2017上半年10大新化妝品牌 它竟然要實現20億回款?

7月10日，資生堂旗下專業彩妝品牌NARS在北京舉行了一場開幕派對，這預示著NARS即將正式進入中國市場，開始分食中國化妝品市場這一塊大蛋糕。

事實上，NARS並不是個例，近兩年越來越多的外資品牌都紛紛進入中國；與此同時，許多全新化妝品品牌也紛紛面市。可以說，新品牌誕生或者進入中國的腳步從來沒有停下過。

那麼，今年上半年，在中國化妝品市場上，都有哪些新品牌進入了我們的視野呢？品觀君帶你來探個究竟。

一、花迷

所屬公司：上美

品類：彩妝

在業內備受關注的上美公司，向來不缺乏話題，在推出新品牌這件事上也一直動作不斷。今年5月上海CBE期間，上美旗下彩妝品牌花迷啟動上市發布會，而且計劃「用3年左右的時間成為中國的第一彩妝品牌」。

「我堅信，花迷將為中國的彩妝增添更多美麗的色彩，改變中國的彩妝行業格局。花迷用3年左右的時間，必將成為中國的第一彩妝品牌。」上美CEO呂義雄在發布會上這麼說道。而在此之前，呂義雄還曾在朋友圈中表示，「花迷2020年將實現20億回款的銷量」。

值得一提的是，上美彩妝事業部總經理李曉峰已在彩妝行業積累了10年經驗，他甚至表示，「過去的10年，都是在為花迷準備」，而如今花迷面市，不僅是精彩綻放，也是他和花迷新的開始。

據了解，全新的花迷品牌定位輕奢、時尚、活力，鎖定18歲到38歲的年輕大眾女性群體，產品均價在120元左右，主攻CS與百貨渠道。

不得不說，源自上美的花迷無論是在品牌形象還是理念上，都給了行業人士以巨大的驚喜，至於它能否成為彩妝界的「一葉子」，再造上美商業傳奇，還得留予時間考驗。

二、百花萃

所屬公司：歐詩漫集團

品類：護膚

如今，年輕消費者越來越成為化妝品市場的消費主力已是不爭的事實，因此許多品牌方自然也希望能成功籠絡這一部分群體。這時候，對於傳統的化妝品品牌或者企業來說，推出新品牌便是一個不二之選。

今年6月26日，歐詩漫集團全新花卉護膚品牌百花萃攜新品正式面市。據了解，百花萃主打年輕化，是歐詩漫集團在創立50周年之際，歷時3年打造的全新品牌。

「歐詩漫集團有信心有能力，把百花萃品牌打造成花卉護膚領域的領導品牌。」 歐詩漫集團董事長沈志榮透露，百花萃品牌不僅是歐詩漫集團2020年實現百億零售目標的組成部分，也是完善公司品牌結構的重要舉措，將成為歐詩漫集團未來發展的新增長動力。

同時，歐詩漫集團百花萃品牌總經理金國明表示，無論從產品定位、理念、品質，還是價格，百花萃均充分滿足95後年輕消費者對護膚的需求。

據了解，百花萃目前已經面市的43個SKU護膚產品，均價都在110元左右；值得一提的是，百花萃還邀請到「90後」新生代小花旦吳倩，擔任百花護膚體驗官。

按照計劃，歐詩漫集團計劃花2到3年時間，將百花萃打造成花卉護膚領導品牌，並實現10億元的零售額。作為歐詩漫集團匠心打造的全新品牌，百花萃的未來值得期待。

三、湯美天地

所屬公司：上海家化

品類：母嬰

今年6月，上海家化發布公告，稱擬以2.93億美元的對價，收購控股股東家化集團所持有的嬰幼兒護理用品公司Cayman A2,Ltd.（簡稱Cayman A2）100%股權和相關股東債權。Cayman A2旗下擁有國際知名嬰幼兒喂哺品牌湯美天地（Tommee Tippee）。

上海家化表示，此次收購有助於上海家化中長期發展戰略的貫徹實施：抓住嬰童市場快速增長的機遇，引入國際知名嬰童品牌並與公司現有嬰童護理業務形成良好協同，進而打造國際化嬰童護理平台並為未來拓展海外市場打下基礎。

據了解，湯美天地成立於1965年，產品在70多個國家銷售。其主打產品包括新生兒餵養系列、離乳系列和安撫系列，產品有奶瓶、消毒器、飲水杯、安撫奶嘴、電子監護器等100多種，覆蓋從懷孕母親到新生寶寶各階段的需要。

事實上，上海家化近幾年通過發展自主品牌啟初，代理花王等業務全面打開了母嬰渠道。據悉，上海家化目前線下控制近4000家母嬰店系統；對於年輕媽媽們比較喜愛的網購，公司也擁有豐富的線上資源，與京東和天貓均為戰略合作夥伴。

