網綜市場看起來很美，實則水深火熱：題材撞車、70％賠錢、廣電最嚴限令

版面編輯 | 謝小招

圖文編輯 | 於秋茳、伊利晗

近來，花樣百出的綜藝市場可以說是烽煙四起。隨著用戶對綜藝內容的多樣化需求不斷增加，各大平台發力自製網綜時，好像要把每種類型的節目都收入囊中。

傳統的電視綜藝節目受到電視台自身特有的屬性的限制，觀眾很好進行區分和選擇：如果你喜歡情感類的綜藝節目，可以關注江蘇衛視；喜歡青春類型的節目，可以關注湖南衛視......可謂是「一方獨大」。而現在各大視頻平台的網路綜藝，卻是「火力全開」——所有類型都涉及，選秀、美食、推理、訪談、旅遊......生生逼出用戶的選擇困難症出來。

據了解，2017年中國約有98檔網綜，目前各平台已上線超過40檔。題材撞車、類型扎堆，再加上廣電總局的最嚴限令，網路綜藝市場應何去何從？

標籤化已成為過去時

曾幾何時，評判一家媒體平台是否成功，就是看其是否具有明顯的「標籤」。用戶能從某個標籤聯想到該平台的時候，就說明這個媒體至少成功了一半。所以「標籤化」一度成為各家媒體逐力的重點。如提起訪談節目，就會想起楊瀾、魯豫；提起選秀節目，就會想起《快樂女聲》、《快樂男聲》等。

而現在，各家視頻平台已經無法用簡單的幾個「標籤」來描述了。如果說，之前愛奇藝網綜的代表作可以算是《奇葩說》、優酷網綜的代表作是《火星情報局》的話，那麼，現在你又能選出哪部作品來代表一個平台呢？

不管合不合適，先佔坑！

現在，相信不少用戶也娛影君一樣，打開視頻平台，突然不知道該看什麼節目了。以前是可選擇的少，現在是選擇太多了！而且，各個平台、各個類型，都有滿足答案的多個選擇。為了擴大影響力，平台的製作思路好像以占「坑」為主，內容質量則放在了其次。

拼腦？who怕who！

代表網綜：

《明星大偵探》（芒果TV）

《腦大洞開》（優酷）

《勝利的遊戲》（優酷）

《腦力男人時代》（騰訊視頻）

在芒果TV自製綜藝《明星大偵探》大獲成功之後，明星「秀智商」、「拼腦力」成為各大平台方自製網綜的新思路。一時間，各個平台上，都有那麼幾個明星秀「智商」的節目。

《明星大偵探》作為一檔明星推理綜藝，每期參與錄製的明星在「案件現場」尋找證據，並推理出真正的兇手；《腦大洞開》以「反套路」為宗旨，用不走尋常路的答案，掀起全民「神回復」燒腦熱潮；《勝利的遊戲》被稱作是「直播+點播+劇情+推理」的綜藝新物種，全程標榜「明星智商裸跑，沒有演出台本」；《腦力男人時代》中，摒棄傳統智力回答的全明星脫口秀，希望能實現互動、有趣、知識、娛樂為一體的全新智力答題模式。

可以看出，不論是騰訊視頻《腦力男人時代》標榜的「益智」，還是優酷《腦大洞開》注重的「腦洞」等，網路綜藝節目開始在「秀智商」的路上高歌猛航！

來呀，一起二次元呀！

代表網綜：

《我愛二次元》（騰訊視頻）

《超次元偶像》（優酷）

《次元星計劃》（愛奇藝）

要說今年最大的綜藝布局，一定就是三大平台都「落地」的二次元網綜。《我愛二次元》節目以陳赫、孫藝洲為導師，分為唱見、舞見、舞台黨、不可描述四大才藝板塊，對通過海選的54組選手做全面二次元藝能展示；《超次元偶像》以《白鹿原》中「鹿子霖」的扮演者何冰老師與何炅搭檔，通過節目計劃將十位少年打造成跨次元的超人氣偶像；《次元星計劃》主打「真人Online二次元偶像養成秀」，借鑒在二次元頗為火爆的角色養成類遊戲，從海選「建立角色」開始，通過直播和點播相結合的方式，將選秀變成真人版偶像養成遊戲。

雖然對於上線的這些節目都是「褒貶不一」，從目前的口碑、播放量、影響力等方面來講，這些節目還不是很佔優勢。但是在二次元文化逐漸成為主流文化的當下，估計之後會有更成熟的「玩法」出來！

「鐵打的選秀，流水的綜藝」

代表網綜：

《2017快樂男聲》（優酷+芒果TV）

《明日之子》（騰訊視頻）

《中國有嘻哈》（愛奇藝）

選秀——毫無疑問已經成為綜藝節目中的「頭牌」。早前的快男、快女的風靡全國，雖然現在很難重現當年的盛況，但是拒絕「套路」已經成為新一代選秀節目的flag！

《2017快樂男聲》一改往屆賽制，海選去評委化，評委只作為評判標準。並且《快男》的每一次賽事都會在芒果和優酷同步直播，觀眾可以在線全程觀看；《明日之子》宣揚 「就這樣唱」的無禁無忌態度，創立「盛世美顏」、「盛世魔音」、「盛世獨秀」三大賽道，選手可通過自身魅力特點、喜好，選出適合自己的通道來進行比賽；《中國有嘻哈》作為全國首檔大型Hip-hop音樂選秀節目，節目以超2億的投資規模刷新了中國網路綜藝史的規格標準。

