今年夏天最奇葩的營銷：打臉90後

編輯李東陽

來源首席營銷官：（id：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體。

你沒看錯！為跪舔年輕人，連外賣品牌都要潮酷到底的今天，唯品會卻敢拿不可一世的90後開涮，還請來了滿腦子冒冷氣的奇葩說辯手傅首爾出演。看了視頻之後，我先是很熱，然後很冷，一冷一熱的，就感冒了......

文藝青年的理想主義

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「生活不止詩和遠方，還有啤酒防晒榨汁機。」

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職場鮮肉的情緒危機

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「世界很大，也要看腳下。」

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都市白領的生活壓力

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「夏天逃離北上廣，不如吹著風扇爽。」

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「逃離北上廣」、「尋找詩和遠方」、「世界很大我想看看」，可以算是近兩年轟炸網路的強力雞湯，唯品會微微一笑，告訴你：「我不給你灌雞湯，但我要告訴你如何巧妙的喝雞湯。」

唯品會把這些社會現象植入在一個焦慮躁動的夏天，但並沒有為了719大促浮於表面的說「熱」本身，而是用「想要逃」的這種現象告訴你：在夏天，身體熱不可怕，怕的是頭腦發熱。最後，用一個巧妙逗趣的「神打臉」引到唯品會的719夏日大促。道理為先，產品在後。

這不是明顯讓90後小清新和理想主義青年哪涼快哪呆著去嘛？

但三個系列短片的處理方式還是以一個開放式的觀點進行討論，並沒有絕對結論導向，甚至還有點黑色幽默的味道。

滿kindle的詩和遠方，卻接受不了人性的真相？那就來瓶啤酒晒晒太陽，誰敢說裡面沒有真諦和詩意？滿腦袋理想主義，卻不敢面對錢包里的壓力？先攢好生活的裝備，下一步才是攢好看世界的裝備！心懷壯志來到北上廣，恨不得明天就年薪百萬。請先吹吹風扇冷靜一下，因為有幾億人和你想的一樣。

其實關於這種青年危機和大眾對90後的寵愛，網上已經討論的很全面了。但作為品牌本身從這種角度來做營銷，還算挺新鮮的，算是跳出了傳統電商廣告的框框。

還記得前陣子唯品會大V刪掉所有微博的奇葩事件嗎？我的理解是這個品牌要升級了——立志要成為一個不走尋常路的品牌！

不硬凹造型，不做喪文化，不整文藝片，不耍酷，不裝另類......卻偏偏找來傅首爾，假亦真來真亦假地打起了年輕人的臉......

現在，越來越多的品牌都在討好年輕人，不論是將品牌形象時尚化，還是最近很火的喪文化，亦或文藝到骨子裡的手法我們已經見的越來越多。但是這真的是年輕人眼裡定義的自己嗎？唯品會719大促另闢蹊徑，說起了「大實話」，倡導年輕人別被理想主義綁架，活在當下。這樣的freestyle，勾起你剁手的慾望了嗎？

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