無疑，拿下湯美天地後，上海家化又有了更好的資源和優勢對抗競爭者，搶佔母嬰市場。

四、潘多拉的秘密

所屬公司：紐萃藍德

品類：彩妝

自2016年開始，進口品和彩妝這兩大品類儼然成為了門店增長的新引擎。因此，定位於專營店的進口彩妝，自然也擁有了獨特的優勢。

今年5月，「潘多拉的秘密」彩妝CS渠道上市發布會在上海召開，紐萃藍德集團大中國區CEO龔天貴宣布，集團正式向中國市場推出義大利輕奢魅力彩妝品牌「潘多拉的秘密」。

「紐萃藍德為什麼在這個時間點布局彩妝，其實某品牌口紅事件是一個很好的啟示。」龔天貴表示，口紅在中國市場開始呈現出迅猛增長態勢，但是還沒有出現該品類的第一品牌，而潘多拉的秘密則聚焦在口紅品類。

值得一提的是，潘多拉的秘密母公司紐萃藍德集團，一直專註於向中國引進優質進口品，知名的澳洲護膚品牌花晳蔻也是該公司旗下品牌。因此，其在運營進口品牌上已有豐富經驗和資源。

目前，潘多拉的秘密中國區首發包括四個產品系列：情迷威尼斯·假面舞會底妝系列，西西里島·美麗傳說唇妝系列，佛羅倫薩·歌劇大師眼妝系列，羅馬假日·浪漫純凈卸妝系列。

潘多拉的秘密更多的是表達一種生活方式，釋放女性對美的追求。據了解，彩妝只是一個開始，以後還可能涉足香水、內衣等領域。

五、艾辛可

所屬公司：武漢愛民製藥

品類：洗護

本土葯業巨頭殺入化妝品領域，這樣的「跨界打劫」在近年可以說是屢見不鮮，特別是雲南白藥在牙膏領域的成功，樹立了很好的榜樣。

今年，這樣的企業又多了一家，它就是來自湖北的武漢愛民製藥股份有限公司。於是，在今年上海CBE期間，愛民製藥旗下艾辛可品牌正式亮相，並且以洗護髮產品切入化妝品市場。

值得一提的是，愛民製藥是「以藥品的標準來操作化妝品」，其核心原料——專利中草藥成分七葉樹皂苷即是艾辛可的支撐點。

據了解，艾辛可的5款新品分別是定位清爽控油、烏髮亮澤的基礎系列，定位去屑柔順、去屑修護的主流系列，以及無硅油配方的高端系列。300ml容量的產品定價從49到69元，這也是目前消費者已經接受的主流價位區間。

耿鵬飛透露，今年艾辛可計劃在全國發展100個代理商，以商超和CS為主，電商和OTC渠道為輔，目標拓展3000個網點。他進一步表示，今年艾辛可還將重點發展安徽、南京、上海、杭州、瀋陽、西安、山東和湖北8個省市地區，打好樣板市場。

目前，剛剛上市的艾辛可，已經開始了緊鑼密鼓的終端動銷且反響強烈，未來可期。

六、美空

所屬公司：廣東俏美人

品類：彩妝

如今，彩妝絕對是時下熱門的品類之一；同時，年輕一代消費者也越來越成為品牌方想要抓住的群體。於是，緊盯年輕一代消費群體的彩妝品牌，便有了很大市場。在今年出現的新品牌當中，美空便是這樣一個品牌。

據了解，美空是由廣東俏美人化妝品實業有限公司在2017年最新推出的「輕彩妝」品牌。它想要打破以往彩妝界慣有的高端、專業的調性，以95後輕彩妝潮牌的品牌定位來爭取年輕消費者的青睞。

所謂「輕彩妝」，即以親民的價格、輕鬆的上妝體驗，結合適合年輕人的產品打造，抓住95後愛美女生眼球。為此，俏美人公司專為美空設計了「MO-GIRL」卡通形象，讓彩妝不僅好看，還能變得更好玩，藉此與95後的二次元少女們最先取得共鳴。

此外，美空還是專為門店中島開架區而生的「小彩妝」品牌。因為，對於個性更強，彩妝意識覺醒更早的95後而言，開架區對於她們來說是更有吸引力的選擇。

除此之外，比起美導喋喋不休的推薦，95後更崇尚自主試用和體驗，擁有6大品類、27款極致單品的美空不僅能滿足她們的試用需求，強烈的色彩感和時尚外觀還能激發她們的購買慾。

