2017上半年：努比亞定位明確 重差異化

2017-07-18 05:33:00 作者：王彥恩

2017上半年，努比亞發布了多款新品，從產品特徵能看出努比亞的產品定位非常明確，正著力構建差異化產品矩陣。那上半年努比亞的用戶關注度到底如何？產品結構是否合理呢？來看具體分析。

品牌分析：2017年1-6月，努比亞品牌關注度呈穩步上升的走勢，6月隨著驍龍835旗艦努比亞Z17的發布，其關注度達到上半年最高，為2.54%。上半年努比亞共發布了9款新機，從M系列、N系列再到Z系列，不同定位的新品是努比亞品牌關注度保持穩步上升的強力保證。

2017年1-6月中國手機市場努比亞品牌關注比例走勢

2012年成立、2015年從中興獨立出來的努比亞作為中興集團的高端品牌，經過幾年的發展，已經在消費者心中獲得了良好的認知度。

榜單分析：努比亞產品在第9周到第27周連續19周的時間裡，共有五款產品登上中國手機市場TOP30榜單。

努比亞M2：作為努比亞首款雙攝手機，發布第二周就登上榜單第28位，並連續兩周上榜。

努比亞Z17mini：該機是努比亞2017年4月6日發布的一款旗艦機型，也是小牛系列的第七代產品，售價在2000元以下，一經發布便受到了用戶的集中關注，並連續9周上榜，且4GB與6GB版本均榜上有名。排名最好的時候是第18周時排名第八。努比亞Z17mini的數說新機用戶關注數量近5萬人，參與調查用戶數為4072人。

努比亞Z17定位高端旗艦，搭載高通驍龍835移動平台，後置雙攝，備受用戶青睞，自6月1日發布的那周起就上榜，截至目前已經連續五周在榜，且標準版、尊享版均上榜。最好成績是第25周時其標準版位居第七。努比亞Z17數說新機用戶關注數量近5萬人，參與調查用戶數為872人。

用戶畫像與競品分析

從用戶結構來看，關注努比亞Z系列的用戶以29-35歲為主，其次為36-45歲。而關注努比亞Z17mini系列的用戶年齡集中在29-35歲和19-28歲，且分布比例差別不大。努比亞M系列的受眾與Z系列較為接近，均以29-35歲、36-45歲群體為主。這兩個系列的機型相對更加適合有一定消費能力、且注重產品硬體配置的用戶。

2017上半年中國手機市場努比亞產品用戶分析

性別結構方面，關注努比亞三個系列機型的用戶均為男性比例最高，這與努比亞機型多為剛毅風格、且C羅為代言人有關。

競品分析：從數據來看，看過努比亞的用戶主要轉向了vivo、金立、華為等旗下售價及定位接近的產品。比如vivo X9、OPPO R11都是努比亞Z17的強勁對手。

產品結構：從產品布局來看，努比亞上半年共有39款在售機型，其中1000-2000元機型最多，達到16款。但從用戶關注情況來看，2001-3000元價格段機型用戶關注度最高，接近50%。

2017上半年中國手機市場努比亞產品結構分析

整體看，努比亞產品線布局較為完善，擁有定位高端、中端、入門級的Z、M及X系列產品，除了4000元以上機型外，各個價格段全覆蓋，另外，通過Max及mini系列的補充，努比亞在目前的手機市場上，產品競爭力較強。而且除了豐富的產品系列，努比亞還注重技術及產品創新，以滿足用戶差異化的需求。

未來努比亞需要在機身外觀、配置及配貨方面改進，以適應變化多端的用戶審美需求及用戶實際的購買需求。

作為最早在獨立子品牌建設上的最成功案例，努比亞一直堅持著路線穩定前行，沒有過多的因手機市場的浮躁而打亂陣腳，穩紮穩打的風格使得其整體非常平穩。但努比亞同時也需要注意到，由於手機攝影的定位方向設定稍稍高於大眾消費需求點，難免會收縮潛在用戶群，為出貨提升帶來限制。

當然，我們也能夠看到，努比亞為此作出了不少努力，比如在最早的經典Z系列之外又開拓了M系列和X系列等。不過目前來看，努比亞依然需要給自己尋找更高的突破點，全力打造一款高於用戶期待的下代旗艦或許能夠激活努比亞上下整條產品線。

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