7000人的小鎮，每年吸引700萬遊客，憑什麼！

最新 07-19

演藝特色小鎮國際案例

——美國密蘇里州布蘭森

作者：來也股份研究院院長（副總裁層級）齊鐳

布蘭森（Branson）是美國中部密蘇里州塔尼縣的一個小鎮，常住人口只有7000人，但年旅遊度假人次卻高達700萬。該鎮的旅遊業發展源自1983年美國鄉村音樂大師克拉克來此開設劇場，令布蘭森在美國音樂愛好者群體中聲名鵲起。

時至今日，該鎮不僅擁有一流的自然風光，更是美國鄉村文化的集中展示地，劇院之多，堪稱美國之最。因為具備完善的現代旅遊業態，但沒有賭博、色情等成分，布蘭森成了美國中部地區家庭旅遊勝地，並被譽為「純凈的拉斯維加斯」。

一、客源特徵和環境定位

由於地處美國中部，交通比較方便，所以中部各州的家庭遊客每年都會到這裡旅遊。方圓150-500公里的區域是布蘭森遊客的核心來源地。500-800公里之外則是次要客源地。800公里之外的家庭遊客則相對少一些，但大巴團隊卻有很多。

小鎮地圖

布蘭森的環境定位是距離自然最近的城市。一些位置上佳的地方因為保護最原始的自然風貌而放棄進行大規模房地產開發，保留最初的樣子。很多湖邊的位置也被保留下來，作為自然風光景點。

二、業態布局

布蘭森（Branson）演藝業態高度集聚，佔全部業態2/3以上。作為人文特色的主要支撐，這裡的演出場所主要沿兩條主線營造，並在外觀內飾上體現地道鄉村格調。

以貓王、達頓、米奇·吉利等美國音樂戲劇名人為主題的演藝場所，內部演出以懷舊和創意模仿秀為主。

以鄉村音樂、藍調音樂、爵士樂、搖滾樂、舞台劇等門類為主題的演藝場所，吸引專項愛好者集聚。

七扭八歪樓特色景點

好萊塢蠟像館具衝擊力的外景

泰坦尼克號歷史文化博物館

新上海劇院是布蘭森小鎮在演藝產業方面國際影響力的佐證。該劇院由中國演出商承包，上演東方劇目，銷售特色商品，成為文化傳播和交流的理想場所。

布蘭森（Branson）小鎮的業態布局有以下特點：

演藝主題游輪

——美式演藝的終極體驗

布蘭森小鎮配有一艘演藝主題游輪，作為小鎮演藝主題的終極體驗場所。船上擁有大劇院級演藝大廳，演齣節目以美利堅精神和中西部拓荒時代為主題，營造原汁原味的濃厚美式文化氛圍。演出形式包括音樂會、舞台劇、空中雜技、國家典禮儀式等，演出水平很高，令遊客沉浸其中，流連忘返。

主題節事活動

——經年不絕的營銷熱點

布蘭森小鎮為保持對市場的不間斷吸引力，舉辦一系列音樂戲劇文化主題活動。這些年度活動包括：聖誕音樂嘉年華、布蘭森世界音樂節、布蘭森國際音樂大會、布蘭森牛仔音樂狂歡節、布蘭森房車音樂節、布蘭森鄉村音樂大賽等。

自產演藝名人

——降低經營風險和擴大影響力

布蘭森注重扶持本土音樂戲劇演員，令其成為業界名人，以形成穩定優質的人才儲備。政府與這些本土藝人簽約，幫助其出版作品，併到其他地方舉辦專場演出；藝人則保證遵守在布蘭森的演出合約。

旅遊購物場所

——兼顧地域主題特色和客群習慣需求

布蘭森還是購物的天堂，除了沃爾瑪、卡瑪特、目標超市等常見的商業連鎖店，還有三個Outlets、兩個Shopping Mall。布蘭森著名的景點「登陸」（Landing）更是購物特色一條街，其內有大量銷售音樂主題紀念品和鄉村手工藝品的特色商鋪。根據布蘭森官方網站的統計數據，這裡雖然是旅遊景區，但整體物價卻低於美國平均水平6%，能夠極大調動遊客的購物積極性。