七、嬉妝紀

所屬公司：幸美

品類：彩妝

2017年會上，幸美股份宣布開啟多品牌發展模式，今年6月，定位輕彩妝個性化的植美村子品牌——嬉妝紀全面上市，並率先於線上線下展開聯動營銷。

嬉妝紀的面世，其復古的設計尤為矚目，成為整個上市活動的一大亮點。產品以「新國風」為核心，融入大紅大紫、復古紋理、勾線、漸變等中式設計元素，從內而外都散發出中國特色。

區別於時尚彩妝，嬉妝紀致力於為中國女性打造合適的東方妝容。幸美研發團隊從色彩學研究出發，以冷暖色的概念打造嬉妝紀產品，實現了從色彩、功效、持妝等多方面的研發突破，儘力滿足中國消費者對個性彩妝、好氣色妝容的要求。

新品上市，想要在短時間內搶佔大市場，必須強勢整合各大渠道的力量。所以，此次嬉妝紀全新產品上市策略，正是攜手線上平台相繼曝光產品引發關注，並藉助植美村線下CS渠道、KA渠道等進一步鋪貨，全面布局市場，打造全新明星產品。

八、初萃

所屬公司：廣東名臣

品類：護膚

無獨有偶，旗下已擁有蒂花之秀、美王等多個品牌的廣東名臣健康用品股份有限公司，也在今年上海CBE期間亮相了新品牌，並且精準定位於敏感肌修復領域。

因此，「怕敏感，用初萃」、「敏感初萃，護膚新紀元」等標語在初萃CBE展位處隨處可見，無不表明了初萃旨在深挖敏感肌市場空缺，直擊當代消費者痛點的精準定位。

在名臣健康用品股份有限公司品牌運營總監曹翌看來，所有的肌膚問題都是源於肌膚屏障受到損害。因此，初萃便是提倡從源頭強化角質，加強以修復肌膚屏障為主的乾燥敏感肌的防護。不難預見，敏感肌修復市場大有可為，如今越來越多的消費者都有了這一訴求。

據了解，初萃今年將先專註於CS渠道的發展，逐步完善從產品的結構設計到價格的設定再到配方以及團隊方向。值得一提的是，為了減輕門店和渠道的負擔，初萃目前只推出了10個SKU。

九、ELLE MAKEUP

所屬公司：ELLE

品類：彩妝

同樣是今年上海CBE期間，知名時尚雜誌《ELLE》旗下官方彩妝品牌——ELLE MAKEUP彩妝也來中國了！

據了解，ELLE彩妝擁有《ELLE》雜誌官方授權，已於2012年在美國、2014年在法國上市，預計在今年年內正式進入中國市場。精鈦投資管理（上海）公司是ELLE彩妝在中國唯一的特許授權代理商。

眾所周知，創刊於1945年的《ELLE》雜誌是全球知名的時尚雜誌，現在全球36個國家和地區發行，每期全球發行量約2000萬本。ELLE彩妝繼承了雜誌的時尚基因，追求不刻意的時髦、活力、時尚、優雅。

目前，ELLE彩妝首批面向CS渠道的產品已在CBE亮相。在未來，ELLE彩妝還會推出不同系列、不同定位的產品，滿足各個渠道消費者的需求。

ELLE彩妝希望打造時尚、輕奢進口彩妝概念，品牌SLOGAN中有The Parisians" Lifestyle（來自巴黎人的生活）的標識。據悉，ELLE彩妝所有產品均為法國設計、法國研發、法國原產，並計劃由專業彩妝品類逐步擴展至時尚護膚、時尚香水類領域。

十、WASO

所屬公司：資生堂

品類：護膚

同樣地，為了瞄準年輕的千禧一代，外資品牌也不甘示弱。不久前，資生堂放出消息稱，將於今年7月推出全新品牌Waso。按照資生堂的品牌規劃，Waso被定位為入門級護膚品牌，其目標消費群體是20-30歲左右的年輕群體。

Waso源自日語，「Wa」與「So」在日語中分別表示「和諧」、「理念」的意思。Waso產品的元素來自日本傳統菜肴和食（Washoku），包括胡蘿蔔、日本李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，並加入了人蔘、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳等成分。

據了解，Waso預計在今年7月登陸美國與部分亞洲市場，而中國則很有可能成為首發區域之一；8月在法國、奧地利、義大利、英國上線產品，歐洲市場售價33歐元起。其他市場的發售計劃則在9月或更晚些時候。

「Waso也是我們重振和加強品牌價值的一種方式。我認為它會帶來了一種新時尚。」 資生堂EMEA市場(歐洲、中東和非洲)總裁兼 CEO Louis Desazars希望Waso能為公司吸引到新的客群。

資生堂高層希望，Waso系列在2020年能佔到資生堂護膚品銷量的5%。有業內人士認為，Waso在推出第一年的全球銷售額可能達到5000萬美元。

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