綜藝選秀疲態盡顯 《中國新歌聲》值5億冠名費？

曾經那個王牌選秀節目《中國好聲音》，在經歷了四季之後，改名為《中國新歌聲》，然而最近《新歌聲2》在播出後，被大家關注的也是四位導師的調整，以及陳奕迅的加入，至於「歌聲」本身關注度並不大。曾經的一檔高收視卻漸露疲態的王牌綜藝，收視卻從上季首播的全國網2.4%，降到了1.6%，收視的結果令人大跌眼鏡，這款王牌音樂綜藝，正在面對一場尷尬的中年危機，面對觀眾的審美疲勞，還能夠重新找回失去的口碑，狠狠地再次驚艷四座嗎？

雖然已經不是現象級，但是畢竟瘦死的駱駝比馬大，算上之前的《好聲音》系列，這個節目已經到了第六個年頭，早在去年第二季《新歌聲》籌備期間，就被曝出OPPO以5億元的天價冠名費，拿下第二季《新歌聲》的冠名權，超過去年第一季4億冠名費，但是越來越走下坡路的節目，不禁讓人產生一個疑問：它還值5億冠名費嗎？

回看上一屆《新歌聲》首播全國網收視率2.24%，總決賽的收視率為3.956%，雖取得整季《新歌聲》最高收視紀錄，但對比第四季《中國好聲音》總決賽的收視率6.843%，依然出現斷崖式的下跌。而本季即使華少回歸、請來了陳奕迅劉歡，收視依然沒有止跌，對於已經很久沒出現，爆款話題選手的這款王牌綜藝來說，單靠導師陣容的大變化，已經很難撐住國內王牌音樂綜藝的招牌。

綜N代選秀 整體疲態盡顯

首先，說到這個曾經現象級的選秀節目，如今收視急速下滑，其中不得不提的是，目前綜藝選秀的大環境就是如此，綜藝選秀從2004年發芽，到如今遍地開花，選秀節目在中國內地已經有了13年「歷史」，在過去一段時間裡，層出不窮的「選秀」，成了最受大眾矚目的節目門類之一，而隨著良莠不齊、老態橫生的節目內容，它似乎經歷了一次「瓶頸」從而疲態叢生：電視節目製作手段的重複雷同、宣傳炒作話題的衰竭無聊，選秀選手水平的減弱，觀眾欣賞的審美疲勞等，面目老舊、乏善可陳的選秀，將難以入圍年度娛樂關鍵詞。

目前中國整體的選秀節目共有的窘境是新人資源不足，老選手賽後前途不如人意，就《新歌聲2》，首期6位參賽選手來看，就有3位選手曾經參加過別的節目，葉炫清曾經參加過《夢想的聲音》、次仁拉吉參加過《花兒朵朵》、朱文婷曾參加過《星光大道》，所以這些選手到底新在哪？而《新歌手1》中那些老參賽選手，現在何去何從不得而知。

而在之前的《中國好聲音》中，也有許多選手是「綜藝咖」，上過多檔音樂綜藝，但至少實力都靠前，而如今的《新歌聲》選手，只能從其他節目的淘汰選手中找遺珠，缺少好實力，音樂節目怎麼能保持高水準？

熟悉感太多 變化太少

從《新歌聲》第一季到第二季第一期可以看到，節目的環節設置上未見明顯變化，整體模式並未有太大突破，第一季那樣，話題學員爆棚的情況似乎沒有出現，只靠大牌導師的加入和導師爭學員的戲碼，節目能夠撐多久？當導師鬥嘴+盲選已經成為《新歌聲》的固定看點，只要按照此前的規律和經驗做，收視也不會太差，但如果失去音樂本身的創造力，單靠巨星的加入遲早會出現供給不足。

反觀小眾音樂題材綜藝《中國有嘻哈》，從freestyle開始不斷膨脹，已經成為國內點擊量最快破億的綜藝，並且還不斷刷新這個記錄，連小眾音樂都能獲得如此高的關注，除了導師明星效應，新鮮也許才是當下音樂綜藝最需要的東西。

盛也模式，衰也模式。社會浮躁語態下，我們終於對標準化生產的音樂戰爭感到麻木。畢竟，缺少Freestyle，本來就是流水線生產的天然弱點。

導師過度「明星化」 話題選手告急

還記得第一季《好聲音》的四位導師是怎麼出現的嗎？簡單介紹後，直接進入正題，然後接下來的時間，你就認識了吉克雋逸、李代沫、吳莫愁，而《新歌聲2》節目開場導師表演就花了30分鐘，雖然舞台效果極佳，但卻宣示了《中國新歌聲》的導師敘事大於素人敘事，一期下來，除了記住周杰倫和陳奕迅的互懟, 你記住了誰？從原來的話題選手，到明星效應驅動，深刻證實了《新歌聲》的造星能力正在減弱，模式在開發音樂人才的能力也大不如前，學員被前所未有地弱化。

「內容為王」依然是不變的道理，只有更多的選手和新歌成為爆款，引發話題進入二次傳播，節目才能找回內容的生命力和「現象級」的傳播。

《新歌聲2》第一集已經播出，無論是導師搭配、選手質量，還是節目模式，都需要觀眾從後續內容中了解更多的答案，綜藝選秀節目需要與時俱進，以新的節目形式來獲取觀眾的注意力，與此同時，還要加大節目在營銷、宣傳等方面的力度，以此擴大節目的影響力，而此次廣告商5億元拿下《中國新歌聲》第二季冠名，一定程度上也會對這檔節目起到另類營銷的作用，希望第二季《新歌聲》能真正做到有「新」意，真正能夠讓廣告商5億贊助看到效果。

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