玩過《熱血傳奇》的請舉手：老網遊IP流行16年原因解析

眾所周知，盛大遊戲與韓國亞拓士（Actoz）在近日已完成了《MIR2：熱血傳奇》（以下簡稱「熱血傳奇」）的獨家授權續約。這也就意味著，已運營16年的《熱血傳奇》將在盛大，繼續發揮其「IP效應」。當然，今天我們要聊的重點，並非是這場「國外遊戲續約事件的始末」，而是想與你說說：《熱血傳奇》這款IP，為何十幾年過去，其續約動態依然能引起各方關注。他是如何做到歷經16年，人氣依舊火熱的？

時機很重要：國內網遊起步時，《熱血傳奇》恰登場 

2001年，《魔獸世界》尚未問世，國產網路遊戲市場剛起步，大多數玩家還在熱衷於區域網遊戲。這時，盛大遊戲推出了韓國2D網遊《熱血傳奇》。誰也不曾預料，這款遊戲甫一上市，就引起了玩家們的關注，並持續火爆。當是時，國內各大網吧內80%的玩家都在體驗網遊《熱血傳奇》，該產品的遊戲裝備也在線下賣到了近百萬的高價。私以為《熱血傳奇》能在那個年代取得成功，主要為以下兩點原因：

首先在遊戲系統設計上，《熱血傳奇》相較於當時流行中的ARPG遊戲來說，操作更簡單，玩家更易上手，且玩法也較為豐富。並且，該遊戲對於電腦配置需求相對較低，對網路的要求也不苛刻。基於這些優勢，《熱血傳奇》在一定程度上，降低了玩家們進入遊戲的門檻條件。遊戲因此獲得了，在那個年代比其他遊戲更高的玩家活躍值，以及可觀的註冊用戶和同時在線人數。據統計，2002年，《熱血傳奇》同時在線玩家超過50萬，成為當時全世界在線人數最高的網路遊戲。

其次，國內網遊研發剛開始，幾乎沒有亮眼產品，而在多為國外網遊引進的中國國內市場中，這些遊戲產品質量也是參差不齊，鮮有能得到國內玩家一致青睞的。因此當時的玩家們還是更熱衷於《反恐精英》、《暗黑破壞神》等區域網遊戲。也是在這種網遊爆款空白，競品相對較少的情況下，盛大運營的《熱血傳奇》佔得了先機。

由於此次運營的成功，《熱血傳奇》不僅得到了大量忠誠用戶，還打響了遊戲知名度，也為後續盛大研發、發行奠定了重要基礎，使得之後的《傳奇世界》，《傳奇歸來》等能得到更好的市場推廣條件，成為繼《熱血傳奇》之後的熱門系列網遊。

IP效應提高：系列新游推出，影響力變廣

如果說2001年，是《熱血傳奇》正式將「傳奇」的影響力擴大至全國的一年。那麼2003年，則是該IP效應持續增強的開始。在《熱血傳奇》影響力迅速擴大的同時，盛大自主研發的《傳奇世界》、《傳奇歸來》等4款遊戲也相繼推出。在此期間，還有《傳奇霸業》等頁游先後試水開測。這意味著，「傳奇」不僅只是《熱血傳奇》的簡稱，而是成為了包括《熱血傳奇》、《傳奇世界》在內，「傳奇」系列遊戲的統稱。

「傳奇」系列遊戲的問世，從現在看來，應是為《熱血傳奇》IP帶來了三大好處：其一，每次的新品推廣都離不開《熱血傳奇》的話題，因此逐步提高了該IP的曝光率和知名度；其二，隨著網路遊戲市場的擴張，新品推出意味著新用戶的入駐，新的系列作品能使該IP的粉絲來源更豐富，且年齡層次也更加多樣化，使其粉絲並不僅是局限於曾體驗網遊《熱血傳奇》的80後玩家中，90後也在不斷加入。其三，當一款網遊IP後續研發數款系列遊戲，並都得到了不錯的口碑後，該IP在玩家心中的印象就不只是遊戲而已，玩家對他的感情已經升華成為了一種情懷，而這種「情懷效應」使得基於該IP開發的系列遊戲，在玩家心中都會留有更深印象。

也因為《熱血傳奇》從熱門成為了經典，玩家也從單純的喜歡變成了情懷，近幾年由該IP改編的《熱血傳奇手機版》、《我們的傳奇》等手游產品才能不斷成為AppStore遊戲暢銷榜單中常客。

情懷價值變現：多款IP手游上架，網遊老用戶歸巢 

2015年，根據《熱血傳奇》端游IP改編的同名手游在各大手機應用平台上架，該手游在AppStore發行10天內就榮登了遊戲暢銷榜TOP.01，並且至今2年，仍為該榜單TOP.53。這款手游不但人氣火，其在線玩家付費率也較高。據悉這款由盛大研發，騰訊運營的手游，在上架兩個月內，總流水超過了10億，佔據騰訊2015年Q3手游總收入的20%左右。那麼，是什麼讓「熱血傳奇」IP，在經歷十幾年後，其改編的手游還能如此熱門的呢？主要的原因還是該IP的情懷價值體現。

在該手游的評論區中，為其留言最多的是網遊《熱血傳奇》的那些老玩家們，他們說會玩這款手游，是因為懷舊，懷念2001年一起與夥伴通宵網吧的那種激情，以及遊戲中的那些熟悉場景。當然，不僅《熱血傳奇手機版》是如此，後續的手游《我們的傳奇》等情況，也大致相同。

也許，正是因為《熱血傳奇》IP後續的強大生命力以及在國內玩家心中的重要地位，使得國內各大遊戲廠商看到了比其他遊戲更大的利益，因此在早前，該系列網遊才會私服泛濫，而到如今則變成各種手游山寨版層出不窮且屢禁不止。

當「傳奇」成一種現象：盜版屢禁不止，只因IP太火

近幾年，DataEye曾做過一次數據分析：非正版IP手游集中使用題材。其中，《熱血傳奇》被盜版的次數最高，居「2015年手游盜版IP排行TOP.01」。雖然，盛大也曾起訴過多家仿造《熱血傳奇》的遊戲廠商。但就算如此，依然有許多「山寨」手游，在頂風作案。只因為：廉價開發甚至換皮一款《熱血傳奇》的山寨版手游，就能得到可觀的在線玩家量以及不俗的付費率。

結語

IP效應發揮到最高境界的效果什麼？私以為就是「情懷」的形成。當人們對於一款遊戲IP本身，產生了娛樂之外的其他特殊情感時，也正是這款IP成為經典的時候。如同《熱血傳奇》，曾有玩家說，這款IP的系列遊戲是他青春回憶的一部分。也曾有玩家說，這是伴隨他成長的網遊。無論是「回憶」也好，「伴隨」也罷，這都是玩家們對於該IP，產生的濃厚感情，其他遊戲無法替代。而讓《熱血傳奇》火了16年的原因，也正是他成功得到了「人心」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！