遊戲行業跨界營銷的5大套路你了解嗎？

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隨著遊戲市場的競爭日益加劇，遊戲跨界合作也早已不是什麼新鮮事了。越來越多的遊戲廠商開始走出遊戲行業，與不同行業品牌的跨界合作來實現用戶導量、玩家維護、品牌營銷等多重目的。今日，我們來看看當下遊戲跨界合作的五大套路都有什麼！

一、積分道具

遊戲的大熱，往往會吸引一些品牌與之進行跨界合作。例如，2016年6月28日，《魔獸世界》攜手麥當勞，為艾澤拉斯的勇士們送上清涼的飲料、可口的食物，以及讓人心動的各式虛擬物品獎勵。玩家在北京、上海、廣州三地，通過購買指定麥當勞產品獲得積分，兌換實用道具、坐騎、寵物和黑暗之門玩具外，還能參與《魔獸世界》線下聚會等多種活動。

而如今，此類跨界合作已經廣泛應用。近日，必勝客聯手騰訊推出「王者榮耀」遊戲主題餐廳，「王者榮耀」套餐，通過贈送的閃卡，玩家能夠兌換到必勝客專屬魔法小蘿莉皮膚、英雄體驗、鑽石等遊戲道具獎勵。

二、產品定製

如果購買產品送積分送道具只是最初期的跨界合作的話，推出定製產品則是其的升級版。藉助遊戲大IP的光環，讓玩家的熱情進而轉移相關產品上。例如，《瘋狂的小鳥》定製版加多寶，統一為《球球大作戰》推出了10億瓶專屬瓶身造型和口味的冰紅茶，知名乳業品牌蒙牛嗨milk推出的《時空獵人》牛奶，《王者榮耀》定製款iPhone……如此的案例枚不勝舉，玩家在選擇一款遊戲的背後，是他對該遊戲價值的認同與情感的共鳴，而異業合作企業要做的是如何與遊戲背後的文化進行契合。

三、跨界綜藝營銷

綜藝節目的火熱，也讓眾多遊戲開始將營銷向其靠攏。原因無他，兩者在受眾上高度重合，遊戲在節目中亮相也能更高效的把電視前的潛在用戶轉化為玩家。《部落衝突》便是其中的典型代表，在2015年，作為《部落衝突》的三大手游代言人：林志穎、林俊傑、高圓圓齊登《快樂大本營》對該手游進行推廣。當然，這次推廣只是《COC》針對綜藝節目宣傳的第一步驟，同年在10月之初《中國好聲音》決賽現場，林志穎與林俊傑首先演唱《部落衝突》的主題曲《全面開戰》，一時間賺足了眼球。

四、品牌植入

如今，廣告植入早已遍布在影視劇中，主角開的車、經過的商場、收的快遞，廣告場景無所不在。而在遊戲中植入品牌，這就完全是另一回事。不過這種情況隨著《王者榮耀》的火熱，也漸漸拉開了序幕。

《王者榮耀》在皮膚中植入廣告，現代元素的融入，讓人眼前一亮。例如老夫子的耐克球鞋，趙雲的嘻哈天王原本頭上的兩個字母NY——號稱世界上質量最好與設計最佳的專業棒球帽品牌NewEra，姜子牙的 奧迪R8。

五、影游聯動

遊戲與影視作品的融合越來越成為一大趨勢。近年來，不少熱門電影都被開發商改編為同名遊戲，然而產量雖高，質量卻令人不敢恭維。相反，隨著遊戲產業的不斷壯大，由遊戲向電影「逆向輸出」的現象卻屢屢出現。

當然，也有不少口碑尚佳的遊戲改編影視劇至今令人記憶尤深，從《古墓麗影》、《寂靜嶺》、《最終幻想》，到2015年熱門電影《花千骨》。通過改編將一個可以被廣大受眾所接受的劇本展現在大熒幕後，這些遊戲本身也再次被玩家所喜愛。可以說，無論是遊戲改編電視劇，還是電影改編遊戲，只有運用恰當，都是一個雙贏的效果。

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