再讀河北陽原：世界級文旅IP與國家級貧困縣的逆襲的可能

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6月初，產業中國研習社受邀調研河北張家口市陽原縣，實地調研泥河灣遺址群、泥河灣博物館等文旅資源和項目，並與該縣長李德先生進行了溝通，求解這個國家級貧困縣如何藉助其資源稟賦實現脫貧乃至逆勢超越的可能。

可上溯至200萬年前的泥河灣遺址群，被譽為「東方人類的故鄉」，目前唯陽原縣所獨有，逐漸開發形成泥河灣文化旅遊IP，促推泥河灣文旅產業成型。

陽原縣的現實境況和前景描圖，或帶來的啟示是，擁有排他性豐厚的文化旅遊資源、世界級IP，在文旅概念日盛，全域旅遊成為國家產業戰略的背景下，一個國家級貧困縣如何在風口上實現經濟發展破局？其中歡喜憂愁幾何？

尤其在2020年要實現中國全域脫貧的戰略目標下，顯然，陽原的問題不是個案。

泥河灣

泥河灣大IP

泥河灣文化有著較為強烈的IP屬性。

作為這一文化的主體，泥河灣遺址群是舊石器文化遺存，完整記錄了人類從舊石器時代向新石器時代發展演變的全過程，已發現舊石器時代早中晚期遺址160多處，遺址數量、密度都屬目前世界罕有，是目前唯一能與東非奧杜維峽谷相媲美的世界級人類文化寶庫，被譽為「東方人類的故鄉」，東方人類從200萬年前到10萬年前到1萬年前再到5000年前，一直在泥河灣生活。

2012年，中央領導調研泥河灣文化產業，並作出批示，泥河灣文化的價值被重視程度提升，被作為該縣經濟文化發展工作的重大品牌來抓。

建設泥河灣國家考古遺址公園是主要切入口，泥河灣遺址資源保護、科研教學及科普基地，古文化旅遊載體等，成為該公園的重要承擔角色。

按照既定規劃，這一公園將按照國家5A級景區標準建設，集綜合旅遊、休閑、科普、娛樂等功能於一體，充分展示、傳播泥河灣獨有的遠古文化，全景式再現200萬年前人類文明進化的場景，將泥河灣打造成世界舊石器文化科研考古、科普教育、實習實踐、愛國主義教育基地和東方人類尋根聖地。

公園分為三大功能區，包括紀念性園區、知識性園區和體驗性園區。知識性園區包括打造集考古研究、學術交流、考古展示、會議接待和專家公寓為一體的國際化、生態化考古研究基地；體驗性園區以馬圈溝遺址保護與展示工程為核心，以探尋古生物活動遺迹為主線，通過時空穿梭與生物探訪之旅和現代農業觀光相結合。

泥河灣遺址群的唯一性、獨特性以及重要價值，也促推陽原積極申報世界文化和自然雙遺產，以此將泥河灣遺址的保護和利用推向更高層面，形成更大的品牌效應。

基於全域旅遊的概念，陽原縣已就如何形成泥河灣旅遊集聚效應形成一定思路。李德介紹稱，將以泥河灣遺址公園為核心，圍繞泥河灣文化，在周邊打造美麗鄉村、特色小鎮，嵌入泥河灣文化元素，同時集合三馬坊溫泉，形成一個個旅遊圈層。

以泥河灣遺址公園為中心，這些圈層輻射範圍在其5至10公里內。

加上泥河灣博物館、陽原皮毛文化博物館和泥河石博物館，以及計劃在泥河灣遺址另建的博物館等特色文化載體，通過加大溫泉、皮毛和民俗等特色文化資源的開發，陽原要在泥河灣文化的核心IP下，把泥河灣文化平台做成業態更豐富、鏈條更完善的綜合性產業，推動縣域經濟發展。

泥河灣遺址群，「東方人類的故鄉」

科研與文旅價值的平衡

排他性資源成為產業發展的核心，並由此形成更多的生態圈層，邏輯並不複雜。陽原的泥河灣旅遊產業整體構想也算合理。

沿著這樣一個思路，可以想見，泥河灣文化的價值能否盡量最大化，並對其他元素形成帶動效應，就成為了關鍵。

以泥河灣國家考古遺址公園來說，其發揮的效應，很大程度上直接決定著陽原縣泥河灣文化旅遊的走向。

李德表示，泥河灣國家考古遺址公園核心的東西不能丟，必須做好基礎工作，即科研考古。「科研考古是基礎，也是它的靈魂，如果這方面放鬆了或者做得不紮實，就失去了生命力。「於此，泥河灣遺址周邊的一塊濕地還將建設一個國際考古研究中心。

