為什麼名畫那麼貴，依然有人花高價去買？

上個月，萬物生機盎然，藝術市場也如雨後春筍般復甦發芽，拍出了各種高價！比如…倫敦蘇富比「印象派及現代藝術」夜場：克里姆特《花園》，成交價：460.000.000人民幣。這時有人說了，名畫那麼貴，動不動就好幾億。為什麼一件藝術品能拍出上億的天價？

與其問藝術品為什麼這麼貴，不如把問題改成：為什麼有人願意以那麼高的價格去買？

這個問題，在電影《大腕》中，早就回答過：

你得研究業主的購物心理，

願意掏兩千美金買房的業主，

根本不在乎再掏兩千。

什麼是成功人士你知道嗎？

成功人士就是買什麼東西，

都買最貴的，不買最好的。

雖然這是在談房地產，但理也是這個理。在藝術品交易市場，有幾個小邏輯或許你可以了解一下~

「賺得最多，虧得最少」效應

「你砸進去了多少錢，加一零直接就賣給下家了。」從某種程度上，拍賣場上那些最貴的藝術品早就脫離了消費品的領域，它們更像是一種硬通貨，藝術品價格上漲最快的時期，不是世界經濟普遍繁榮之時。就傑作而言，在股市、債券、貨幣及其他投資方式低迷之時，其價格上漲最為迅猛。

上世紀80年代以後，隨著金融業的發展，銀行、基金、保險等金融機構紛紛基於藝術品開發金融產品和服務，促使藝術品在發達國家成為與股票、房地產市場並列的三大投資市場之一。

根據某證券公司發布的研究報告，其援引梅建平和摩西教授編製的「梅摩藝術品指數」說，「近20年的數據顯示，與同期證券市場指數相比，各類藝術品指數總體呈現相關性極低、波動性更小的特徵，且部分類別跑贏同期證券市場指數」。

換而言之，當世界經濟出現波動甚至經濟危機時，股市、證券、房地產等產業可能會嚴重受挫，但藝術品卻不太會遭遇同樣的命運。比如2005年至2008年期間，無論是華爾街還是中國，股市的表現都普遍讓人失望，但藝術品市場卻取得了任何人無法想像的成功。2009年2月23日，道瓊斯指數跌至1997年以來的最低點，但在佳士得巴黎拍賣行，時裝界大亨伊夫·聖·勞倫的藏品（其中包括圓明園的鼠頭和兔頭）卻以3.33億英鎊的價格售出。馬蒂斯、蒙德里安、畢加索、杜尚的作品都以超過估價3倍的價格售出。來源：瑞·藝術

「一件貴，件件貴」效應

抬高某一個藝術家的最高價格，會導致他的所有作品價格上漲。

最著名的一個例子還是與畢加索有關。2006年，拉斯維加斯的賭場大亨史蒂夫·韋恩本來要將畢加索的《夢》賣給紐約對沖基金大亨斯蒂文·A·科恩，價格是1.39億美元。1997年韋恩買下這件作品時，花費是4840萬美元。這樁交易沒有成功，原因是韋恩自己在一場雞尾酒會上撞破了這件作品。

截止2006年，畢加索的作品最高價格是1.041億美元，外界對《夢》的合理價格的猜測是6000萬美元到8000萬美元之間，那麼，為什麼科恩願意以1.39億美元的價格支付呢？可以推斷的是，如果《夢》真的以1.39億美元交易成功，那麼，買家科恩已擁有的畢加索畫作必然會大大增值，而其增值的幅度，將大大超過他為《夢》所付出的。

「馬太效應」

到底是誰在花那麼大的價錢購買昂貴的藝術品呢？處於金字塔頂端的那部分藝術品交易顯然是非常有錢的人才能玩得起的遊戲。

在《名利場》一書中，作者戈弗雷寫道：「2007年4月，蘇富比倫敦拍賣行的專家奧利弗·巴克爾告訴彭博拍賣行，在當代藝術那價值數百萬美元的山巔上，只有10到15位居民；佳士得和蘇富比的專家也一直在對我說同樣的話。要『安排』畢加索或沃霍爾的一幅作品的價格，只需要這些人當中的幾個人合謀就能做到。」

他甚至斷言：「藝術品的價格就是由投機、想像和操縱決定的。」而背後的原因也很簡單，「與工業股票和金融服務不同，藝術市場是一個小市場，容易被合法操縱，而且這個市場可以隨意定價，因為畫作沒有與生產成本相關聯的『自然』價格」。

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