不再強推應用內購買，蘋果醞釀取消「打賞」30％抽成

如果這個取消打賞分成規定落實了，平台如要設置打賞功能，就不能從中抽成，用戶打賞全歸創作者。

文 | 盧曉明

蘋果與各大涉足知識付費或打賞APP之間的緊張關係，似乎有了緩和的可能。

據澎湃新聞，蘋果針對用戶「打賞」的30%抽成可能取消。

澎湃從幾位中國互聯網公司高管處獲悉，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。有遊戲開發者也聽說蘋果可能在近期修改針對打賞的規則。

澎湃新聞獲得了一份擬發布的更新版《App Store審核指南》，蘋果近期計劃在其現有的打賞規範下，增加以下條款：

「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」

也就是說，只要用戶的打賞百分百歸創作者所有，蘋果就不會從中抽取分成。這樣的規定還算合理，畢竟平台本身沒有收任何錢，如果按照原來打賞要收三成過路費的規定，最終還是用戶買單。

中國很多知識付費或者視頻內容平台，為了增加作者收入，提高積極性，都會有「打賞」功能，大部分收入歸創作者，平台會收取一小部分手續費。直播平台的抽成比例普遍在20%，微信打賞則收取5%手續費。

這個打賞功能算中國特色，無論是國外的Facebook，還是Youtube，都沒有這樣讀者直接向作者打賞的功能，大多數是平台與作者一起分內容中獲得的廣告收入。

蘋果把讚賞看為「讀者購買文章閱讀的銷售行為」，屬於「應用內購買」，並要收取高達30%的抽成，廣大網友認為，蘋果要得太多了。

今年4月開始，蘋果就和微信談判但沒談攏，蘋果公司5月還約談了其他具有打賞功能的中國社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續費，否則可能將這款APP從App Store 下架。

在蘋果「抽成風波」發生後，映客、一直播、花椒在蘋果的規定之下，也將這30%的抽成轉嫁給用戶。對於直播應用的iOS用戶來說，就意味著充值永遠比安卓用戶貴。陌陌iOS版本一直採用蘋果支付通道，iOS用戶每花100元，只能購買到實際價值為70元的虛擬貨幣，相當於充值打了七折，另外三成就繳了「蘋果稅」。

知乎也發公告稱，將在新版本中接入IAP付費機制，收入的32%將作為手續費支付給蘋果。至於微信，大概認為自己收取的比例本來就小（5%），又不想轉嫁給用戶，就頗有一種寧死不從的悲壯，直接取消了iOS版本的打賞功能。畢竟用戶如果真的很想打賞，也是弄個微信掃碼支付就能解決的事，keso不就是這麼乾的。

網上還曾經有人做調查——如果蘋果和微信只能二選一，你選哪個——大多數調查中選微信的人比較多（雖然不知道是不是安卓用戶來投票了）。彭博社也撰文表示，中國是一個高度競爭的市場，蘋果採用威逼的方式不但不會改善蘋果已經在下滑的中國市場佔有率，甚至只會讓消費者進一步加強放棄蘋果的決心。

當時的蘋果新規，首先面對微信發難，有評論認為是微信推出的小程序跟蘋果已有App Store 業務形成競爭。讓人覺得這種猜測有一定道理的是，微博的問答新版本也接入了IAP機制，但是原來的打賞功能也不受影響。不過根據微博方面介紹，在問答的圍觀功能中，微博平台是有收取分成的，而一般的打賞功能，則沒有收取，因此不受影響。按有無抽成來說，微信雖然抽得少，但終究是抽了5%。

最近幾年，iPhone銷量疲軟，蘋果收入有從硬變軟的趨勢，應用和其他增值服務收入逐年攀升，已經成為蘋果第二大營收來源。2008年，蘋果推出了App Store，自此以來，靠賣應用，蘋果已經獲得了約1000億美元的營收，籠絡了全球1600萬開發者。蘋果從每個應用的銷售中抽成30%，最近還開始向開發者收取99美元一年的年費。

如果這個取消打賞分成規定落實了，平台如要設置打賞功能，就不能從中抽成，用戶打賞全歸創作者，後者便成了這場風波最大的受益者。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！