恨京東不成鋼：QQ親自上陣主推二次元電商平台，這次或許能成？

騰訊一向以「抄抄抄」出名，只有你還沒能做到想到的，沒有他們「抄」不到的。騰訊在電商業務方面一直都不太擅長，眼看著網易推出了嚴選、淘寶跟進了心選，個個賺得盆缽體滿，只可惜京東不給力，騰訊只能眼巴巴地看著，心裡也焦躁得想插一腳進來分一碗羹。

或許是瞧准了自己投資的Bilibili在二次元領域的發展勢頭很猛，一度作為「觀光客」的騰訊，看著看著眉頭一皺，似乎有了自己的主意——電商+二次元=？

鵝漫U品正是QQ孵化的電商平台，由於上線時間不長，暫時還沒有自己的線下零售店。即使痴迷於二次元的潛在用戶很多，但大部分人都還不知道鵝漫U品的存在。

它其實一直都靜靜地躺在QQ App里。只不過現在大部分成年人的網路社交都從QQ轉移到了私密性更強的微信，QQ很多時候都成為了一種工作的輔助工具。如今依然堅守QQ陣地的是95後一代人，這個人群很多人都帶有眼中的「二次元屬性」，因此都有可能成為鵝漫U品的潛在用戶。

BAT雖為互聯網三大巨頭之一，但在電商業務方面，淘寶是它的前輩。鵝漫U品做二次元周邊這種比較小眾的電商平台，到底能不能成功突出重圍？從鵝漫U品平台的界面設計來看，似乎又是一個「二次元版本的淘寶」，主要售賣兩類產品：一類是騰訊自己的泛娛樂周邊產品，如《英雄聯盟》T恤、QQfamily等；另一類是獲得授權的產品，比如初音未來、HelloKitty等。

雖然騰訊社交網路事業群增值產品部總經理劉憲凱否認鵝漫U品對標阿里：「（鵝漫U品）不是試水，電商是很複雜的事情，但做適合自己的電商是經過深思熟慮的。今天騰訊已經不會再全面對標阿里或者京東，我們有自己擅長的領域可以結合。」

但無論何時，做電商平台，都無法避開佔據80%以上市場份額的淘寶和「自家」的京東。鵝漫U品的下一步計劃，就是在今年第三季度上線獨立的App。

騰訊這次把目光瞄準二次元電商並非是一拍腦門就決定的。近日，騰訊在成都舉辦了第三屆「QQJOY」，該盛典還搞出來一個「X次元」的概念，寓意是比二次元豐富。雖然「盜取」了Chinajoy的名頭，但舉辦了兩年三屆的QQJOY發展至今，也成為了國內規模、內容比較大的二次元展會之一。

除了線下會展，騰訊還創建了包括QQ動漫、QQ空間、企鵝電競、QQ個性化、厘米秀、天天P圖等一整套二次元生態體系，展現了QQ作為國內最大年輕人社交平台在二次元領域的完整布局。也許這樣的布局，也會讓18歲的QQ，越活越年輕。