Facebook像素功能對跨境電商賣家營銷有何意義？

圖片來源/ 123rf.com.cn

近年來，隨著Facebook廣告熱度的日漸升溫，Facebook像素功能也漸漸走進人們的視線，對於眾多做Facebook廣告投放的跨境電商賣家朋友來說，Facebook 像素更是獲得各環節精準數據的重要法寶。那麼，Facebook像素在跨境電商企業營銷過程中具體能起到什麼樣的效果呢？

其一，追蹤數據，監測訪客記錄不再是難題

作為大數據發展時代，數據永遠說的是實話，當你成功安裝Facebook像素功能之後，所有用戶在網站上的操作行為都能夠被詳細記錄，然後再根據Facebook像素監測到的數據，創建自定義受眾，最終找到與目標受眾相似的新客戶，展開再營銷。

那麼Facebook像素到底是何方神器，功能竟如此強大呢？據了解，Facebook像素指的是應用於網站的一段追蹤代碼（JavaScript），通過這段代碼，可以衡量和優化廣告系列，以及為廣告系列創建目標受眾，從而實現精準投放。

其二，優化競價，達到廣告投放最佳成效

操作過Facebook後台的賣家朋友一定都有所了解，在廣告組的層級會有一個優化設置選項，如果廣告的營銷目標設置為網站轉化量時，那麼廣告組層級的優化選項就會按照轉化量進行優化，同時系統也會相應的提示你選擇一個優化事件，最終達成顯著的廣告投放效果。

需要注意的是，優化事件可以是在網站上安裝代碼的事件，也可以是Facebook後台用URL自定義的事件。一旦設置某一個事件為營銷目標之後，那麼Facebook就會結合營銷目標去考量所有的受眾，相應的，就會優先把廣告投放給容易完成這一目標的人群。

據業內人士分析，如果Facebook像素中積累的數據越多，那麼投放的受眾相應的就會更加精準。

其三，定位老訪客，時間長達180天

安裝好Facebook像素及事件之後，就可在Facebook的後台查看到每一個事件的數據具體情況，那麼Facebook像素又是如何定位到老訪客的呢？主要分為兩種方式：

第一種是使用URL定位老訪客，在Facebook後台輸入某一段URL，就可以定位到所有在180天之內訪問過這個頁面的老訪客，據了解，Facebook定位的時間最長為180天。

第二種是用事件定位老訪客，包括在網站上安裝的事件和在廣告後台自定義的事件，例如，可以定位到180天之內購買過產品的老訪客，也可以是在180天內加購過產品，卻沒有購買的客戶。（文/雨果網 陳林）

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