蘋果支付在華推補貼求發展，難有大作用

Apple Pay在美國市場已拿下了移動支付市場份額第一的位置，不過在中國市場表現卻差強人意，為改變這種局面，近期其在中國市場對消費者使用Apple Pay購買商品提供最高大五折的折扣，不過這種做法可能已太遲了。

與中國互聯網企業不同，蘋果推出產品或服務都強調利潤，並且是希望獲得高額的利潤，而中國的互聯網企業則是願意免費甚至在初始階段願意虧損提供服務以獲得用戶的支持。

Apple Pay於2014年在美國上線，其本也希望迅速在中國市場上線，不過由於其要求中國銀聯給予分成，導致雙方經歷了較長時間的拉鋸戰，直到去年初才在中國市場上線。

在蘋果之前，從沒有誰能與強勢的銀聯達成如此協議，至今也沒有！不過當時由於支付寶和微信支付發展迅猛，銀聯最終還是與蘋果達成了協議，因為蘋果用戶大多為中國市場的高端消費者，銀聯希望藉此能在移動支付市場突圍。

據易觀智庫發布的2017年第一季度的數據顯示，在第三方移動支付市場，支付寶佔比53.7%，財付通（騰訊的第三方支付平台，微信支付為財付通推出的支付產品）為39.51%，兩者合計佔有超過九成的市場份額，可見銀聯與Apple Pay的合作並沒能達成它們的預期目標。

這與Apple Pay的使用複雜性有關，相比起支付寶和微信支付的掃碼支付，Apple Pay需要調用太多步驟；此外其還需要POS機支持，而在中國還有不少POS機是磁條卡，改造成本高，當然隨著銀聯推行支持NFC的POS機這個問題會逐漸解決，而使用支付寶和微信支付的掃碼支付商家只需要掛出一張二維碼就好成本更低。

iPhone的用戶數雖然是中國的高端用戶，但是目前佔中國手機用戶不到兩成，而當中還有不少iPhone用戶使用的是不支持NFC的舊款iPhone，因此實際可以使用Apple Pay的用戶數要比這個比例還要低不少，而且這些iPhone用戶同樣可以下載支付寶和微信支付。

使用Apple Pay交易商家需要繳納更多的手續費抑制了商家積極性。據了解，當前銀聯的費率在0.38%-1.25%之間，而微信支付、支付寶的收費在0.6%-2%之間雖然較銀聯高但是目前給予相當高的優惠補貼，在實際使用中微信支付、支付寶的收費還是較銀聯的低，而且部分中小商家直接使用私人賬戶那手續費更幾乎低至零，只需要交千分之一的體現手續費！

由於Apple Pay的發展不如預期，銀聯正加強自行推動移動支付的發展。大力推廣的NFC近場支付已與中國大陸的手機企業華為、小米等達成合作，也與三星的三星Pay合作，這些手機企業佔有中國智能手機市場超過八成的市場份額，用戶數更多；相比Apple Pay要從手續費中分成，目前這些手機企業均沒有要求銀聯給予手續費分成，而且三星Pay可以同時支持NFC和磁條卡適用場景更廣泛。

在大力推動NFC近場支付的同時，銀聯也開始推動自己的二維碼支付標準，支持線下「四方模式」、線上「五方模式」推廣商戶接入二維碼，希望藉此進一步方便用戶使用。

可見無論是合作夥伴還是競爭對手，都已不再如去年初的時候那麼重視Apple Pay，即使這次蘋果給予Apple Pay用戶以較大規模的補貼恐怕也難以改變其當前弱勢的局面，而且從蘋果一貫以來重視利潤的做法這種補貼也不會保持長久而可能是「一時興起」，今年初其在中國市場曾推出購買iPhone7送2288元Beats耳機最終卻只有有限的數量最終反而被用戶吐糟就是明證！

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