告別之前的苦情、雞湯、出位等就套路，偶像養成+選秀結合成為新玩法。當然具體效果如何，還是得看觀眾、市場給出的回復。

沒完沒了的美食

代表網綜：

《拜託了冰箱》（騰訊視頻）

《姐姐好餓》（愛奇藝）

《好好吃飯吧》（樂視視頻）

如果說什麼類型可以算是綜藝節目的「萬金油」，那一定就是「美食類」。無論是「美食+訪談」、「美食+旅遊」還是「美食+直播」等，都能完美的融合併產生出新的節目形式，給觀眾帶來新的「綜藝體驗」。

《好好吃飯吧》首檔明星跨屏互動的美食秀，雞湯姐姐Selina+毒舌大廚劉一帆共同主持，每期請來明星大咖們為觀眾親手料理美食，並且化身「外賣小哥」將美食送到節目外的觀眾面前，陪伴TA一同享受；《姐姐好餓》除了秀色可餐的真美食之外，每期節目中男神的魅力顏值也是一大看點；《拜託了冰箱》中，每期2位明星大咖和自己的冰箱一起來到節目現場。每期2位主廚利用明星冰箱食材進行15分鐘創意料理對決，並伴以美食暢聊和八卦趣事。

所以，一直以來，各大平台的美食類節目就沒有「停過」，可謂是「只有沒完沒了的美食」！之前娛影君專門分析過此類美食綜藝，戳我回顧。

（節目類型過多，娛影君就不一一舉例了哦~）

大浪淘沙，誰被拍死在沙灘上？

談到欣欣向榮的網路綜藝節目，就不得不提到其背後的資本市場。一件事肯定是有「利」可圖的，大家才會關注它。網綜的話題度和關注度普遍較高，市場似乎一片大好。再加上網路綜藝市場的「頭部玩家」們已經收到了資本紅利：

成立於2015年9月的米未傳媒，成立5個月就已身背20億估值的市場期望，自帶平台方、製作方和資本優勢；製作《火星情報局》的銀河酷娛也於近日完成超2億元B輪融資，贏得資本的追逐賽。

然而除了頭部幾個公司之外的其他玩家呢？

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其實除了頭部內容，「賺錢難」成為了各節目組的老大難問題，各節目組花樣兒「求各位金主爸爸關注」的消息也是此起彼伏。就連《奇葩說》這樣的網綜老大也必須在節目中不斷露出廣告。

前幾日，《十三億分貝》的製片人馬力大膽預測：「估計網綜70%都是賠的。」更有節目導演在接受採訪時稱，150檔網綜有100檔是貼錢做的，大量節目都在賠錢。有業內人士更表示，光鮮的網綜市場只是看起來很美。不過就娛影君的觀察，甚至大多數網綜連看起來也不太美。

互聯網衡量一個節目成功與否的重要指標之一就是點擊量。動輒上億的網綜自然是口碑爆款，但太多節目在數據方面表現尷尬，直接被「拍死在沙灘上」。

「全明星綜藝」限令來襲

播放量作為最直接的數據表現後，「明星」好像成為了一檔節目的制勝法寶。「明星越多，點擊越高」已經可以說是網綜取勝的一大定律。在娛影之前的文章中，盤點過廣電總局近一個月來在管理上的新動作（戳我回顧），現在，廣電總局的「最嚴限令」——全明星陣容綜藝節目將被限已來！

這意味著，從下半年開始，全明星綜藝將徹底被清除齣電視黃金檔，《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等多檔即將在三季度上檔的明星類綜藝首當其衝受到了影響。據悉，《極限挑戰》已經確定從原來的周日20:30調整到22:00。雖然調檔對於視頻網站的影響不大，但是即便是網路綜藝，未來全明星陣容也勢必將會受到限制。沒有了明星的加持，網路綜藝的流量還能保障嗎？

當然，明星的超高片酬的確是市場現存的問題，不利於未來的良性發展。據報道，星馳傳媒的朱化凱團隊在對成本進行核算時發現，一個傳統衛視綜藝節目的藝人成本最多能佔到項目投資的60%，其餘的小部分才是製作成本（30%）和宣發、廣告（5%~10%）。「限星令」或許能夠讓綜藝節目重回以內容和製作為核心的正確道路上。

在各大平台的綜藝大戰中，除了政策的硬性規定之外，題材撞車、扎堆，觀眾審美疲勞等問題屢見不鮮。各大平台積極布局網綜戰場，打得不可開交，但最終勝負還得看哪個網路綜藝的內容最符合觀眾的胃口。

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