陽原縣既定思路是在保證科研考古價值、資源保護的基礎上，再發展文化旅遊產業。

另一方面，泥河灣國家考古遺址公園的預計投入超38億元，除了國家等層面提供一些保護性投入外，絕大部分需陽原縣自主解決，於陽原而言，是一副重擔。

李德透露，目前主要依靠政府投入，但要把泥河灣文化產業打造起來，光靠政府投入比較有局限性，需要大公司或有實力的企業參與，現在大力宣傳泥河灣這個品牌，就是想吸引國內著名企業的注意，參與進行長遠的規劃投資。

事實上，陽原已在尋求PPP模式的解決路徑，與不少民營資本接觸，但多屬實力欠缺，目前尚未達成一致。陽原希望與資金雄厚、實力夠強的大企業攜手，一方面能保證大金額投入，另一方面企業能夠「忍受」公園較長期後才能帶來收益回報的境況，而非一蹴而就。

由此，這或可能導致出現一個矛盾點：

科研考古價值優先下，從有利方面看，科研考古價值的更大化，使得公園形成更大的品牌，為文化旅遊價值加分。

從不利角度看，可能使得公園的文化旅遊價值難以合理最大化，收益回報的周期更長，可能造成對民營資本吸引力下降。而如果沒有足夠的資金投入，陽原所期許的公園規劃和設計「高端化」落地將有更多困難，對科研考古、資源保護所需要的配套投入等也將可能打折。

諸多現實情境下，泥河灣國家考古遺址公園的科研考古與文化旅遊價值，如何實現平衡，是陽原縣需要著重考量的問題，「為誰做、做什麼、怎麼做」需有明晰思路和規劃。

在保證科研價值與資源保護的基礎上，發展文旅產業

考古旅遊的挑戰

從市場角度來說，儘快提高知名度是泥河灣文化發展的必然之舉。

中國舊石器文化節、遺產日紀念活動、泥河灣考古周等活動，是陽原縣已採取的多種方式，一定程度上增加了泥河灣文化的傳播率，提升了知名度。但這些整體依然沒有跳脫出陽原的區域範疇，單從陽原冀圖吸引國內有實力的大企業參與投資角度來說，聲勢整體偏小。

相比已經聲名在外的諸如唐宋或明清形成的考古旅遊，泥河灣考古旅遊是全新的市場版圖，但百萬年的歷史也可能使得其與公眾的心理距離相對更遠，諸多傳播媒介還未將其形成有足夠辨識度、區別度等的考古旅遊品牌。

另一不太有利的因素是，從泥河灣遺址群發掘到現在，遺址發掘工作比較順利、成果也比較突出，但相對應的研究成果數量不夠多，不夠匹配，國內各箇舊石器時代考古工作單位之間缺乏足夠交流等，遺址群的學術研究可能面臨「瓶頸」。

從科研學術角度來說，這可能使得泥河灣的學術價值暫時未能得以更大化，也影響到泥河灣文化旅遊價值的更多闡述，難以對品牌的可持續建立提供所需的支撐點。從市場或資本角度來說，市場的稀缺度或對資本的吸引力，可能會有一定的削弱。

能否促進更多更高層級的有效學術交流，促推更多泥河灣文化科研成果出現，很大程度上決定著泥河灣科研價值、文旅價值的可達高度。

另從微觀層面分析，考古旅遊作為一種高層次文化旅遊，結合自身特質，體驗性、趣味性和知識性強，是其加強產品設計需要重點考慮的。單一的考古資源展示（比如博物館）已遠不足以持續吸引大批量遊客。

