「X次元」：看QQ如何「玩出高能」

7月17日至18日，2017年「QQJOY X次元盛典」在成都世紀城國際會展中心舉辦。QQJOY主題嘉年華是騰訊QQ基於遊戲、動漫、文學等二次元內容打造的綜合性嘉年華品牌，兩年三屆的展會吸引了國內眾多二次元粉絲參加，已經成為目前國內規模最大、內容最多的二次元展會。

本屆嘉年華將主題定位「X次元」，提出了「玩出高能」的口號。「X次元」包含的內容比二次元更豐富，玩家不僅可以體驗二次元的呆萌或炫酷，也可以回溯國漫經典，喚起記憶中三次元的溫暖回憶。真實與虛擬、現實與回憶的次元壁破碎開來，讓人在回憶經典的同時感受到二次元文化的獨特魅力，給與會玩家帶來了滿滿的「高能」樂趣。

最近，QQ的借勢營銷玩的越來越溜了，先憑藉《速度與激情8》和《變形金剛5》的深度營銷合作火了一把，又在7月剛上映的《神偷奶爸3》中，將自家小企鵝改裝為「小黃鵝」，將電影中小黃人的呆萌可愛形象與自家產品混搭出了品味和精彩，為人設和劇情一起崩塌的國產劇《深夜食堂》背後的眾多商家上了一課。

本次嘉年華，QQ作為發起者，又為廣大二次元粉絲奉獻了多少精彩內容？

熱門IP開路，大神與粉絲齊飛

本次QQJOY X次元盛典，打造了「王者盛宴」、「致敬經典」兩場二次元晚會，熱門IP自帶的龐大流量，將通過這場晚會擴散開來。為將晚會的聲量最大化，晚會集合王者COS天團粉猴、古風樂團大司樂坊、S.I.N.G女團、咬人貓等一眾次元大神，通過大神們的表演與粉絲建立更直接的互動。看來，通過自家內容培養意見領袖，再通過意見領袖影響用戶的套路，騰訊已經玩的乘車熟路。

在對IP物盡其用上，騰訊也做到了極致。在QQJOY舉辦前期，QQ就開展了同仁曲創作、同仁手辦、社團宅舞等音畫內容徵集活動，吸引粉絲主動參與話題、主動創造話題內容，為展會召開做了良好鋪墊。

據悉，本次QQJOY現場將舉行第一屆音畫大賞的頒獎儀式，揭曉最終獲勝者並邀請參賽者進行舞台表演。由粉絲創造的大量二次元周邊音畫產品，內容豐富又接地氣，使QQ輕鬆成為匯聚二次元內容的平台，同時，大量周邊事物產品適時開賣，將社會化營銷的威力發揮的淋漓盡致，小編只能說一句話，就服你。

QQ-AR打破次元壁壘，致敬兒時經典

提起《阿凡提》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》等名字，現在的孩子可能沒有幾個認識，但在物質匱乏的年代，這些國漫經典卻是許多人童年珍貴的回憶。如果說時間雕刻了生命，經典內容則賦予時間意義。抓住經典內容的營銷，往往才能抓住人心。

2017年QQJOY X次元盛典現場請來了《阿凡提》導演曲建方、《葫蘆兄弟》造型設計吳雲初、《邋遢大王奇遇記》執行導演孫總青等7位經典動漫創作藝術家，與觀眾一起分享、交流幕後故事和創作歷程。這一張感情牌打下去，許多人才恍如從夢中驚醒，原來二次元並沒有因為長大而離開我們，一直住在我們內心最柔軟的地方。

二次元粉與企鵝粉高度重合，QQ成為騰訊品牌年輕化最佳選擇

年輕人一直是各類品牌重點爭奪的對象，與年齡更大的成年用戶群相比，年輕人的品牌偏好尚未固化，更願意嘗試新鮮事物，有更大的消費潛力。對商家而言，爭取年輕用戶不僅成本低廉，而且前景誘人。

互聯網時代，隨著二次元文化的流行，國內二次元群體日益擴大。據《光明日報》估算，2016年國內核心「二次元」用戶規模達7000萬人，泛二次元用戶規模達2億人。每20個中國人中就有1個是「二次元」重度粉絲，有3個是輕度粉絲。從年齡構成上看，90後和00後年輕群體，已經超過80後成為二次元主力人群，佔比高達90%。同時，二次元文化向遊戲、動漫、電影、文學等領域不斷擴大，形成了一個包含3.08億人口的泛二次元消費市場。

