有顏值就真的有飯吃嗎？然鵝中國最大的美顏公司還在虧損

「真想活在美圖秀秀的世界裡。」這已經成了所有女性的新聲。把自己略有些憔悴的照片進行美圖後，一秒鐘就能變出一張美照來，黑眼圈沒了，斑點痘印全無蹤影，只剩下膚若凝脂、明眸皓齒的臉龐。

2016年12月，中國最大的美顏公司——美圖公司在香港上市時，《福布斯》等外媒大多帶著獵奇的心態報道這家公司以及中國女性奇特的自拍審美。

但是外媒沒有想到的是，最近這種曾讓歐美人不解的「變臉」軟體，也在歐美、非洲等用戶中流行了起來，幾乎全球人類都被淪陷。

奧斯卡最佳女主角布麗·拉爾森在個人Instagram賬號使用了「美圖秀秀」

奧斯卡最佳女主角布麗·拉爾森在個人Instagram賬號中曬出個人手繪照片，就被網友看出使用了「美圖秀秀」中的「人魚眼淚」特效，照片在短短兩小時內獲得上萬個贊。

布麗·拉爾森使用的「美圖秀秀」是中國美圖公司旗下的產品。

截至2016年6月30日，美圖擁有超過3.7億海外用戶。

愛美、愛自拍與消費能力真有著某種聯繫嗎？

美圖公司發布的《全球自拍粉皮書》指出，在中國用戶中，每天自拍100張以上的用戶，化妝品月開銷3000元以上的比例高達30%，而每天自拍5張以下的用戶這一比例低於10%。一系列調研結果顯示，自拍越瘋狂的用戶，消費力越強，龐大的自拍人群同時也是中國的高消費群體，都是「馬雲背後的女人」。

一系列調研結果顯示，自拍越瘋狂的用戶，消費力越強，龐大的自拍人群同時也是中國的高消費群體。

那麼，這個產業鏈的價值何在?

艾媒市場諮詢表示，用戶入口工具，可以帶來巨大的衍生價值，包括電商、廣告和女性產品在內的衍生，都是其上下游產業鏈可以帶動的產業和轉化。

比如vivo手機的新賣點是「智能知性美顏」，號稱一群人一起自拍每個人都美得不一樣；OPPO則在綜藝節目中植入了各種「至美一拍」「美得好自然」的品牌形象。小米Note則號稱擁有36級自動美顏功能，使得自拍效果「清新美妙」等等

oppo將美顏功能塑造成核心賣點

此外，艾瑞諮詢報告顯示，在中國主流社交網路上傳的照片中，有約53.5%的照片經過了美圖公司旗下應用的處理。

儘管業內人士看好工具類應用的用戶黏性，但與目前這些公司的變現都還沒有清晰的商業模式。因此，不少人對於這一行業及公司的估值心存疑問。

打開蘋果中國應用商店，在免費排行榜里，美圖公司的應用佔了五個席位。

大量的用戶量，並沒有帶來盈利，好像有顏值還真不一定有飯吃

從排行中看，美圖秀秀目前處於攝影與修圖軟體的「壟斷」地位。然而，美圖公司創業8年虧損11億，目前仍在虧損。

「目前，可以探索的方向包括女性廣告、女性電商、女性智能硬體銷售，以及針對女性需求，在應用內推出的創新功能和內容，也就是虛擬類的增值服務。」互聯網分析人士表示，對美有追求的女性用戶，或將帶動化妝品和快速消費品等女性相關行業需求。

所有用戶都在追求美，但用戶之間達成社交關係的共同點又在哪裡?

Instagram和Snapchat分別走向了圖像內容社區和社交，在社交關係上，中國的美圖軟體將去往哪裡？

視頻社交或許是一條出路。

美拍逐漸成為一個短視頻及直播社區

目前美拍（美圖公司旗下）用戶可免費獲取短視頻內容，觀看直播並與達人交流，憑藉虛擬禮物道具、美拍與達人進行利益分成。2016年下半年，美拍道具收入的流水達4430萬元，是上半年流水的逾32倍。

美拍產品負責人回憶說，美拍創立初衷基於2013年起迅速興盛的短視頻需求，當時社交平台上短視頻逐漸增多，部分用戶開始使用短視頻記錄生活，而已有的短視頻產品又沒有很好地滿足需求，尤其是美化的需求。

於是，運營團隊適時進行活動引導，例如舉辦「全民社會搖」等創下吉尼斯世界紀錄的活動，激勵用戶自發生產優質內容，吸引更多用戶觀看，美拍逐漸成為一個短視頻及直播社區，一個視頻社交平台。

美拍並不是短視頻市場的第一個嘗鮮者。2013年，Gif快手從簡單圖片製作轉型為視頻製作，定位短視頻社交軟體。同年9月，騰訊推出短視頻分享社區微視，其後，秒拍、小咖秀、開眼、Faceu、SNOW相機等短視頻App接連出爐。

快手在短視頻領域有著領先的成績

而美拍的內容製作有兩大差異化：一是繼承美圖的基因，擁有濾鏡、特效、字幕、表情等美化功能，方便用戶製作有趣且具美感的視頻；第二是社交性，比如產品中加入「話題」功能，用戶發布視頻時，可選擇某個話題歸類，引起同一話題粉絲之間的互動。

美圖的核心定位於讓短視頻更好看

2016年10月當月，美拍的視頻觀看量超過79億，月點贊數達46億次，互動次數達到1.5億次。小白預計，視頻社交是未來互聯網發展的主流形態，基於用戶的個性化，視頻內容將往細分方向發展。

美拍UCG視頻

為鼓勵優質內容，美拍短視頻垂直頻道也轉向直播方向，將短視頻達人引流至直播平台，並計劃豐富直播功能（比如在直播中加入遊戲環節），以吸引大量粉絲參與。

負責人說，今年上半年，美拍將在直播、短視頻中加入當下較為流行的「即看即買」功能，為美鋪電商平台引流。此外，擁有流量資源的美拍本身也是一個潛在的廣告平台，可通過用戶群體的精準分析，將廣告推薦給相關用戶。

「中國電商的購買人群70%為女性，70%的成交商品和女性相關，美拍中的達人穿漂亮衣服，很多用戶想買同款，美圖做女性電商的優勢非常明顯。」美圖表示。

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