無現金社會指日可待！Apple Pay發力懟微信、支付寶

移動支付在中國越來越普及，目前小額交易佔比快速增加，有逐步取代現金的趨勢。很多人之所以選擇移動支付最主要的原因無非是操作簡單方便，無需帶現金、信用卡，商家促銷活動多，安全可靠等。如今移動支付市場現狀是，支付寶和微信兩大巨頭相互角逐、銀聯欲突出重圍「重返」頂端、國際支付巨頭Apple Pay、三星Pay積極布局中國市場。

數據顯示，2017年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到188091億，其中支付寶佔比53.7%，騰訊財付通為39.51%，二者合計佔比為90%以上。有意思的是，中國移動支付的交易額在2012年數值幾乎為0，而在2016年，已快速增長至5萬億美金。

蘋果Apple Pay能翻身？

如今來看，蘋果Apple Pay開始模仿微信、支付寶。那蘋果還有機會嗎？答案是肯定有的，全球移動支付蛋糕那麼誘人，蘋果當然會不遺餘力推動自家的移動支付業務。

Apple Pay入華一年有餘，到處碰壁之後，終於做出了一個符合中國市場的營銷活動，即效仿支付寶、微信支付等上演一場燒錢補貼大戲。7月18日至7月24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，還有高達50倍銀行信用卡積分獎賞。Apple Pay五折促銷只是正面懟支付寶和微信的開始，一旦這種玩法行之有效，估計三星、華為、小米以及更多的手機廠商會效仿。

另外，不同於支付寶、微信支付等對金融行業的野心，Apple Pay的工具屬性更受銀行方面的推崇，上線以來便有18家銀行支持Apple Pay，且各大銀行力推的Quickpass（閃付）功能，這無疑降低了Apple Pay的適用門檻，因而對蘋果來說翻盤的機會又多了幾分。此外，iPhone、iPad、Apple Watch等終端在中國市場的保有量在1億台以上，其中不乏優質的活躍用戶，圍攻高端市場或許會成為Apple Pay突圍的方向之一。

豪強相爭 無現金城市戰略成爆點

從中國市場來看，支付寶和財付通等第三方支付機構佔據了大量的市場份額。隨著支付寶和財付通強勢擴張，其他第三方支付機構的發展空間進一步被擠壓。不過，隨著國際巨頭的入局，給移動支付市場帶來更多可能性。

支付寶的戰略與野心

目前在海外移動支付方面走在最前列的無疑是支付寶，即使中國銀聯最先打通全世界，打響中國標準走向世界的第一槍，但支付寶也在以迅雷不及掩耳之勢針對國外市場進行布局。目前螞蟻金服已經在印度、泰國、韓國、菲律賓和印尼等地與合作夥伴發展了當地的電子錢包，擁有超過2億的境外用戶。而支付寶在英國、德國、法國、日本、韓國、澳大利亞、紐西蘭、俄羅斯、巴西等多個國家已與當地領先的支付解決方案提供商達成合作。

而在國內，支付寶的目標同樣是「無現金城市」，不久前支付寶官方微博宣布將在今年的8月份第一周（8月1-8日），攜手多個城市及無現金聯盟，共同打造全球首個「無現金城市周」。支付寶曾表示希望用5年時間推動中國率先進入無現金社會，當時有不少人提出質疑，認為要實現這目標起碼要一兩百年，但實際上，全國各城市響應的熱情和推進速度，卻超出了眾人預期。

微信支付暗中蓄力

從目前數據來看，現在中國移動支付市場依然還是支付寶略勝一籌，微信要想趕超支付寶，海外似乎是一個更好的選擇。繼支付寶之後，微信也開啟了它的歐洲之旅，而有意思的是，它們打開歐洲市場大門合作的竟是同一家公司——德國移動支付解決方案提供商Wirecard。

數據表明，微信在中國擁有8億多用戶，其中有6億活躍用戶使用微信支付；而支付寶擁有4.5億的活躍用戶。與此同時，雖然微信支付已經正式登陸歐洲，但要追趕支付寶還需要一段時間。而從實際的行動來看，微信的套路有不少支付寶的影子。

小結：目前全球的移動支付基本上都是圍繞支付寶、微信展開，這足以看到了「雙雄」在移動支付市場的領導實力。整體看來，目前這幾家移動支付領跑者都有一個共同的戰略目標，那就是「無現金城市」。

如今這市場競爭者越來越多，國內移動支付市場也越來越熱鬧，支付寶、微信支付以及百度錢包的補貼戰一浪接一浪，第二陣營中的京東支付等蓄勢待發，加上小米支付、 Huawei Pay等後起之秀，移動支付已是一片紅海。不過最終殊途同歸，支付寶、微信和Apple Pay等爭奪用戶，而消費者將繼續得益，而這無疑推動著「無現金社會」的提前到來。

科客點評：Apple Pay入場太晚不是最主要的問題，關鍵是蘋果實力擺在那裡，有時候資本可以彌補本土化不足的缺陷。

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