，LG有著天生的競爭優勢，或許不久就將開花結果。

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