天貓超級品牌日 成為Massimo Dutti新零售試驗場

日前，作為西班牙時尚品牌的翹楚Massimo Dutti進軍亞洲市場，迎來亞洲首秀。7月13日晚上，一場由Massimo Dutti為天貓獨家定製的時尚大秀將在上海開場，影視明星黃宗澤身著新款限量版小西服在天貓上開啟了邊看邊買直播秀，別開生面的明星，加上全息投影技術讓這場視聽盛典兼具科技和時尚感。黃宗澤、gogoboi等明星、博主也都紛紛到場站台。

當天，Massimo Dutti與天貓超級品牌日共同開啟的線上超級秀場也迎來全國年輕人的熱捧，0點剛過，上線9分鐘銷量達700萬，通過天貓限量首發的黃宗澤、奚夢瑤系列同款新品更是成為一線城市白領最愛。

據悉，Massimo Dutti是全球最大的快時尚集團——西班牙Inditex旗下子品牌，Inditex也是全世界最受歡迎的快時尚品牌ZARA的母公司。該品牌由男裝起家，卻被西班牙王后穿成白領標配，作為兼具設計和品質的品牌，此次憑藉天貓助力，中國市場也正在成為Inditex在世界範圍內最具消費力的新零售試驗場。

據悉，這場首秀並不是Massimo Dutti「單打獨鬥」， 7月13日Massimo Dutti與天貓超級品牌日一同為觀眾帶來了這場視覺盛宴，當所有人還在為炎炎夏日感慨萬千之際，Massimo Dutti早就搶佔先機，準備好了2017秋冬系列的潮人單品 ，在天貓官方旗艦店同步亮相這些限量款式。

新突破 玩出味秀場款你也值得擁有

除了天貓超級品牌日帶來限量福利，Massimo Dutti 還將帶來不少驚喜，藉助天貓超級品牌日的火爆銷售態勢，乘勝追擊，此前Massimo Dutti在天貓平台已經連續3年保持100%以上的高速增長，現將在中國市場開設更多線下門店，預計未來半年內呈現爆髮式增長態勢，進而改變消費者對以往輕奢時裝的固有認知，保持對自己形象的控制。

同時，為了更好激發用戶參與購買Massimo Dutti時裝的熱情，天貓超級品牌日與Massimo Dutti打造了一系列的線上造勢、線下的聯合營銷，並藉助全渠道的媒體資源、營銷矩陣、時尚媒體站台、創意H5，給用戶帶來震撼視覺、超強互動的極致購物體驗。

針對線上新品首發，Massimo Dutti 攜手香港潮人典範黃宗澤、風靡時尚界的亞洲超模奚夢瑤為其站台，明星同款隨即震撼發布，帥哥美女的超強陣容，衣范盡顯，讓無數粉絲紛紛舔屏。

當然「猛料「不止這麼一點點，秀場款式、新款、明星同款這三類風格迥異的時裝都在線上精彩亮相，對用戶而言可根據自己的不同喜好進行挑選，對Massimo Dutti時裝品牌方而言則是一次大膽的突破和嘗試，想必這種創新做法也是時裝品牌未來的一大發展態勢。

在線上有如此的創新之舉，線下活動自然也是異彩紛呈，本次Massimo Dutti 天貓超級品牌日邀請了知名時尚博主gogoboi和人氣偶像黃宗澤到場傾力支持，見證這一場秋冬新品的時尚大秀，與此同時，在活動現場還玩轉起了高科技，最快速度搶到秀場款不再是專屬於秀場看客的專利，在秀場的10套服裝可即看即買，只要打開手機，運用全息投影技術，就可觀摩秀場實況，隨時剁手下單了。

若還是有用戶對秀場意猶未盡，天貓超級品牌日早就準備了萬全之策，量身定製了一款名為魅影迷城的H5，可以360度無死角去觀賞不同時裝的穿搭秘訣，不可不謂是營銷上的又一大亮點。

通過線上、線下的一連串聯動傳播，以及明星同款新品首發、運用高科技隨看隨買的環節設置，讓用戶深刻感受到Massimo Dutti品牌非一般的迷人魅力，收穫了一個品牌口碑爆棚與銷量雙豐收的天貓超級品牌日。

打造營銷品牌盛宴，天貓貢獻功不可沒

「Massimo Dutti此前他們很少跟消費者去做大型的溝通。借這次超級品牌日的機會，品牌也是希望跟天貓一起達到聲量和影響力上的高峰。」天貓小二左曉告訴記者，想必憑藉天貓的強勁助力，這類的跨界合作終將成為主流趨勢。

對於這類輕奢的國際化時裝品牌，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數據全面開放給入駐的品牌，品牌商可以根據這些數據來分析用戶喜好，並針對不同群體進行定製化產品，可直接與線上消費者建立有效的高頻次深度互動，而對於用戶而言，商家降低運營成本後獲得讓利，從而增強用戶粘性，實現單一產品BUY到整個品牌BUY IN的轉變。

在這其中不難看出，Massimo Dutti此番打得漂亮的營銷戰役和天貓平台也是密不可分，再藉助這次超級品牌日的絕佳契機，品牌和天貓一起達到聲量和影響力的高峰。

目前，天貓已經迎來包括優衣庫、ZARA、Topshop、C&A、GAP等多個全球時尚巨頭入駐，隨著天貓上更具消費力客群的成長，Massimo Dutti、Miss Sixty、sandro、maje等中高端快時尚品牌也正在迅速發力，均取得豐碩成果。

據相關數據顯示，這些線上的快時尚品牌在網路時尚消費市場迅速走熱，搶奪線上正在迅速成長的年輕消費者，預計今後增長會更為穩健。

由此可見，天貓正在成為新零售背景下品牌最不可或缺的銷售渠道，讓這些中高端快時尚品牌可以充分展示自己的品牌調性，相信在未來，將有越來越多的品牌商家參與天貓超級品牌日這一盛事之中，引領消費升級的大眾化走向，為理想品質生活注入新的定義。

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