電視劇廣告植入喪心病狂，誰來為觀眾負責

從《三生三世十里桃花》到《人民的名義》再到熱播的《我的前半生》，2017年，電視劇市場可謂好片迭出，人氣爆棚，電視劇廣告植入代替了電視劇插播廣告，廣告商與電視劇的合作需求變得越來越高頻化，電視機植入廣告蓬勃發展起來。

2007年，國內植入廣告進入快速發展期，最具代表性的就是馮小剛的電影，而近兩年，電視劇植入廣告開始呈現井噴式爆發，隨著《離婚律師》，《何以笙簫默》，《杜拉拉升職記》，《歡樂頌》等大量案例湧現，品牌植入開始活躍於各種口碑較好的電視劇中。

廣告植入在影視劇里的應用通常以品牌軟性植入為主，大致分為：道具植入，台詞植入，場景植入，《歡樂頌》中，在你眼前晃來晃去的三隻松鼠，這個品牌得到的最直觀的的回報是關注度和銷量的提升，三隻松鼠在五月份和九月份的銷售量達到頂峰，而此時的《歡樂頌》，《小別離》正在熱播，三隻小松鼠在電視劇中頻繁露臉，不管是LOGO，還是口播或者劇情，三隻小松鼠總能在恰當的時候進行曝光。

三隻小松鼠在銷量上不想透露具體數字，但是三隻小松鼠品牌負責人表示，這些電視劇的熱播帶來的推動效果非常好，在電視劇熱播期間，三隻小時松鼠會做相應的促銷，電視劇同款會放在主頁顯眼位置。熱播的《歡樂頌》，幕後鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，單集廣告數高達10個。

國產劇廣告植入頻繁引發吐槽，但是大眾可能不知道的是相對於其他國家而言，國內植入廣告規模的增長空間非常廣闊，全球植入廣告規模約45.8億美元，而中國植入廣告市場目前剛達到15億人民幣，僅佔全球比重5%，所以，相較於其他國家，國產劇的廣告植入是「小巫見大巫」。

相比之下，中國的觀眾很少吐槽英美劇，日韓劇的廣告植入，其實廣告植入需要與電視劇相貼合，廣告植入過程中，不能讓觀眾有看廣告的感覺，廣告植入應該符合劇情。更重要的是廣告植入頻次千萬不能過高啊!在《外科風雲》中似乎只有純甄酸奶一種飲料，主角們一言不合就開始和酸奶，這種高頻率的廣告植入方式，很容易引發觀眾的抵觸心理，畢竟觀眾看的是劇情啊，不是你在喝酸奶!

再科普一下!電視劇大咖是可以帶廣告進劇組的!牛吧!!!由於很多品牌預算有限，他們很少霸氣地直接在綜藝節目中直接打廣告，所以，他們選擇在熱八婆電視劇中進行現身，這對於他們來說是一個很經濟實惠的辦法。

很多大咖演員在決定接拍某部劇時，會要求帶植入品牌參演，收入則直接納入演員自己腰包。很多靠演員名氣帶動的收視作品，都會植入一兩個演員自己帶來的廣告，而有的演員甚至將此作為接戲的條件。

在電視劇廣告廣告普遍植入的今天，很多品牌往往最忽略的就是戶外廣告，但是，戶外打廣告也是非常有技巧的，很多品牌在戶外打廣告的方式也體現著這個品牌的聰明程度，最近有個品牌在地下車庫打廣告的方式很值得廣告狗們好好學一下。

3158招商加盟網直接在地下車庫豎起了一塊廣告牌，大家都會納悶，地下車庫這個大眾並不經常待的地方為什麼能打廣告，因為地下車庫黑啊!黑轟轟的一片地方，突然來一塊亮瞎眼的廣告牌，你能不多看幾眼嗎？

電視劇產業發展繼續，廣告植入不可避免，但是廣告植入最大的受害者是觀眾，觀眾最感興趣的是劇情和角色，如果總是看到各種植入廣告，不免倒胃口，這對品牌也是一種負面影響，所以，品牌在打廣告的時候，不妨想想其他更有利的途徑。（本文圖片來源於網路，如有侵權敬請告知！）

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