把女人當牲口檢查牙口？奧迪二手車廣告犯眾怒

近日，奧迪一則二手車廣告引發眾怒：一名婆婆沖向正在舉行婚禮的夫婦，一番捏拽，仔細檢查兒媳的鼻子、耳朵、牙口，然後做出OK手勢，隨後出現奧迪二手車頁面，配音「官方認證才放心」。 不料，這則廣告引發軒然大波。

7月17號中午，網友「臉俠」把視頻發到新浪微博，吐槽廣告「嚴重物化女性」，奧迪「作為一家世界級大公司，拍出這樣低級的廣告，噁心」。

該微博在一天時間內被轉發2萬次，收穫近萬條評論。網友憤怒表示婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。

微博網友@臉俠告訴南都記者，他是在16日去萬達看電影時，在電影開始之前看到這則廣告的，「當時就覺得非常不適和震驚，周圍的其他觀眾也在竊竊私語，我老公作為男人也覺得很過分。」

有網友表示，「廣告最大的問題不是他把女人比喻成車，類比和擬人是任何作品都會出現的慣用手法。而是買車和結婚的這個比喻的不對等，且更low的在於他間接性表達了整過容或者所謂不完整的女性是劣質品的觀點。因為我們都知道被改裝的二手車肯定是劣於原裝車的」，其他網友也表示「作為男生都表示看不下去」， 「對奧迪這個把女人和二手車掛鉤的行為實在反感」。

還有網友表示：「奧迪不是第一個這麼乾的，多年前寶馬的二手車廣告就比這個高明得多。」

在奧迪官方微博上，也有許多網友留言譴責這條廣告視頻，並要求「道歉」。@臉俠告訴南都記者，「有網友去給奧迪德國的市場部門寫投訴郵件，但暫時沒有回應」。

南都記者了解到，奧迪二手車廣告系列除了這則《整形篇》，另外還有《私家偵探篇》、《愛情篇》、《銀行劫案篇》、《車庫篇》等。

18號中午，@臉俠微博所轉發的視頻已經無法播放，可見奧迪方面已經有所行動。

南都記者向奧迪公關部人士求證此事，對方稱確實接到了相關投訴，對於進一步的應急措施，目前還在「內部溝通中」，截至記者發稿時止，未有消息更新。

今年以來，奧迪輿論風波不斷。今年3月，奧迪在德國總部沃爾夫斯堡召開全球新聞年會，會議中一張PPT所使用的中國地圖出現嚴重錯誤，缺少台灣、藏南和阿克賽欽等區域板塊，引發軒然大波。之後，奧迪中國官方對此事件「深表歉意」，「這更是個深刻的教訓，奧迪將引以為戒」。

不料時隔4個月，奧迪再次陷入輿論危機。

這對今年銷量明顯下滑的奧迪來說，無疑是火上澆油。2017年1-6月，奧迪在華共售出汽車25.36萬輛，同比下降12.2%。一再出現的輿論危機，或將對奧迪的品牌形象以及下半年的銷量提振計劃產生影響。

采寫：南都記者 何羽 王琦

編輯：何羽

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