世界名畫，真的是玩不膩啊！

前兩天，抖音一個讓世界名畫里的經典人物形象抖抖抖抖抖抖抖抖起來的H5，在朋友圈被不少人分享。

這讓我們想起一個有意思的話題：

為什麼經過多年，仍然有那麼多的廣告人和藝術家，願意從這些經典畫作當中尋找創作靈感？

並且，還樂此不疲，不斷地賦予它們可以被當代人接受的視覺語言。

本文梳理了近年來一些經典的戲仿、惡搞、復新、致敬的廣告創作和品牌傳播，供你作為下飯菜。

或許看完，讓你再看世界名畫的時候，會多一份（不忍直視滴）遐想。

陳丹青曾有過這樣的表述：

我們很幸福，有這麼多途徑來觀賞偉大的藝術。

畫冊、電影、網路向我們複製了距離今天幾個世紀以前的名家名作；

手機為我們刷新出更直觀的歷史和現在，不再受時間和空間的約束；

幾乎無所不能的CG技術，讓遙遠神秘的絕跡變得近在咫尺；

借用3D和VR手段，一幅真跡的幕後與眼前都能被全方位360°環繞立體式演示；

通過程序和軟體，那些原本靜態的世界名畫，也可以換一種姿態來吸引我們的眼球；

……

一切，看起來更加虛擬。

一切，卻也正是當下我們正在經歷的世相。

01

新興IP隔空對話傳統Idol

BRAND：抖音等

或許正是注意到：

95後、00後的年輕人心裡，有著「一切都無需被定義，一切皆可被消解」的狂想。

抖音音樂短視頻在進入產品傳播期，就掀起了不走尋常路的畫風。

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這一次，它把《蒙娜麗莎的微笑》《梵高自畫像》《海倫娜·弗爾曼肖像》《美國式哥特風格》《跨越大聖伯納山口的拿破崙》這些認知度比較高世界名畫，通過場景的交替，道具的輔助，混搭組合出新鮮刺激的freestyle.

那些原本躺在博物館的老古董，在年輕人面前也變得酷炫起來。

在這樣的感官「挑逗」下，抖音這款產品有的那種用力抖抖抖抖抖、放肆玩玩玩玩玩的特性，也被體現得一覽無餘。

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雖然這種萌反差的玩法雖然不是個例。

但這種把年輕IP和傳統idol結合起來的創作手法，卻總是會讓人百看不爽。

比如，在去年騰訊創新大賽NEXT IDEA的《穿越故宮來看你》這個H5里，我們也能看到同樣的戲劇性和傳播力。

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02

新手法為名流「畫蛇添足」

BRAND：KIWI、NIKE等

一直以來，世界各大博物館最著名的肖像畫被無數旅人參觀、仰望、膜拜，他們被炮製在各種場合、各種當代藝術和紀念品中，彌留至今。

但是，看慣了套中人的觀眾難免露出遐想和揣測，這些Idol好像還殘缺了一部分肢體：雙腳。

於是，美國庄臣旗下的 KIWI鞋油舉辦了一場名為「完整的肖像畫」（Portraits Completed）的展覽，煞費苦心地為畫中人重新描繪了下半身，尤其是那雙以假亂真、玲瓏有致的雙腳，彌補了畫框以外的空白，為觀眾的想像力強力去污。

廣告中的肖像畫跨越了藝術史上多個不同的時期，鞋子的款式也是風格多樣，從蒙娜麗莎的義大利木底鞋到珍妮·薩馬里的芭蕾舞鞋，從梵高的棕色靴子到拉斐爾的鹿皮絨短靴，除了補上下半身，也做足功課，再現不同年代的經典款鞋子樣板。

其實不止廣告圈，名畫們還亂入時尚圈、美食圈、娛樂圈，處處留香。

比如，前不久，LV與波普藝術家傑夫·昆斯進行跨界合作，推出重磅聯名——「Masters」大師系列，主打紋樣都來自大師們的名畫，比如達芬奇的蒙娜麗莎、提香的戰神和愛神、魯本斯的獵虎等。

再比如，義大利新銳時尚導演Davide Bedoni的數碼混搭，把Nike的logo植入進18到19世紀的歐洲名畫中，佔領了街道的牆面和戶外廣告牌，引起軒然大波。

03

真人COSPLAY

突破傳統藝術的邊界

BRAND：阿姆斯特丹國家博物館、張靚穎MV等

什麼叫喜從天降？

如果有一天你和閨蜜逛商場正起勁，突然警報器鳴響，身著中世紀服裝的群演各種亂入，嫌疑犯飛檐走壁，士兵搭著威壓從高空墜落，皇家軍隊整齊劃一嚴陣以待，一陣兵荒馬亂之後，突然肅然靜止，一票眾人被網羅進巨幅畫框，等等，我們好像在哪見過，你記得嗎？

在荷蘭阿姆斯特丹的一間大型購物商場里，演員排練了一出真人cosplay倫勃朗的著名畫作《夜巡》，是為了即將重新開幕的「阿姆斯特丹國家博物館」所進行的營銷活動。

籌辦這項活動的快閃地點就選在人潮洶湧的購物商場，乘虛而入的混戰，讓消費者體驗了一場中世紀的風俗民情畫，帶領消費者近距離走進博物館，切身感受這個國家的藝術氣息。

無獨有偶，張靚穎在去年的英文單曲《Dust My Shoulders Off》的MV中，也真人雜耍了一把，3分鐘MV，12幅名畫無縫銜接，張靚穎還在自己的臉上玩彩繪，扮演8個畫中人。

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居住在阿姆斯特丹的波蘭小哥Kajetan Obarski就是一名惡搞名畫的狂熱愛好者，通過一系列數字動畫，把梵高、米開朗基羅、達芬奇的經典神作製成gif，添加一些個人化的惡趣味，進行一些無傷大雅的小把戲。

比如翻白眼的伊麗莎白女王，收到耳機的獨耳梵高，貴婦與骷髏齊共舞，上帝與人類打撞球……

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在新媒體藝術當道的今天，類似這種腦洞大開的藝術家還生活在各地。

儘管上面的種種，可以讓那些世界名作，納入一種新的語言下來解讀，甚至獲得不朽。

但身為看客的我們，不妨可以多想一點：

當我們的日常生活被越來越多的虛擬取代；當感受力之間沒有太多差距；當每個人都可以成為意見領袖；當各行各業通過媒介迸發出井噴式的狂歡……

真正讓人類體會藝術的渠道，卻越來越狹窄、平面和快速。

這對渴望「文藝復興」的人們來說，或許又是一件喜憂參半的事情。

正如法國詩人洛特雷阿蒙所預言的世界：「美就是一架縫紉機和一把雨傘在解剖台上的偶然相遇。」

今天的推送就是醬紫。

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