以泥河灣國家考古遺址公園作為核心的泥河灣文化旅遊，資源保護和開發協同，可歸類為多功能型休閑模式的考古旅遊。

該模式的特點包括旅遊產品形式多樣、細分豐富，能夠滿足多層次的旅遊需求。其客源構成既有文化學習者和研究者等高層次群體，也有遊覽者、文化娛樂者等普通群體。

從陽原旅遊的主打市場和輻射區域來看，泥河灣文化旅遊圈層有望成為京津冀旅遊線、張家口旅遊線和晉蒙冀旅遊險交匯的關鍵節點之一。陽原地處晉冀交界，毗鄰大同，是環北京、太原和呼和浩特300公里內的地理中心，境內高速公路和國省幹道交匯貫通，交通整體算便利。

不過，這一事實在諸如北京到陽原需花費四五個小時的現實下，又顯得有些無奈。

北京是陽原旅遊市場的主要客源地之一，自駕、周末游等是主要形式。京津冀協同發展背景下，北京等地帶給陽原的旅遊紅利將進一步增加。交通時長能否在未來得以改善，影響著陽原融入北京旅遊圈或京津冀旅遊圈的深度。

順著這一思路來說，陽原在與大同、太原等形成晉冀旅遊圈方面，也應在旅遊產品（路線）打造方面，更多溝通，尤其是大同。一方面陽原與大同距離很近，另一方面大同也是旅遊高地，陽原有著多方面借力的可能性。

一個嚴峻現實是，陽原的城市基礎設施等城市硬體建設雖取得很大進步，但功能還不夠完善，城市接待能力有待提高，比如還沒有一個大的接待中心或大的會展（會議）中心，大型酒店也欠缺，有些活動只能選擇在張家口市或大同市舉辦，對陽原而言並非加分項。

日漸頻繁的國內國際學術會議（活動）、增加的遊客量等，都促使陽原縣加快城市硬體建設，但陽原的財政資金困境又可能是其中掣肘。

多功能型休閑模式的考古旅遊是陽原的選擇

毛皮業的助力

在已打出的城市品牌中，陽原不唯有泥河灣，還有另一個——毛皮產業。

從陽原境內馬圈溝等舊石器早期人類，最早本能利用動物毛皮，開啟中國毛皮文化的歷史，到人文初祖黃帝在陽原發現毛皮鞣製技術，到到西漢大將霍去病徵討匈奴所率五萬多名將士，皆身著陽原「毛毛匠」親手縫製的毛皮戰袍，再到清末民初，陽原「毛毛匠」成就張家口成為「北方皮都」……悠遠歷史積澱，加上後期產業發力，陽原毛皮產業現已輻射京冀晉蒙地區，成為陽原的支柱產業之一。

在陽原泥河灣文化旅遊鏈條中，毛皮產業的嵌入，有利於前者價值的放大。

國際毛皮市場相對疲軟、國內消費量提升，使得陽原毛皮業當下市場重點落在國內市場，尤其是華北市場（李德透露的數據是北京佔國內市場份額的25%，張家口、保定、大同和太原等區域佔75%）。另一面，國際化依然是陽原毛皮業發展重點方向，與荷蘭、俄羅斯、烏克蘭等國皮毛貿易往來頻繁。陽原的外貿出口在張家口排名第二。

抑或是擴增國內市場，還是加強國際化，陽原的毛皮業都與泥河灣文化旅遊品牌的提升路徑，充滿著相似點。早在幾年前，「看泥河灣，買裘皮衣」已被作為泥河灣特色旅遊經濟板塊的重要組成部分。

而當下乃至未來一段時間，它們需要的不只是在「游購娛」這一鏈條中簡單的連接，更應在對外的價值表達或呈現方面，予以更多的融合互通，不是簡單的加法效應，而是期許出現乘法效應。

以張家口與北京合辦冬奧會為例來說，這是陽原全方位展現自身文化、產業和價值的重大契機。經由毛皮業已打下的基礎、毛皮的特性（冬季保暖禦寒等），以及此前已建立的產業聯繫，毛皮業將成為外籍群體接近、進入和了解陽原的天然入口或媒介。在促進彼此更多貿易交流，加速陽原對外推介的同時，陽原毛皮業被賦予的色彩、所承擔的角色，已不僅僅是毛皮本身，而是更多站在百萬年的文化坐標體系中去描述、延展。

這意味著陽原的毛皮業與文旅產業不單是各自產業鏈條的補充，更應在產品組建運營的思維下，在全球資源配置更為扁平化、更具創新性的背景下，進行更多的要素整合。

毛皮產業是陽原縣的支柱產業之一。

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