這間顏值犯規的美妝「倉庫」承包了我全部的購物車

在骨子裡散著文藝腔的安福路上，有著人氣麵包店Sunflour，電影人常去的馬里昂巴café。同一條路上，還有野獸派，網紅店BOOM BOOM BEGELS。對於久居上海的人來說，泡咖啡館，看話劇，就來安福路，安謐沉靜。

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而就是在這條網紅店頻出的安福路上，有一家風格極其冷淡的「倉庫」，禁慾系的建材和配色讓它更加的神秘而隱蔽。第一次看見這家店的時候，感覺就像一個銀行金庫，當我好奇地走進去的時候，才發現這原來是一家倉儲式的美妝店，也是安福路唯一的一家美妝店。

其實HARMAY在開實體店前已經有8年的線上運營經歷，是當紅線上美妝買手品牌。在外面的時候看不出店鋪屬性，完全是因為門和外牆上絲毫沒有任何品牌 Logo，只有從門內的櫥窗里才能看出端倪。

當店門緩緩關閉，玻璃上的HARMAY 才會出現，只有經常停留的人才會發現這種克制的浪漫。

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店鋪門面採用的是PC板，這種材質普遍用工業建築中，但卻很少運用在店鋪設計里。這樣的選擇兼顧倉庫元素的同時又有純凈的美感。

一樓整體採用了鋼材和水磨石材質，排列整齊的貨架，貨架使用來源於倉儲，用戶可以自由穿行在貨架之間選購，店員尋找產品也能更加方便。

貨架上除了SK-II、雅詩蘭黛之類國內比較多專櫃的大眾品牌之外，還有 Aesop！Cel de Peau！ Dermalogica！ Erno Laslzo！有號稱斷貨王的 Givenchy 禁忌之吻 N25 限量版、Giorgio Armani 小胖丁506等大熱口紅色號應有盡有。

這裡的護膚品，要麼是紅遍ins的斷貨王，要麼是小眾好用的口碑王，總之走到護膚區就像進了大觀園，想到的想不到的都有。

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走到香水區，近百種香水任君挑選，籃子里有試用裝，全是大分量的正裝，不由得感嘆，財大氣粗就是好哈！

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貨架旁的LONG BENCH（長工作台）強調流程和秩序感，所有結賬/打包/發貨都將在這裡完成。這種安排保持了設計上的節奏感，同時劃分成購物和工作兩個空間。

這個工作台有沒有讓你想到什麼類似的場景？沒錯，就是酒店後廚。設計師Wendy按照原型，提出KITCHEN OF HARMAY的概念。靈感來自於酒店後廚，因為倉庫跟後廚忙碌而有序的工作氛圍非常相似。

將隱匿在台後的倉庫搬到台前，讓用戶能置身其中，真實感受到互聯網世界裡，商品如何從分揀、打包，最後運送上門是這個工作台真正的用意。

事實上，這裡不但銷售美妝產品，上海地區的包裹也將會從這裡打包發送，承擔起真正的倉庫功能。

當傳統零售行業生意越來越難，線上線下融合的「新零售」概念卻風起雲湧。京東、噹噹、亞馬遜等一線電商開始鋪設線下實體店，預示著從價格消費時代向價值消費時代的升級，以及巨大的想像空間。

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在不遠的未來，體驗式的消費將是商業體勝負關鍵點。所以不難理解，為什麼在線上運營8年的美妝品牌HARMAY，會在上海安福路設立第一間倉儲式線下店，將倉庫與零售融為一體，完成品牌從線上到台前的自我表達。

在LONG BENCH上加入了休憩區，顧客可以坐在這裡臨時休息或者來上一杯咖啡。

水磨石材質牆面上的「休憩」、「打包」、「結賬」等字樣，與其說模擬，不如說以專業的設計手法表現倉庫氛圍，禁慾到莫名的讓人慾望膨脹。

連這裡的分類標籤，亞克力分裝盒，剪刀，包裝，都有強烈的工業設計感，只為還原倉儲面貌。

順著旋轉樓梯向上到達二樓。這裡傾向於為顧客提供更多服務，風格上更加輕快溫暖。在保持一樓的表達基礎上，加入了更多的細節。

作為空間主視覺的工作台與樓下材質錯開，換成了水磨石。部分牆面卻用了不鏽鋼。這樣一轉換，讓二樓空間延續了一樓的風格，卻瞬間有種更精緻的沙龍氣質。

休息區更加色彩繽紛，具備多種功能，無論是舉辦活動或者辦公，為用戶提供試用和休息，都可以利用。

HARMAY對於倉庫的表達是有取捨的。不同於真實倉庫的粗獷笨重，設計全部採用細線條，平衡了金屬的厚重感，保留稜角，讓一樓的風格硬朗但不沉重，體驗上更潔凈。

一樓和二樓都在工作台加入了洗手池。一方面加入KITCHEN元素，提供便捷同時提升清潔感。至於洗手間，近乎潔癖式的設計，冷淡的色彩，垂直的線條，是一種挑剔的完美主義。

無論是用色還是選材，HARMAY的設計全部都是為了表達自己，沒有一種風格可以概括它，沒有豪氣奢華，沒有故作高冷，它就是它自己該有的樣子，是獨一無二的 KITCHEN OF HARMAY。

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