再過半年就30歲了，王思聰與熊貓TV的電競「尷尬」

文丨遊戲陀螺 尤迪安

喜歡加內特的男人

導讀：

2015年，自帶IP的王思聰相繼推出熊貓TV、簽約韓美少女組合T-ara並成立經紀公司香蕉計劃、投資內容廠商英雄互娛、和十多家廠商聯合成立移動電競聯盟……，從短短几個月的「閃電」布局，讓當時的吃瓜群眾無不感嘆王思聰清晰的電競布局，以及背後表現出來的強大資源力以及執行力，然而，早已成為閉環的「電競生態」，卻遭遇頭部資源動蕩的危機。

閉環下，「帝國」仍藏危機

在探討重點內容前，我們先從時間線著手，看下王校長這些年布局的電競內容進展。

（1）2015年

彼時熊貓TV剛上線，坊間就盛傳鬥魚挖虎牙，熊貓挖鬥魚，我們回看熊貓TV元年，也就是2015年，關於熊貓TV的報道，會看到許多都是關於直播簽約的。

當時直播進入上升通道，各直播公司都百花齊放，有的在搶時間調技術，有的在玩命推平台，打造各種直播+，而天價簽約頭部主播，吃下巨額的寬頻成本，甚至到後來直接拿下戰旗TV的爆款LyingMan節目等，年輕的「資本大鱷」王思聰以「閃電戰」的方式走在了市場前面。

（2）2016年

一年的鏖戰以後，人們才恍然大悟，原來真正的用戶黏性與流量並不是紮根於平台，而是緊緊纏繞於頭部主播。同年，王思聰拋售持有的英雄互娛股票，獲利不低於5000萬，隨後幾個月，王思聰大手筆的用3000萬的簽約價簽下了韓國美女主播尹素婉，這也是在直播受到政策管控下，特別是平台女主播人氣紛紛下滑的情況下的動作，從側面也反映了王思聰對娛樂帝國更鐘愛有加。

熊貓直播在直播領域甚至成了一個獨特的存在，成了人們飯後茶餘的談資。

（3）2017年

今年年初，王思聰宣布創辦的熊貓直播獲得了10億人民幣B輪融資，氣勢如虹。

看似發展不錯的熊貓TV，最近的一些熱點事件倒是引起了筆者的注意。

前段時間，有著韓國第一女主播之稱的伊素婉，在微博發表了一篇公開信，一時間引起眾多網友以及粉絲前來圍觀。從公開信中可以看出，女主播伊素婉想要向王思聰討薪，表示根本沒有看過2000萬的合同，並表示王思聰故意向外界炒作以此來提升熊貓直播的名聲，不履行合同支付該有的補償金，還講到即使熊貓直播再給5000萬也不會簽約。

而熊貓直播在短時間內做出了回應後，日前又有網友爆料：伊素婉即將與鬥魚簽約，這劇情就像熊貓直播開播那年，人氣主播小智與王思聰撕逼，反水到全民直播一樣。

另一個，是香蕉計劃的電競板塊，英雄聯盟業務在相繼減少，寄予厚望的《守望先鋒》由於暴雪的態度轉變，加上產品自身原因，近期的新聞除了戰隊解散，就是俱樂部退賽，電競品牌遲遲未能有效建立。而且，聯手了崑崙萬維、巨人網路等眾多廠商組建的移動電競聯盟，在《王者榮耀》的強勢席捲下也噤若寒蟬。也有消息傳聞前段時間王思聰在樂視身上就折損了不少，甚至直接影響到了旗下公司的日常運營。

所以，當我們站在今天中國電競發展的角度，再看一下王思聰的電競藍圖，會發現王思聰的電競布局主要集中在了行業的中下游，但由於手上缺乏產品、對上游廠商的把控不足，在筆者看來，各項業務也開始陷入到了一個略顯「尷尬」的地步。

熊貓TV眼前的兩道難題

相對今天電競賽事的發展，王思聰能在其中所佔到的份額已經逐漸在稀釋，或許王思聰電競帝國今天的焦點，明天的未來，都交與熊貓直播了。

首先，遊戲直播已經在開始洗牌，而行業內也漸漸的得出結論，主播與賽事這兩大內容要素的製作，是遊戲直播公司能否脫穎而出的關鍵：遊戲直播公司通過電競直播從而幫助平台或是APP獲取用戶，除了直播帶寬費用的硬性成本，早期每增加一個用戶時其需要付出的軟性成本幾乎為0，所以遊戲直播公司盈利模式的根基是利用主播和賽事增加的用戶規模和活躍用戶數，有了這些才有入場談變現的資格。