顯然，這是任何商家都垂涎不已的一塊大蛋糕，騰訊需要一款產品快速切入這一市場，一直主打年輕化的QQ無疑是最佳選擇。一方面，QQ超過8億月活用戶中， 90後用戶佔到6成，天生就具有「泛二次元基因」；另一方面，QQ一直聚焦年輕化戰略，QQ直播、QQ秀、興趣部落等產品在動漫、遊戲、文學等領域積累了強大的IP優勢和年輕用戶基礎，由QQ切入二次元市場水到渠成。

聚合二次元熱點，品牌借道QQ征服年輕人

二次元起源於日本動漫，早期受眾以青少年為主，但隨著互聯網時代的到來，二次元內容逐漸擴散到遊戲、文學、音樂等多個生活領域，受眾也從青少年擴大到全體網民，「泛二次元」已經成為當代重要的亞文化。年輕用戶群體一直是二次元最忠實的用戶群體和最重要的發展推動者，QQ作為定位年輕人的產品，在長期服務年輕用戶的過程中，旗下產品沉澱了深厚的二次元因素，累積了巨大的二次元營銷勢能，也是品牌借道開展年輕人營銷的最佳沃土。

QQ動漫是以手機QQ為基礎，為用戶提供了漫畫彈幕、漫圖、部屋、社區等一系列特色玩法，用戶在看漫畫的同時可以進行評論、吐槽、分享、交流心得等互動，閱讀互動的一體化，讓用戶在QQ動漫里獲得更多的樂趣，已經成為集動漫、社交、娛樂為一體的二次元文化承載平台。

目前，手Q閱讀的IP版權已經超過400萬，網路文學原創作品市場佔有率高達到90%，成為當下年輕人最火熱的閱讀社區。用戶群體中90後和00後用戶佔比達到71%，而且，付費用戶中年輕化的趨勢十分明顯 ,90後、00後的比重持續上升。結合當前風口上的內容付費熱潮不難發現，這是一個高速成長的內容付費市場，未來有望釋放出巨大的能量。

QQ手游平台與QQ的社交屬性一脈相承，將強社交的靈魂屬性貫穿到遊戲運營中去，並不斷進行娛樂社交的探索。通過QQ手游為合作品牌打造專屬的遊戲道具等形式，包括穿越火線手游植入「品客」手雷、「小浣熊乾脆面」道具等，將品牌信息與遊戲內容有機融合，在滿足用戶娛樂需求的同時，成功實現了品牌有效曝光。

而QQ手游旗下的QGC也已經成為國家體育總局體育信息中心電子競技部指導支持的中國移動電競第一賽事。通過高熱度IP、明星選手包裝、粉絲運營等措施，為致力於開拓年輕用戶的廣告主提供了理想的發聲渠道。在「2016QGC 廈門大師賽」中，招商銀行信用卡通過冠名贊助，兩天決賽露出直播時長超10小時，同時在線觀看人數突破300萬，兩天總曝光量超過5000萬，實現了品牌與平台的雙贏。

目前，國內外越來越多品牌選擇和QQ合作，已經打通了QQ錢包完善二次元支付閉環，並通過QQJOY等線上線下結合的方式，將IP的宣傳效應直接作用於每一位用戶，QQ成為了品牌和用戶之間重要的媒介。

借力二次元，QQ全方位布局娛樂社交

QQJOY已經連續舉辦了三屆，本屆QQJOY X次元盛典通過自有IP、國漫老藝術家互動、經典國漫再現、QQ-AR互動等更加豐富的內容和更多的線上線下聯動玩法，構建了「二次元原創內容展覽+明星表演」的二次元生態。

對騰訊而言，QQJOY系列主題活動能有效撬動國內二次元經濟就，打造QQ年輕化娛樂社交的閉環產業鏈，推動國內二次元文化向主流文化靠攏。同時，在不斷滿足年輕人社交和文化需求，引爆年輕人情感的過程中，QQ的品牌自身不但實現了年輕化，成為吸引年輕人的「利器」，而且通過更多的跨界合作與營銷，QQ也正在成為其它更多品牌進行年輕化戰略或營銷的最佳承載和互動平台。

目前，QQ在QQ動漫、手Q閱讀、QQ遊戲三大平台全面發力，將二次元內容有機融入到自身娛樂社交體系中，成為了騰訊大體系下撬動二次元經濟、吸引年輕用戶的「支點」。

QQ-AR、騰訊優圖等技術的應用，與天天快報等產品通道，讓QQ日益成為年輕用戶娛樂社交的首選。騰訊通過QQ把品牌的娛樂化社交內容帶給8億多用戶，以「潤物細無聲」的方式影響他們，建立了自己的泛娛樂化平台。

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