蘋果要取消打賞抽成，是新一輪本土化策略的開始

7月19日早晨，澎湃新聞的一篇文章表示，蘋果可能正在改變其「打賞也要抽30%成」的內購策略。

幾家中國互聯網公司高管向澎湃新聞透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。在此之前，也有不少遊戲開發者聽到了蘋果可能在近期修改打賞規則的傳聞。

在2017年4月初，有傳聞蘋果因眼紅微信公眾號的「打賞」功能，要求抽取30%的提成，否則將會對微信App做下架處理。同月19日，微博團隊官方確認，受到蘋果公司新規定影響，iOS平台微信取消公眾號讚賞功能。同年6月11日，蘋果發布新版App Store審核規定明確稱，在iOS平台上通過虛擬貨幣進行的打賞，即便不是購買任何數字產品或服務，也應當被視為應用內購買。

蘋果將從每一筆打賞類交易中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，這一行為被業內稱為收「蘋果稅」。

除微信之外，被蘋果稅「迫害」最大的當屬各大直播平台，打賞是直播平台和主播的核心收入，凡是在iOS平台採用Apple Store充值渠道的直播軟體都會被蘋果收取30%的分成費用。目前各大直播平台的做法是讓用戶來承擔30%的抽成，在iOS平台充值這些平台的虛擬代幣要比安卓用戶貴一些。以陌陌為例，iOS用戶每花100元，只能購買到實際價值為70元的虛擬貨幣，相當於充值打了七折，另外三成就繳了「蘋果稅」。

根據澎湃新聞獲得的一份擬發布的更新版《App Store審核指南》，蘋果近期計劃在其現有的打賞規範下，增加了一條內容：「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」

這表明微信公眾平台類的打賞方式可能復活，文章作者可以獲得100%的禮物金額。

但各大直播平台以及採用分賬模式的打賞平台仍舊不在該豁免條例範圍內，想靠「打賞作者」來實現盈利的平台方依然無法通過該方式盈利。

有跡象表明，蘋果近期在中國進行了新一輪的本土化政策，首先是宣布了即將在貴州建立中國本土的伺服器用於提升蘋果中國區用戶的雲服務體驗。

同時在全國多地展開了Apple Pay最高五折的促銷活動，這是蘋果有史以來最大的一次促銷活動，其覆蓋的門店包含包括7-11便利、永旺超市、歐尚、愛嬰室、巴黎春天、麵包新語、漢堡王及攜程、大眾點評、藝龍、京東、貓眼電影、摩拜、去哪兒、網易考拉、微博等40多家線上線下商戶。

值得注意的是，蘋果今天剛剛宣布任命原無線技術副總裁葛越為大中華區董事總經理，這是蘋果首次為大中華區設立這一職位。此前，蘋果公司各個產品線都是單獨向蘋果美國彙報，葛越上任後將統合中國區市場上蘋果的各條業務線並統一向蘋果公司CEO庫克彙報。庫克在公告中表示，蘋果「堅定地致力於在中國投資和發展」。

看來，Android手機和中國式移動生態在中國市場的崛起，確實讓蘋果感受到了些許寒意。葛越臨危受命，肩負的是重振蘋果在中國區的市場地位。葛越在通信和半導體行業有著十分資深的經驗，在加入蘋果之前曾於Palm、飛利浦半導體等科技企業任職二十年以上，同時其對中國市場也較為了解。

根據蘋果官方公告，葛越將於今年夏天在上海履新，在其上任後的蘋果可能將變得更加中國化。她是否能為蘋果帶來新的生機尚不可知，但對於手持iPhone的中國用戶來說一定是件好事。

更多精彩請關注我們的微信公眾號：PingWest品玩

新聞線索請投稿至：wire@pingwest.com

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！