一、賽事

賽事即核心內容，沒版權很難玩，這也註定了遊戲直播平台本身有較高的進入門檻，也是一種「內容為王」的體現。畢竟現在能吸引用戶或觀眾注意力的東西實在太多了，對於遊戲直播公司而言，他們的商業結構很像優酷、土豆，首要的是版權，只有有了版權才有內容，有了內容才有流量，有了流量才能變現。聯繫前文所言，熊貓直播的賽事版權正在減少，其中被寄予厚望的《守望先鋒》又由於暴雪態度的轉變，進展緩慢。

二、主播

而主播的份量則還要大於賽事，如何有效的把控主播自然是當前的重點，核心自然就是錢，即便真如外界所言，現在主播整體的薪資在往下走，但頭部主播在周期內的薪資也不會降，直播平台花在這方面上的成本依舊很高。

翻看今年關於熊貓直播的熱點新聞，除了照例的直播行業受到網信辦約談，都集中在了主播的去留問題上，像韓國主播伊素婉公開在各大社交平台上向王思聰討薪，PDD雖然成功續約，但在續約期間，從6月2日停播開始到7月12日開播，PDD足足停播了40天，如果真如坊間傳聞所言，PDD都在與王思聰談股權了的話，可以想像今天主播都已經可以跟Boss直接叫板了！

這倒讓筆者想起前些天，遊戲陀螺讀者Eno文章下面的留言，內容大致如下。

在他看來，中國化電競，資本化速度過快容易造成產業泡沫。很鮮明的例子就是直播，資本投入過快，俱樂部商業化運營，往往會導致選手膨脹，技術下降，而成績就直接體現出來，然後粉絲怒噴一波，俱樂部換人，退役之後做直播，感覺其實不是中國電競而是中國直播。

筆者雖然不敢完全苟同，但仔細想來，這其實也代表了業界目前的一種看法：因為無論電競圈怎麼做，最後回收選手的還是直播，然後選手在電競做著做著，發現卧槽還不如去做直播，因為除了廠商，做主播是當前少數可以真正見到錢的地方。

所以，這兩個也是目前擺在熊貓直播面前的兩道難題。

電競主播，市場價擺在那，好吃好喝供著，我要走你還沒辦法。

換個娛樂主播，我養你，你還起訴我。

這冤氣，說實話，換誰都受不了，何況王思聰呢。

但這事難就難在，熊貓直播之於校長的電競大業又是非做不可——如果校長仍如三年前般可以在電競圈翻手得風、覆手得雨的話，那倒還好，可現實是今天電競的盤子越做越大，入局的巨頭越來越多，校長的電競布局也正在逐漸被稀釋。

尷尬的王思聰

再過半年，王校長就30歲了。

想起筆者以前在採訪某電競大咖時，記得對方當時是這樣說的：「王思聰啊，中國凡是吃電競飯的，多少都得感謝他。」

純粹的電競，只是電競的一部分，甚至達不到一半，王思聰很明白這一點。回憶一下，如果說品牌是工業時代的規模化識別符號，那麼IP則是互聯網時代的人格化定義，王思聰很聰明的將電競與自己的IP綁在了一起，通過他自身的行為與曝光，王思聰將電競的玩家擴大到了泛娛樂的圈層，在此期間，他還得到了一個綽號：王校長。

在業界看來，特別是去年在與一大票電競從業者的交流中，就有許多人提到，當時進入電競圈的人和資本，相當一部分都是因為有了王思聰的入局，包括由他開啟的一系列富二代注資電競市場，才開啟和篤定了他們入圍電競的想法，這其中也囊括了不少大型的傳統企業。

而就在前段時間筆者還聽到一個消息，大致是說熊貓直播在北京的辦公點，王思聰從原來的一周去一次，十天去一次，到現在一個月都難得見一面，我們知道電競的中心在上海，而熊貓直播安在北京，部分原因或許也是為了遷就住在北京的王思聰 ... ...

或許，王思聰的主要精力，已經不在這一塊了。

結語：

幾年前，王思聰以一種奇怪的狂熱，進入了電競市場，外界以為他是玩票，業界卻為此歡呼雀躍；誠然，今天在電競在中國已經有了汪洋大海般的用戶基數，行業發展相較彼時已經翻了幾番，但真正能從中捕到大魚的除了廠商寥寥無幾。

從整體來看，電競只是王思聰泛娛樂布局的一部分，但未來電競發展的潛力不可估量，行業上升的勢頭也很猛。今天王思聰的賽事布局遇到了阻礙，熊貓直播似乎也成了未來校長發展電競的支柱，但無論是電競還是泛娛樂，直播公司的流量還是要建立在對頭部主播的強勢把控與賽事版權的主導上，熊貓直播也已經遇到了難題。

做賽事，廠商態度轉變，資源減少，

轉泛娛樂，對主播的把控遭受挑戰。

賽事稀釋，直播遇阻，目前呈現在王思聰與熊貓直播眼前的局面，都略顯尷尬。

聯繫我們：

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！