小米也開始賣茶了！

導讀：雷軍去年領投醉品商城，近日，小米旗下米家有品上線第一款茶產品「平仄茶葉」。

2015年初領銜順為資本在醉品商城砸下千萬美金的A輪資本領投後，2016年6月份，雷軍又在醉品商城的B輪投資中與廣發證券共同領投。近日，小米旗下米家有品上線第一款茶產品「平仄茶葉」，這也是整個小米科技有限公司首次上線推出的茶產品。

2015年下半年在杭州餘杭創立的平仄茶葉是一個互聯網茶品牌，4位合伙人曾任職於小米、阿里、創新工場、畢馬威等公司要職。創始人戚冬傑為原小米早期員工，這位出生於日本茶道之源、陸羽著述茶經之地的餘杭人，對茶葉有著天生的執念，他逐步建立了具有品質保障的穩定的茶葉供應鏈，並依託其豐富的互聯網營銷經驗，展開了創業創新之路。聯合創始人康上明學、辛暉、戚羅耀等分別在產品、設計、市場、營銷、財務和技術等方面獨當一面，他們從零開始打造全新的茶品牌「平仄」，自建電商平台，確保穩定可靠的供貨支持。

▲一包平仄茶葉要走的路

平仄茶葉深入研究不同人群對茶味的需求，建立茶體驗的標準，讓顧客與茶更精準地匹配，幫助消費者找到自己喜歡喝的茶。平仄茶葉以「閉著眼睛買，都是好茶」為目標，精選優質原葉茶，與國內外知名設計師、藝術家合作，創造簡約時尚的茶品包裝，打造年輕人的茶品牌，讓茶不再『古色古香』。」

以「輕鬆發現你的好茶」為主旨的平仄茶葉首次在米家有品上線「五味茗茶系列」，包括白毫銀針、金駿眉、安吉白茶、龍井、大紅袍等5款耳熟能詳的經典茶品，採用簡約時尚的獨立透明袋包裝設計。「精選5款最具代表性的茶葉，希望讓你感受茶葉的美好。」平仄茶葉創始人戚冬傑說。平仄茶葉與米家有品緊密合作，從茶葉品質到包裝設計都非常用心。

繼投資醉品商城之後，小米旗下米家有品上線第一款茶產品「平仄茶葉」。2016年綠公司年會上，雷軍就稱小米的下一個風口在互聯網農業。小米跨界茶行業，將迎來什麼挑戰？會如雷軍所說，顛覆茶葉市場嗎？

▲平仄茶葉

1. 小米的長處在消費互聯網的粉絲經濟，小米的粉絲里，年輕的「技術宅」群體偏多，而當小米牽手醉品商城，米家有品上線「平仄茶葉」，小米能不能成功將粉絲導流到醉品商城、米家有品和線下體驗店，開拓茶葉市場消費空間，這相當關鍵。

2. 無論是投資醉品商城，或是上線「平仄茶葉」，小米管住的都是茶產業鏈的下游銷售平台，是商品、市場思維，並非茶產業傳統的農業思維。而農業的本質是食品安全、產品質量。靠小米的品牌，醉品的模式、標準能不能支撐起消費者對產品的信任度？這還有待觀察。

3. 歷史經驗告訴我們，一個行業，引起變革的往往是跨界的「闖入者」，喜茶的創始人聶雲宸一開始是賣手機的。小米能否顛覆茶葉市場，這需要時間驗證。但毫無疑問的是，小米利用互聯網技術優勢，快速實現茶產業與互聯網的結合，模仿「小米模式」，將茶葉價格做到極致，這些新的互聯網思維一定能給茶產業發展提供新的思路。

4. 雷軍最初做小米手機時，想的是不花一分錢去開拓市場，而茶葉卻是一個需要線下體驗的品類。對於線下渠道，醉品商城的策略是聯合線下眾多終端零售店鋪，設立「醉品朴茶」門店，打通線上線下渠道。無論醉品商城或是米家有品，都面臨著茶行業市場品牌參差不齊，同質化競爭嚴重的問題，如何建立平台品牌影響力、統一產品質量和發展線下渠道將是下一步的重點。

5. 小米一直以來對涉足食品等領域保持高度謹慎，有不少人認為，其深層原因在於中國的食品安全、食品品質等問題，此次小米旗下米家有品上線首款茶產品「平仄茶葉」，可見小米對「平仄茶葉」的食品安全、品質抱有信心。

6. 這幾年，不少人跨界做茶飲，跨界賣茶葉，先有雲南白藥跨界進入雲茶產業，後有喜茶獲1億A輪投資，網易聯合餓了嗎策劃「喪茶」快閃店，茶葉市場相當熱鬧，可見，茶產業確如眾人所說，大有可為。但在這樣的風口上，無論賣茶還是賣茶飲，在開拓新思路營銷的同時，也要一定要牢記「茶」本身，把控好茶葉品質，才能擁有長期、穩定的客源。

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圖文整理自網路

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