2017年上半年國內彩電零售量下降7.3％

7月18日，根據剛剛發布的「2017中國彩電市場半年度總結報告」， 2017年上半年國內彩電零售量下降7.3%，市場運行壓力較大。

報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

奧維雲網(AVC)黑電事業部總經理翁振華認為，2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業最受關注的事情，本次漲價潮持續到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程;低利潤下的運營難度加大，預計2017年上半年彩電行業的利潤將小於1%。在低利潤業態下，彩電整機企業的運營難度加大，2017年上半年彩電企業資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業也紛紛採取了削減費用、收縮戰線等策略應對低利潤的壓力;互聯網紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨於穩定，上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡，2017年上半年線上彩電零售量為768萬台，佔比35%，較去年同期下降了1個百分點;價格戰終結出「苦果」，2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。

不過，壓力之下彩電行業整體規模表現雖有失意，但亮點仍在，比如外資品牌的反擊。據奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點;互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點;外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。

另外，彩電顯示技術處於三岔路口，OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業的關注度。據奧維雲網(AVC)線下監測數據顯示，2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，報告指出，進入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。據奧維雲網(AVC)數據顯示，四季度中國彩電市場規模將達1501萬台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲於應戰，預計彩電市場規模為1111萬台，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優於上半年，市場規模為2612萬台，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬台，同比下降5.8%。

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